【CPP114】訊：如果在影院看完《孔子》你還意猶未盡，那可以去書店買本書；如果你嫌太麻煩了，可以去中文在線或者中國移動閱讀基地去看《孔子》的電子版。如果你不厭其煩地看了電影、買了書也讀了電子版，那么恭喜你，你已經用“全媒體”的方式閱讀了《孔子》。

　　數字出版，正在畫完“全媒體”出版這個完美圓形的最后一段弧。

　　數字出版興起

　　“全媒體出版指圖書一方面以傳統方式進行紙質出版；另一方面以數字圖書的形式通過手機、互聯網、數字圖書館、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版。”中國網絡出版的開創者之一、中國最大的數字圖書出版服務企業中文在線董事長兼總裁童之磊以一個業內人的理解對“全媒體出版”給出了定義。

　　根據國家新聞出版總署最新公布的數字，2009年數字出版業產值超過750億元，首次超過傳統圖書出版業的產值。

　　從一種新興的出版方式，到在出版業中占到上風，無論從中國還是世界來看，數字出版的發展都是驚人的。童之磊就是與數字出版一同成長起來，親眼看到了世界數字出版的發展，也親身參與了中國數字出版的壯大。

　　“與其他產業有所不同，作為新興產業的數字出版，中國與世界保持了相對一致的步伐。從2000年誕生開始，每年都有新的突破”。童之磊向《中國產經新聞》記者表示，目前，電子圖書正處于飛躍發展階段，新的出版變革正在以加速度方式推進。 

　　各路資本競逐

　　判斷一個產業有無前途有個簡單的方法，就是看其間資本的競爭是風生水起還是死水一潭，是被“風投”冷落還是被競相追逐。

　　“從2009年開始，多路資本已經開始關注這個領域。”易觀國際分析師張亞南則向《中國產經新聞》記者指出，從2009年開始，出版行業內部在數字出版領域就出現多起資本合作的事例，與此同時，外部資本各路PE以及VC都開始關注并且積極參與進來，“從上游的內容領域到下游的閱讀器，資本并購、合作的事例極其多。”

　　比如，2009年11月，時代出版（600551）與中國出版集團公司簽署戰略合作框架協議，時代出版（600551）參股創建中國數字出版網。

　　2010年1月，天津出版傳媒（601999）集團、番薯網和中大文景文化傳播有限公司正式達成戰略合作協議，將在天津建立“微型小說基地”，同時有100余位微型小說作家攜萬部作品入駐番薯網。

　　另外，外研社也打出“數字外研社”的招牌，推出了“外研通”；人民出版社創建了“黨的思想資源庫”；《一個人的地產江湖》在漢王電紙書上首發；上海傳知電子公司要借助世紀出版集團和中國出版集團的內容資源，開拓數字出版新領域。廣東省新聞出版局數字出版管理處處長蘇毅也表示，廣東省已成立廣東省數字出版產業聯合會……越來越多的淘金者正在加速進入數字出版領域。

　　“除盛大外，包括很多綜合性網站，還有一些有實力的新技術公司，也都會進入出版領域。”《出版營銷》雜志主編三石預言，傳統出版與數字出版在今年肯定會有一場比較殘酷的血戰。

　　 也有發展困局

　　不過，易觀國際分析師張亞南也指出，隨著數字出版的快速發展，中文在線、空中網、中國移動、漢王在內的一批優秀企業已經開始在這個領域嶄露頭角，但卻都面臨各自的發展困境。

　　以中國網絡出版的開創者之一中文在線為例，其已與國內400余家出版機構、逾2000名知名作家、4萬余名網絡作者的正式簽約授權，每年可提供7萬-10萬種電子圖書，占每年出版圖書（紙制）市場的30％-50％，大眾圖書（紙制）市場的70％。

　　“中文在線操作算是相對規范的，但與所有的內容提供商一樣，其發展面臨的最大問題依然是版權。”張亞南指出。

　　童之磊在接受《中國產經新聞》記者采訪時也坦承，數字出版業的發展面臨諸多問題，比如電子書的版權保護、閱讀軟件格式、價格、付費習慣都是需要解決的問題。

　　而相較于內容提供商的競爭，終端閱讀器生產商的競爭就更為激烈了。在市場發展前期，電子閱讀器終端市場利潤較為豐厚，電子閱讀器提供廠商日子相對好過。但是隨著日韓系、臺灣系、歐美系等電子閱讀器終端進入中國市場及中國本土市場，華為、方正、大唐等眾多廠商也在加大市場拓展力度，電子閱讀器市場競爭也將日趨激烈，然而帶來的后果則是，終端價格戰一觸即發，利潤最終會被攤薄。 


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