【CPP114】訊：對于中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，已經(jīng)過去的2009年是不平凡的一年。雖然每一年的產(chǎn)業(yè)回顧都會以這種表達方式開頭，但今年的不平凡與往年顯然存在著極大的差異：人們都可以看到，昔日所夢想的、期盼的、設(shè)計的景象在這一年生根發(fā)芽，落地開花。

　　2009年2月，方正集團主管it業(yè)務(wù)的高級副總裁方中華在接受記者專訪時預(yù)測，中國數(shù)字出版市場將在2009年迎來拐點，市場規(guī)劃將前所未有地擴展。他的這一預(yù)測當(dāng)時并沒有引起足夠的重視，但是在一年后，人們發(fā)現(xiàn)2009年對于中國數(shù)字出版而言，“拐點”這個詞都已經(jīng)無法充分表達詳盡，那種產(chǎn)業(yè)欲井噴、遍地已開花的態(tài)勢讓中國數(shù)字出版人在多年的苦苦企盼中終于看到了希望的曙光。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所展示的巨大潛力與前景令整個出版業(yè)界注目。有數(shù)據(jù)表明，2009年我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開始普及，國民各類數(shù)字媒介閱讀率達到24.5%，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。據(jù)統(tǒng)計，2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入將超過750億元，并首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值。另據(jù)預(yù)測，未來幾年數(shù)字出版用戶每年將增長30%，收入每年將增長50%。此外，2009年數(shù)字出版實現(xiàn)了業(yè)態(tài)多樣化，電子書業(yè)務(wù)早已在大多數(shù)出版社不同程度地展開，75%的報社涉足網(wǎng)絡(luò)報，55%的報社擁有手機報，全國手機報數(shù)量將突破1500種，手機成為人們的主要閱讀終端之一，用手機收看電視、上網(wǎng)、閱讀書報成為時尚。

　　政策產(chǎn)業(yè)篇

　　長期以來，我國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)具有與國外不同的特色，便是政府部門始終是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量和主要推動力。近年來，我國先后公布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展"十一五"規(guī)劃綱要》、《中長期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》和《國家"十一五"時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》以及2009年國務(wù)院通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等均將發(fā)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)作為國家文化建設(shè)、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展、國家競爭力提升的重要戰(zhàn)略。

　　此外, 新聞出版總署還實施了國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)平臺、中華字庫、國家知識資源數(shù)據(jù)庫等重點工程，組織實施了中華民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程，以部市合作方式建立上海張江國家數(shù)字出版基地。北京、上海、廣東、湖南和湖北等省、市還設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)重點工程(基金)支持?jǐn)?shù)字出版，湖北、廣東等省設(shè)立專項課題研究本省的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展規(guī)劃。

　　在政府部門的政策促進下，各大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也提出并實踐各項發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略投入。目前，中國出版集團公司、高等教育出版社、上海世紀(jì)出版集團、廣東出版集團、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、湖南出版投資控股集團、湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F、解放日報報業(yè)集團、文匯新民報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團、知音期刊集團等單位都成立了數(shù)字出版或數(shù)字媒體事業(yè)部(公司)，并制訂了相應(yīng)的數(shù)字出版發(fā)展規(guī)劃。

　　我國出版業(yè)的集團化、企業(yè)化和市場化為數(shù)字出版發(fā)展提供了新的動力、提高了運營能力和效率、保障了產(chǎn)業(yè)所需的資金。出版集團實現(xiàn)了資源集中化、集約化經(jīng)營,為數(shù)字出版發(fā)展提供了有利條件。2009年，部分出版企業(yè)的上市，一方面募集了大量的資金，為數(shù)字出版業(yè)務(wù)的規(guī)模化運營提供充分的保障，減少因資金鏈斷裂而帶來的風(fēng)險；另一方面,上市出版企業(yè)成為公眾企業(yè),催化了對數(shù)字出版等新業(yè)務(wù)的發(fā)展動力。此外，實力機構(gòu)的投資也為數(shù)字出版注入了新鮮持久的血液，如方正集團與上海張江集團共同投資2.85億元組建中國數(shù)字出版技術(shù)有限公司，并成為我國迄今為止投資規(guī)模最大、合作層次最高的數(shù)字出版項目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,方正與張江集團的強強合作,將帶動中國數(shù)字出版行業(yè)向?qū)�業(yè)化、技術(shù)化、資本化的全面發(fā)展。根據(jù)合作協(xié)議,方正集團與上海張江集團合作投資的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目,包括移動閱讀終端研發(fā)、圖書門戶運營、數(shù)字復(fù)合出版技術(shù)研發(fā)等三個領(lǐng)域的項目。

　　在上述背景下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出蓬勃的生機，激發(fā)出無限的潛能，具體表現(xiàn)為：

　　1、多方力量加入其中，迅速擴展了數(shù)字出版的內(nèi)涵和外延，使得產(chǎn)業(yè)進一步升級；2009年，更廣泛的力量參與數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)生整合和疊加效應(yīng)，加速了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。學(xué)術(shù)與科研機構(gòu)、信息技術(shù)公司、書報刊和音像電子出版機構(gòu)、內(nèi)部報刊資料出版物、通信動漫網(wǎng)絡(luò)和多媒體開發(fā)運營企業(yè)、各類內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、各類專業(yè)門戶和綜合網(wǎng)站彼此融合、競合，初步形成了涵蓋電子圖書、數(shù)字報、數(shù)字音像、電子雜志、網(wǎng)站、手機報、網(wǎng)游、動漫、多媒體等跨領(lǐng)域的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)體系。

　　2、 外部環(huán)境促使大眾閱讀方式發(fā)生革命性變革，創(chuàng)新數(shù)字出版產(chǎn)品層出不窮；

　　目前，我國網(wǎng)民總數(shù)超過3. 5億人，手機用戶達6.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過20%，其中手機上網(wǎng)的用戶達1.76億。有關(guān)部門預(yù)計，隨著3g業(yè)務(wù)的廣泛開展，手機上網(wǎng)用戶將形成倍速增長。在這種背景下，大眾的閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、光存儲媒體、新興的數(shù)字媒體如新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲，以手機為載體的手機報、手機小說、手機音樂等新的閱讀方式和閱讀載體正日新月異、風(fēng)起云涌，漸趨成為閱讀市場重要生力軍。

　　3、 長期阻滯發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)價值鏈日趨成熟，產(chǎn)業(yè)變革壁壘的突破即將夢想成真；

　　傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的突破一方面受制于體制，另一方面則受制于產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈。多年以來，產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈價值體系不清晰導(dǎo)致我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)變革存在極大的壁壘，阻礙了數(shù)字出版市場的快速發(fā)展。


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