【CPP114】訊：傳統的出版模式必須是批量印刷，起印數上千本，費用上萬元，這個價格和數量將一般老百姓擋在了出版門外。近年出現的個性化出版采用數字印刷技術，讓普通大眾都可能擁有自己的出版物，做到一本起印，按需出版，而且價格低廉。

　　被認為推動出版的“平民化”進程的代表是自助出版軟件book smart，它使得自助出版愈發“傻瓜化”，使用者在免費安裝該軟件之后，只需選擇某一模板（比如菜譜、相冊、博客書及詩集），把圖片、文字拖入特定位置即可完成“寫書”過程。網絡自助出版本身已不是什么新鮮事物，美國兩大網絡出版商xlibris和iuniverse已經把不少人的出書夢想變成現實。但與xlibris、iuniverse、arthouse這些先行者相比，blurb“免費、易操作”的模式使得網絡自助出版更加平民化。

　　2009年4月，江蘇第一家股份制數碼印刷公司——鳳凰數碼印務有限公司在南京成立，國內按需出版市場正式啟動。鳳凰數碼印務瞄準的就是個性化、小批量、高品質印刷市場，他們提出“一張起印，張張不同”的口號，實現網上訂單、定稿、網下物流配送。在公司網站上，客戶可以免費制作自己的相冊、紀念冊、趣味貼、臺歷、賀卡、海報、掛歷等等，然后挑選自己喜愛的印刷成個性化產品。

　　這種線上服務免費，線下增值業務收費的模式非常符合克里斯安德森在《免費》一書中提出的雙邊市場模式，而且這一模式已經在虛擬打印領域擁有成熟應用。

　　1999年在美國創立的shutterfly是最早一批網絡沖印服務商之一，為數碼相機用戶提供影像上傳、存儲、分享、訂購和遞送的全套服務。shutterfly充分享受了網絡沖印市場的快速成長，年收入從2001年的750萬美元躍升至2008年的2.1億美元。

　　在互聯網相當深入生活的美國社會，這樣的服務無疑是又個性又省事，所以一推出就收到用戶歡迎和資本市場追棒，很快登陸納斯達克。2008年8月，shutterfly的分享站點（share sites）正式上線，開始嫁接web 2.0的首次嘗試。其基本功能與照片分享網站類似，用戶可以圍繞“旅游”、“生日”、“婚禮”和“寵物”等話題建立自己的相冊，邀請友人欣賞或是上傳同類主題的照片，并進行評論、投票以及鏈接youtube等動作。

　　目前國內提供diy相冊打印、用品、禮品、t恤、茶杯等服務的網站已達到100余家，包括被惠普收購后殺入中國市場的咔嚓魚（snapfish）。

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