【CPP114】訊：新世紀的第二個10年已悄然來臨，未來10年我國文化產業將面臨怎樣的機遇與挑戰？出版產業又將歷經怎樣的變革與發展？在日前召開的2010文化產業論壇上，眾多出版界專家學者以“出版產業發展戰略與路徑選擇”為題，共話出版產業發展藍圖——

　　[對話篇]

　　對話人：

　　北京印刷學院 　副院長 喬東亮

　　北京博集天卷圖書發行公司總經理 黃雋青
　　
　　中國人民大學出版社總編輯 周蔚華

　　中文在線董事長兼總裁 童之磊

　　陜西師范大學出版社產業發展部主任 任 平

　　未來10年出版業四大關注點：一是出版行業的改革與創新，二是出版的數字化，三是中國出版國際化，四是高校出版。——喬東亮

　　我對未來中國出版業的看法就是3個字：數字化。——童之磊

　　用一句話來形容大學出版社未來10年，叫告別幸福時代，面臨更多困難。——周蔚華

　　我有兩點看法：一是中國出版的未來是數字化，二是中國出版業的未來是國有與民營的合作。——黃雋青
　　喬東亮：未來10年，出版業有4個方面的話題最令業界關注：一是出版行業的改革與創新，二是出版的數字化，三是中國出版國際化，四是高校出版。

　　周蔚華：我把當前中國出版界正在發生的巨大變化，概括為產品數字化、企業集團化、經營資本化、產權多元化、市場國際化。前4個方面，大學出版社有先天的劣勢，即產品數字化程度相對較弱，企業集團化基本上做不了，經營的資本化由于單一的投資主體，資本權進一步削弱。只有國際化方面大學出版社做得比較好，無論是版權引進，還是版權輸出，大學出版社都有很好的表現，北大、人大、北語、清華等，都是這樣。
　　
　　過去10年是大學出版社日子最好過的10年。1999年高校擴招，使高校的教材需求量急劇擴張。但是近幾年隨著高校招生規模的相對穩定，背靠高校教材學術優勢的大學出版社的產品需求也在相應減少。除此之外，未來幾年還有幾個影響大學出版社發展的不利因素：一方面，像高教社、人教社等會進一步擠壓大學社的出版空間。另一方面，各地出版社也在紛紛介入大學教材出版。從自身來說，在尋找高校教材的出版上，高校教材同質化現象嚴重，有的到了一個低水平重復的泛濫地步，在重走前幾年中小學教輔的老路。這種低水平教材，害了真正的用戶——學生，也使大學出版社發展越來越艱難。這些問題都是在未來10年中需要正視的。用一句話來形容大學出版社未來10年，叫告別幸福時代，面臨更多困難。

　　喬東亮：大學出版社需要搞清兩大問題，一個是我是誰，我是不是文化產業中的市場主體？這個問題不搞清楚，恐怕對出版社發展，特別是教育出版社的發展，有很大的影響。再一個是目前存在三化也好四化也好，不外乎低水平重復、同質化和單一化。據我了解芝加哥大學出版社目前最賺錢的就是學術期刊，而且是運用數字化手段。這是一個應該值得我們思考的問題。

　　童之磊：我對未來中國出版業的看法就是3個字：數字化。2009年法蘭克福國際書展專門開辟了數字出版展區，我參加數字出版展區的專場論壇時看到，所有場次、所有座位都坐滿了人，坐著和站著的人一樣多。我如此認為：

　　第一，數字化對出版產業是個機遇。我在這次法蘭克福書展中做了一次調查。調查的問題是，你認為數字出版哪一年會超過紙質出版？答案是一個很精確的時間——2018年。也就是說從現在起，不到10年時間，數字出版將和紙質出版并駕齊驅。以前談數字出版時，都說“狼來了”，覺得數字出版會極大地沖擊出版產業。在今年法蘭克福書展做的調查中也問到這個問題：你對數字出版怎么看？結論是出題者完全沒有想到的，即80%的被訪問者認為，數字出版對出版產業是一次機遇，而不是危機。

　　第二，數字閱讀漸成主流。中國出版科學研究所連續做了多年的國民閱讀情況調查，從1999年到2007年，我們看到網絡閱讀率在持續增長，從1999年的百分之三點幾，增長到2007年的40%以上，和紙質出版的閱讀率非常接近。這說明讀者閱讀習慣發生了變化。我相信出版業歸根結底還是為讀者服務的。讀者閱讀習慣在過去10年中的變化，促使出版人必須隨著變化。閱讀率為3%的時候，可以認為這是非主流。但是當發展到40%以上的時候，就已經變成了主流。讀者閱讀習慣發生變化，就要求推進整個出版產業發生變化。
　　第三，出版業要快速進軍到數字領域。中國的數字出版發展，我覺得面臨著最大的挑戰是出版社本身。第一次數字出版博覽會很成功，但一頭冷、一頭熱，熱的是數字技術提供商，冷的是數字內容提供商。很多重量級的、在國內有影響力的出版集團沒參加。去年第三屆中國數字出版博覽會發生了明顯的變化，很多出版集團參與，但力度不夠。當前國內出版界還沒有一個出版社的數字出版占到收入的10%。但在國外的一些出版集團，數字出版收入超過70%。差距至少是7倍甚至是10倍。未來10年中國出版產業戰略發展，一定要把數字化放到非常重要的位置上。不管以后是不是叫數字出版，內容是出版社創造的。就像發展數字電視，主角不是電視機廠商，而是電視臺。數字出版的關鍵是出版社，如果出版社不介入這個產業，中國的數字出版一定不可能真正發展好。我認為，一定要把數字出版作為最重要的一件事來做。

　　喬東亮：我很認真地聽出3句話，第一句話是數字出版對出版業來講是翅膀，如虎添翼。第二句話是讀者為王，讀者喜歡什么，用什么方式，什么手段閱讀，他用人民幣投票。第三句話是內容為王。數字出版再厲害，咱們不怕，只要把內容做好，出版產業未來的發展比虎還猛。

　　黃雋青：對于未來出版產業的發展，我有兩點看法：第一，中國出版的未來是數字化。最近我在北京參加書展、出席各種活動時看到，中國在出版數字化過程中，是技術派在主導，而在國外則是內容供應商在推動。我認為出版人應該清醒地認識到：一個新技術到來了，數字化已經擺在所有出版人面前了。對民營公司來說，當還沒有充分討論體制、轉軌、轉企、股份化等問題時，數字化已經來到眼前。第二，中國出版業的未來是國有與民營的合作。2010年1月7日下午，我參加當當網的一個頒獎活動，排名前10位的供應商中，有四家是民營公司，且前3位全部是民營公司。中國民營書業雖然有二三十年的發展歷史，但是真正浮出水面卻是近兩三年的事。在一般圖書市場中，沒有任何政策性扶持，沒有傾斜性政策，就靠市場拿出去賣，消費者今天掏錢買，他不買你就虧本了，這樣的產品，民營行業占了一個非常大的分量。因此我認為，數字化是未來10年中國出版的一個發展方向。國有與民營方面，我們還有很多問題沒有解決。

　　喬東亮：數字化確實是出版業中的一個亮點。對于民營書業的發展，我曾經看到《中國新聞出版報》整版發了一篇文章，對民營書業做了深入的思考，我覺得有兩個問題需要關心。一是民營書業本身生活的環境有待改善，就是給他們創造一個甩開膀子大干的環境。二是環境好了，特別是融資渠道打通以后，民營書業的路在何方？當融資渠道逐漸形成時，在某些方面，可能民營書業競爭更加激烈。

　　任平：我們社屬于普通出版社，正在進行轉企改制，面臨的問題多、挑戰多、壓力大。現在整個出版環境，對傳統紙媒的出版形成了很大的壓力。紙質出版有沒有存在的價值？有沒有生存空間？圖書是不是一個產業？將來存在不存在？10多年前已經有人預測了。現在從國際上來看，數字出版對傳統出版業的挑戰很明顯。數字出版和互聯網、電子技術發展密切相關，其發展肯定會導致紙質媒體出版產生下降的趨勢。由于互聯網閱讀和其他閱讀技術手段不斷成熟，使讀者閱讀習慣發生了很大的改變。剩下的就是時間問題，即什么時間網絡閱讀成為主角，那時紙質出版物只是作為網絡閱讀的一個補充。