【CPP114】訊：新世紀(jì)的第二個(gè)10年已悄然來臨，未來10年我國文化產(chǎn)業(yè)將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？出版產(chǎn)業(yè)又將歷經(jīng)怎樣的變革與發(fā)展？在日前召開的2010文化產(chǎn)業(yè)論壇上，眾多出版界專家學(xué)者以“出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與路徑選擇”為題，共話出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖——

　　[對話篇]

　　對話人：

　　北京印刷學(xué)院 　副院長 喬?hào)|亮

　　北京博集天卷圖書發(fā)行公司總經(jīng)理 黃雋青
　　
　　中國人民大學(xué)出版社總編輯 周蔚華

　　中文在線董事長兼總裁 童之磊

　　陜西師范大學(xué)出版社產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任 任 平

　　未來10年出版業(yè)四大關(guān)注點(diǎn)：一是出版行業(yè)的改革與創(chuàng)新，二是出版的數(shù)字化，三是中國出版國際化，四是高校出版。——喬?hào)|亮

　　我對未來中國出版業(yè)的看法就是3個(gè)字：數(shù)字化。——童之磊

　　用一句話來形容大學(xué)出版社未來10年，叫告別幸福時(shí)代，面臨更多困難。——周蔚華

　　我有兩點(diǎn)看法：一是中國出版的未來是數(shù)字化，二是中國出版業(yè)的未來是國有與民營的合作。——黃雋青
　　喬?hào)|亮：未來10年，出版業(yè)有4個(gè)方面的話題最令業(yè)界關(guān)注：一是出版行業(yè)的改革與創(chuàng)新，二是出版的數(shù)字化，三是中國出版國際化，四是高校出版。

　　周蔚華：我把當(dāng)前中國出版界正在發(fā)生的巨大變化，概括為產(chǎn)品數(shù)字化、企業(yè)集團(tuán)化、經(jīng)營資本化、產(chǎn)權(quán)多元化、市場國際化。前4個(gè)方面，大學(xué)出版社有先天的劣勢，即產(chǎn)品數(shù)字化程度相對較弱，企業(yè)集團(tuán)化基本上做不了，經(jīng)營的資本化由于單一的投資主體，資本權(quán)進(jìn)一步削弱。只有國際化方面大學(xué)出版社做得比較好，無論是版權(quán)引進(jìn)，還是版權(quán)輸出，大學(xué)出版社都有很好的表現(xiàn)，北大、人大、北語、清華等，都是這樣。
　　
　　過去10年是大學(xué)出版社日子最好過的10年。1999年高校擴(kuò)招，使高校的教材需求量急劇擴(kuò)張。但是近幾年隨著高校招生規(guī)模的相對穩(wěn)定，背靠高校教材學(xué)術(shù)優(yōu)勢的大學(xué)出版社的產(chǎn)品需求也在相應(yīng)減少。除此之外，未來幾年還有幾個(gè)影響大學(xué)出版社發(fā)展的不利因素：一方面，像高教社、人教社等會(huì)進(jìn)一步擠壓大學(xué)社的出版空間。另一方面，各地出版社也在紛紛介入大學(xué)教材出版。從自身來說，在尋找高校教材的出版上，高校教材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有的到了一個(gè)低水平重復(fù)的泛濫地步，在重走前幾年中小學(xué)教輔的老路。這種低水平教材，害了真正的用戶——學(xué)生，也使大學(xué)出版社發(fā)展越來越艱難。這些問題都是在未來10年中需要正視的。用一句話來形容大學(xué)出版社未來10年，叫告別幸福時(shí)代，面臨更多困難。

　　喬?hào)|亮：大學(xué)出版社需要搞清兩大問題，一個(gè)是我是誰，我是不是文化產(chǎn)業(yè)中的市場主體？這個(gè)問題不搞清楚，恐怕對出版社發(fā)展，特別是教育出版社的發(fā)展，有很大的影響。再一個(gè)是目前存在三化也好四化也好，不外乎低水平重復(fù)、同質(zhì)化和單一化。據(jù)我了解芝加哥大學(xué)出版社目前最賺錢的就是學(xué)術(shù)期刊，而且是運(yùn)用數(shù)字化手段。這是一個(gè)應(yīng)該值得我們思考的問題。

　　童之磊：我對未來中國出版業(yè)的看法就是3個(gè)字：數(shù)字化。2009年法蘭克福國際書展專門開辟了數(shù)字出版展區(qū)，我參加數(shù)字出版展區(qū)的專場論壇時(shí)看到，所有場次、所有座位都坐滿了人，坐著和站著的人一樣多。我如此認(rèn)為：

　　第一，數(shù)字化對出版產(chǎn)業(yè)是個(gè)機(jī)遇。我在這次法蘭克福書展中做了一次調(diào)查。調(diào)查的問題是，你認(rèn)為數(shù)字出版哪一年會(huì)超過紙質(zhì)出版？答案是一個(gè)很精確的時(shí)間——2018年。也就是說從現(xiàn)在起，不到10年時(shí)間，數(shù)字出版將和紙質(zhì)出版并駕齊驅(qū)。以前談數(shù)字出版時(shí)，都說“狼來了”，覺得數(shù)字出版會(huì)極大地沖擊出版產(chǎn)業(yè)。在今年法蘭克福書展做的調(diào)查中也問到這個(gè)問題：你對數(shù)字出版怎么看？結(jié)論是出題者完全沒有想到的，即80%的被訪問者認(rèn)為，數(shù)字出版對出版產(chǎn)業(yè)是一次機(jī)遇，而不是危機(jī)。

　　第二，數(shù)字閱讀漸成主流。中國出版科學(xué)研究所連續(xù)做了多年的國民閱讀情況調(diào)查，從1999年到2007年，我們看到網(wǎng)絡(luò)閱讀率在持續(xù)增長，從1999年的百分之三點(diǎn)幾，增長到2007年的40%以上，和紙質(zhì)出版的閱讀率非常接近。這說明讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化。我相信出版業(yè)歸根結(jié)底還是為讀者服務(wù)的。讀者閱讀習(xí)慣在過去10年中的變化，促使出版人必須隨著變化。閱讀率為3%的時(shí)候，可以認(rèn)為這是非主流。但是當(dāng)發(fā)展到40%以上的時(shí)候，就已經(jīng)變成了主流。讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，就要求推進(jìn)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化。
　　第三，出版業(yè)要快速進(jìn)軍到數(shù)字領(lǐng)域。中國的數(shù)字出版發(fā)展，我覺得面臨著最大的挑戰(zhàn)是出版社本身。第一次數(shù)字出版博覽會(huì)很成功，但一頭冷、一頭熱，熱的是數(shù)字技術(shù)提供商，冷的是數(shù)字內(nèi)容提供商。很多重量級(jí)的、在國內(nèi)有影響力的出版集團(tuán)沒參加。去年第三屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)發(fā)生了明顯的變化，很多出版集團(tuán)參與，但力度不夠。當(dāng)前國內(nèi)出版界還沒有一個(gè)出版社的數(shù)字出版占到收入的10%。但在國外的一些出版集團(tuán)，數(shù)字出版收入超過70%。差距至少是7倍甚至是10倍。未來10年中國出版產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，一定要把數(shù)字化放到非常重要的位置上。不管以后是不是叫數(shù)字出版，內(nèi)容是出版社創(chuàng)造的。就像發(fā)展數(shù)字電視，主角不是電視機(jī)廠商，而是電視臺(tái)。數(shù)字出版的關(guān)鍵是出版社，如果出版社不介入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國的數(shù)字出版一定不可能真正發(fā)展好。我認(rèn)為，一定要把數(shù)字出版作為最重要的一件事來做。

　　喬?hào)|亮：我很認(rèn)真地聽出3句話，第一句話是數(shù)字出版對出版業(yè)來講是翅膀，如虎添翼。第二句話是讀者為王，讀者喜歡什么，用什么方式，什么手段閱讀，他用人民幣投票。第三句話是內(nèi)容為王。數(shù)字出版再厲害，咱們不怕，只要把內(nèi)容做好，出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展比虎還猛。

　　黃雋青：對于未來出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我有兩點(diǎn)看法：第一，中國出版的未來是數(shù)字化。最近我在北京參加書展、出席各種活動(dòng)時(shí)看到，中國在出版數(shù)字化過程中，是技術(shù)派在主導(dǎo)，而在國外則是內(nèi)容供應(yīng)商在推動(dòng)。我認(rèn)為出版人應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：一個(gè)新技術(shù)到來了，數(shù)字化已經(jīng)擺在所有出版人面前了。對民營公司來說，當(dāng)還沒有充分討論體制、轉(zhuǎn)軌、轉(zhuǎn)企、股份化等問題時(shí)，數(shù)字化已經(jīng)來到眼前。第二，中國出版業(yè)的未來是國有與民營的合作。2010年1月7日下午，我參加當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)，排名前10位的供應(yīng)商中，有四家是民營公司，且前3位全部是民營公司。中國民營書業(yè)雖然有二三十年的發(fā)展歷史，但是真正浮出水面卻是近兩三年的事。在一般圖書市場中，沒有任何政策性扶持，沒有傾斜性政策，就靠市場拿出去賣，消費(fèi)者今天掏錢買，他不買你就虧本了，這樣的產(chǎn)品，民營行業(yè)占了一個(gè)非常大的分量。因此我認(rèn)為，數(shù)字化是未來10年中國出版的一個(gè)發(fā)展方向。國有與民營方面，我們還有很多問題沒有解決。

　　喬?hào)|亮：數(shù)字化確實(shí)是出版業(yè)中的一個(gè)亮點(diǎn)。對于民營書業(yè)的發(fā)展，我曾經(jīng)看到《中國新聞出版報(bào)》整版發(fā)了一篇文章，對民營書業(yè)做了深入的思考，我覺得有兩個(gè)問題需要關(guān)心。一是民營書業(yè)本身生活的環(huán)境有待改善，就是給他們創(chuàng)造一個(gè)甩開膀子大干的環(huán)境。二是環(huán)境好了，特別是融資渠道打通以后，民營書業(yè)的路在何方？當(dāng)融資渠道逐漸形成時(shí)，在某些方面，可能民營書業(yè)競爭更加激烈。

　　任平：我們社屬于普通出版社，正在進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，面臨的問題多、挑戰(zhàn)多、壓力大。現(xiàn)在整個(gè)出版環(huán)境，對傳統(tǒng)紙媒的出版形成了很大的壓力。紙質(zhì)出版有沒有存在的價(jià)值？有沒有生存空間？圖書是不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)？將來存在不存在？10多年前已經(jīng)有人預(yù)測了。現(xiàn)在從國際上來看，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn)很明顯。數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)、電子技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)，其發(fā)展肯定會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)媒體出版產(chǎn)生下降的趨勢。由于互聯(lián)網(wǎng)閱讀和其他閱讀技術(shù)手段不斷成熟，使讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。剩下的就是時(shí)間問題，即什么時(shí)間網(wǎng)絡(luò)閱讀成為主角，那時(shí)紙質(zhì)出版物只是作為網(wǎng)絡(luò)閱讀的一個(gè)補(bǔ)充。