【CPP114】訊：自2009年9月10日創刊后，由浙江日報報業集團和阿里巴巴共同打造的《淘寶天下》周刊在新媒體的探索之路上迎來了新的一年。對這本推薦生活與消費方式的周刊來說，要抓住的是淘寶網上18歲~32歲、平均年齡26歲的年輕消費群體。為此，浙江日報報業集團社長高海浩曾就《淘寶天下》的定位明確指出：“我們這個報紙就是給他們看的”。

　　《淘寶天下》周刊針對的是電子商務、網絡購物平臺這一行業領域，無論是淘寶網店會員還是網購人，都是電子商務、網絡購物行業領域的專業讀者。

　　在對以“80后”為主力的新興群體與財富的關系的挖掘中，《淘寶天下》試圖更快、更準確地找到新財經時代的媒體新看點，給目標讀者提供有借鑒意義的價值觀和方法論。正如我們在創刊詞中所說的，《淘寶天下》要做300萬家淘寶店鋪的消費手冊、1.4億淘寶會員的生活讀本。

　　也許沒有人會反對將當下這個經濟生活不斷豐富、轉型、創新中的時代叫做新財經時代。我們可以看到當下新財經時代的種種中國信號：首先，中國已經是世界第三大經濟體，其經濟總量將超越日本，預計10年之后成為世界第一大經濟體，而金融危機更極大地提升了中國的國際地位，中國對世界經濟的影響力空前壯大；其次，中國商業社會的高速發展進一步強化了民眾對財富的關注以及對消費、對投資理財的迫切需求；第三，不妨直說，新財經時代的最顯著特征就是它是E時代。

　　不是狼來了，而是淘寶經濟來了。媒體人面對無窮動的淘寶經濟新藍海，可以做什么？又可以怎么做？

　　中國互聯網及電子商務的領軍人物、阿里巴巴領導者馬云曾說過，所謂新經濟，就是傳統企業利用好網絡這個工具，去創造出更大的經濟效益，使其成幾十倍地增長，這才是新經濟的真正到來。針對新經濟時代到來后人們必須面臨的觀念轉型課題，他又說，誰是你的競爭者？你最大的競爭者就是傳統思維、傳統文化，因此你要花很長時間去傳達一種新的文化、新的禮儀以及對現代生活的理解。15年前我做互聯網、做電子商務，很多人覺得怎么會有人在網上買衣服，現在卻越來越多。

　　當下任何一份都市類的報紙、周刊都不可能繞開沸騰的經濟生活中的熱點。那么，《淘寶天下》財經新聞的金礦在哪里？從淘寶創業者的開店到贏利，無數淘寶賣家的經驗教訓，鉆石、皇冠、金冠店店主的創業心得，買家的消費行為和消費趨勢，電子商務政策的深度解析，淘寶消費趨勢的發現，線上線下互相參照的時尚動態等，都是我們的金礦。

　　阿里巴巴資深副總裁王帥有個很形象的說法：“那種通過數據自下而上分析出來的消費潮流，是時尚類刊物絕對做不出來的。它可以告訴你，今年穿這個裙子最有品位，但是淘寶網知道的是，今年哪一條裙子是最受女孩子歡迎，因為它被點擊了6000萬次。一般時尚雜志可以告訴女孩子怎么愛護乳房，但我可以告訴你的是中國女性有78％胸圍是多大，因為今年我賣出去8000萬件文胸里面78％是什么罩杯。”

　　隨著互聯網在中國的進一步普及應用，網上購物逐漸成為人們的網上行為之一，這個以“80后”群體為主力軍的人群被定義為“淘一代”。網上購物，就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人支票賬號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨或是通過快遞公司送貨上門。國內網上購物的一般付款方式是款到發貨（直接銀行轉賬、在線匯款）、擔保交易（淘寶支付寶、百度百付寶、騰訊財付通等的擔保交易）、貨到付款等。看似是簡單的購物方式的轉變，可它改變的何止是購物方式，更是一場在財經領域前所未有的革命。

　　“淘一代”令人想起戰后的美國，占人口30%的嬰兒，消費額卻占美國整體經濟的50%，這年青一代全面影響和塑造了美國經濟。而中國的“淘一代”也在以淘寶網為主體的電子商務平臺上，集體有意識地創造了一種新型商業文明的雛形。

　　新聞就是挑戰，合格的媒體人必須緊跟時代。種種事情證明，在E時代的新氣象中，紙質媒體的財經新聞訴求也必定是以新的視角、新的態度、新的話語體系去呈現這個新財經時代的每一次脈動。

　　“數碼眼”透視下的財經新聞

　　不是狼來了，是淘寶經濟來了

　　從《淘寶天下》采編工作的具體實例來看一看我們是如何聚焦以互聯網為特色的新財經時代財經報道領域的新事件、新氣象的。

　　從2009年9月創刊到2010年春節前，《淘寶天下》以較大版面和篇幅重點關注的淘寶經濟事件及經濟現象主要有：《骰子一擲，家務“革命”》、《夜幕下的淘寶經濟》、《好評差評，誰的利劍》、《瘋狂樓市激活淘寶家裝經濟》、《快遞漲價，傷害了誰》、《圣誕“血拼”香港，用機票還是鼠標？》、《打打殺殺，秒殺經濟駕到》、《淘女郎，從草根娛樂到全民創富》、《成人用品，請抱琵琶半遮面》、《你們年貨了嗎？》……

　　以上列出的《淘寶天下》重點財經報道無一例外都是因為電子商務這種消費方式而派生出來的財經新聞。如果進而給它們歸歸類，可以分為兩類。