【慧聰印刷網(wǎng)】出版又懂專業(yè)且訓(xùn)練有素的編輯隊(duì)伍，長(zhǎng)期以來建立了龐大的作者群，這些都是出版社從事圖書內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，是其他任何單位都無法比擬的。

    出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于圖書知識(shí)內(nèi)容的生產(chǎn)而非圖書物質(zhì)形態(tài)的制作，只要實(shí)施相應(yīng)的數(shù)字化拓展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，本質(zhì)上是為出版社提供一個(gè)更為廣闊的新興市場(chǎng)。因此，出版社憑借對(duì)作者資源的掌控、編輯能力的提升與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)化，將主要力量集中在對(duì)精品內(nèi)容的塑造上，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

    內(nèi)容生產(chǎn)要與時(shí)俱進(jìn)出版社為數(shù)字出版提供的圖書內(nèi)容，最終是以二進(jìn)制形式儲(chǔ)存的文檔在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、專用閱讀器等介質(zhì)上呈現(xiàn)，只有知道內(nèi)容如何更好地轉(zhuǎn)換為讀者價(jià)值的出版社，才能擁有“內(nèi)容為王”的話語權(quán)。誰的內(nèi)容資源具有更強(qiáng)大的集約整合能力，誰才能占有更大的市場(chǎng)份額，才能對(duì)市場(chǎng)有較大的控制力。這要求出版社必須深入把握用戶需求，透徹地了解市場(chǎng)，對(duì)圖書內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)、傳播路徑、是否個(gè)性化定制等都要給予重點(diǎn)考慮。

    目前，隨著時(shí)代的發(fā)展和高新技術(shù)手段的應(yīng)用，圖書內(nèi)容的消費(fèi)模式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)圖書內(nèi)容的消費(fèi)模式一般是通過“作者—出版社—書店—讀者”這一過程實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)業(yè)鏈的完成周期較長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化為“作者—出版社—讀者”的整合模式，縮短了圖書內(nèi)容的消費(fèi)周期。

    這就需要出版社不能抱著原有的圖書內(nèi)容生產(chǎn)模式，而要突破紙張對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)在媒介形態(tài)上所形成的行業(yè)藩籬，下力氣研究數(shù)字出版的特征和規(guī)律，形成與數(shù)字出版要求相匹配的圖書內(nèi)容生產(chǎn)的方式和方法。

    數(shù)字制作交給技術(shù)提供商完成

    國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化實(shí)踐大概起源于本世紀(jì)與上個(gè)世紀(jì)之交，已經(jīng)有10多年的時(shí)間。參與實(shí)踐的出版社真正靠數(shù)字圖書出版盈利的很少，大多是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書獲得利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)外的出版社之所以還不遺余力地涉足數(shù)字出版，主要原因之一就是認(rèn)為數(shù)字出版代表圖書出版的未來發(fā)展方向，誰捷足先登誰就有可能在未來出版行業(yè)占得先機(jī)，獲得較大的生存發(fā)展空間。這一看法本身沒有錯(cuò)，問題是如果出版社能夠找準(zhǔn)自己的功能定位，致力于圖書內(nèi)容的生產(chǎn)，而將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及到的數(shù)字制作環(huán)節(jié)交由高科技企業(yè)來完成，將更有利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    現(xiàn)在，數(shù)字出版是由“圖書內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)”實(shí)現(xiàn)的，數(shù)字技術(shù)是圖書內(nèi)容的工具，它是現(xiàn)代高新技術(shù)的一個(gè)具體應(yīng)用。隨著計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展、進(jìn)步，圖書數(shù)字化技術(shù)將毋庸置疑地變得越來越易于實(shí)現(xiàn)，門檻會(huì)越來越低，將來完全有可能產(chǎn)生專門為出版社圖書數(shù)字化的未來印刷行業(yè)。

    不過，雖然出版單位擁有圖書內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)容價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)需要技術(shù)支撐。與此同時(shí)，掌握著新媒體技術(shù)的公司雖然擁有技術(shù)和平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)，卻缺乏出版資源的支持。因此，出版社和高科技企業(yè)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的兩個(gè)重要主體，出版社和高科技企業(yè)相互合作將是未來數(shù)字出版的主流形式。在合作過程中，大家各自發(fā)揮相互之間的優(yōu)勢(shì)，互利共贏，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

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