【CPP114】訊：如今，化妝品生產商對包裝的高要求推動了紙盒包裝設計，使得貨架上的產品差異化和突出化。最新紙盒更多地運用不尋常的材料、特殊的裝飾和巧妙的形狀來突出包裝。而大眾產品和高檔產品之間的界限也變得越來越模糊，越來越多的產品都在二級外包裝中銷售。 

　　主要趨勢 

　　由于最近幾年缺乏突出創新的包裝沖擊二級外包裝市場，品牌營銷者和他們的供應商正聰明地利用現有的資源加以整合。下面從幾個方面分析影響化妝品紙盒包裝結構的幾個主要趨勢。 

　　不同尋常的形狀 

　　越來越多的公司要求不同的包裝盒形狀，要求做一些突破傳統的變化，而不是一個常規的形狀。寶潔的玉蘭油Regenerist品牌運用了該項技術，最終完工的紙盒看起來更像一個圓柱體而不是一個立方體。 

　　有紋理的材質 

　　富有紋理的材質在化妝品包裝設計中已經非常流行。紋理往往是通過在一整張紙上壓印紋花而產生出來。當人們拿起它時，就發現它賦予一種和標準或光滑紙板不同的觸感。雖然我們能使用光滑或亞光的最終效果，多數客戶還是偏好結合有紋理材質的一種亞光效果。 

　　現在，很多化妝品生產商和包裝設計商正在尋求具有一種不同類型質感的材質，如具有碎石粒紋粗糙效果的紙板或絨面感的紙板等。同時，紋理質感也能通過使用涂層來產生。 

　　展示主要包裝 

　　透過外包裝就能看到內裝物的透視包裝，日益受到消費者的青睞。雖然這種效果能通過紙板開口來做到，但是眾多的品牌營銷者正選擇通過一種結合性包裝來達到這個目的一一在一個紙板結構內嵌入一個塑料窗口。紙板和塑料是一個非常有效的結合。 

　　閃爍炫目 

　　在化妝品包裝上，已開始出現使用閃爍炫目的材料制作的包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質正加入到這一潮流中。生產商力求通過這一創新使自己的產品與眾不同，但同時又關注著成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。將來，我們在市場上會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。         

　　應用分析    

　　現代包裝業的四大材質——紙塑料、玻璃、金屬包裝中，紙包裝和塑料軟包裝的增長最快。紙和塑料是使用最廣泛的兩種包裝設計材料。在食品、醫藥保健品、化妝品和洗滌用品等許多領域，它們都扮演著越來越重要的角色。其中以折疊紙盒為主的紙制品包裝有較大的發展空間，因為折疊紙盒既能滿足紙盒封閉和高速自動包裝機的要求，又適合包裝印刷及聯機加工。其次是多層紙板復合材料應用越來越廣泛，由于用戶對紙制品的質量和性能要求越來越高，導致多層材料的用量有進一步增加的趨勢。     

　　紙材除了應用在化妝品的外包裝上，還可以在內包裝中。例如可替代EPS材料的瓦楞紙板緩沖襯墊，具有質輕，價廉，易于回收等優點，是理想的環保型包裝材料。瓦楞紙板緩沖襯墊具有承載能力和緩沖能力，能滿足產品在外包裝設計中定位的要求，還具有結構簡單，降低成本，組裝方便等優點。現在，很多香水、化妝品等都用微細瓦楞紙板做內襯，如蘭蔻、香奈兒等，既提高了包裝的抗壓強度，又提升了包裝的檔次由于微細瓦楞紙板一片成型加上選用高強度瓦楞原紙，所以成本更為節約且更為環保。從某種意義上講，瓦楞紙產品易回收、再生利用，是理想的“綠色包裝材料。


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