【CPP114】訊：近年來，由于新媒體發展迅猛，對傳統報紙帶來很大沖擊。比較傳統報紙和新媒體的相互優劣，筆者認為，今后或許兩者能走出一條相通相融、彼此借鑒之路。對于傳統報紙而言，新媒體帶來的沖擊形勢是嚴峻的，但如果將自身的發展定位于中國宏觀經濟形勢發展及國家提出的振興文化產業的大框架內來看，其仍處于發展的黃金期，但前提是，傳統報紙要學會在沖擊下加快改革步伐，及時轉身，做大做強自身品牌。

　　新媒體有優勢也有短板

　　新媒體與傳統報紙相比，其最大優勢在于“新”，具體表現在，新媒體有強烈的科技色彩。各類新媒體如播客、博客、社區論壇、視頻，以及手機報、電子閱讀器、微博等，都或多或少有著日新月異的技術背景，需要強大的研發能力和后臺服務。再加上國家出臺的電信網、廣播電視網和互聯網三網融合政策，帶來很多終端消費產品的新契機。同時，新媒體可以實現靈活報道及互動。并且報道突發新聞優勢明顯，只需通過網絡發送即可，能迅速送達終端。

　　此外，新媒體與受眾的互動優勢非常明顯，讀者能及時對突發新聞作出回應，且時間、空間不受過多限制。新媒體不但具備了報紙的閱讀特點，還具備了廣播的音頻和電視的視頻特點，將多種傳統媒體特性融為一體。另外，新媒體有容量優勢。報紙報道新聞的弱點在于版面有限、時間固定，這些對于新媒體來說都不是問題，其容量可根據需要無窮放大，并且可以作為資料，供讀者保存查閱。

　　但即便如此，新媒體仍然有其發展的短板。一方面，其技術是優勢，有時也是劣勢。新媒體依托于強大的技術能力，奉行技術為王的理念，但只要是技術，就容易受到人為的影響，比如黑客、病毒攻擊、操作失誤等，而且技術的不穩定性，常會遇到操作故障，甚至受到突然事件的影響，比如惡劣天氣、事故等，其穩定性仍有待磨合。另一方面，其權威性不夠，公信力較弱。雖然新媒體獲取了年輕人的青睞，但相當數量的年輕人是以娛樂心態對待，遇到重大的新聞事件，新媒體的權威性仍有待加強，尤其在遇到對相關社會群體有可能導致糾紛的事件中，新媒體的公信力大打折扣。此外，新媒體的安全性也有待提升。新媒體的優勢之一是其開放性，但社會是復雜的，不同的人群心態取向差異較大。相對報紙成熟的審稿程序，新媒體的安全性遇到嚴峻的挑戰。信息的篩選、受眾情緒的引導、權威聲音的發布、不良信息的及時剔除等，新媒體在這方面需要加強和引導。
 
　　報紙需正視壓力找優勢

　　舉個例子，傳呼機的消失是因為手機短信完全取代了其功能；電報的消失是因為電話的普及；人們不再寫信是因為其成本高、溝通速度慢……但同時我們也應該看到，司機仍固守著收聽廣播的習慣，電視的出現并沒有讓廣播消失，反而是開車的人群越多，廣播固有的市場越大。

　　對報紙而言，無論新媒體進入3G還是今后的4G、5G時代，報紙都有其發展空間，因為報紙的很多內在屬性和職能是新媒體無法完全取代的。

　　報紙的優勢在于發展模式成熟、聲譽卓著、公信力強。在新媒體還沒有形成一個相對成熟的發展模式之前，報紙應加快自身改革步伐，做大做強。其中最關鍵的一點在于創新，形成鮮明的特色，打造品牌優勢。

　　在新聞報道的領域，報紙最大的優勢在于深度報道，今后應進一步強化，尤其在一些領域，比如經濟報道、重大事件的報道、重大活動的報道，報紙應推出相當分量的版面，以一次性深度解讀的氣勢，深入采訪，將報道做深做透。如今獲取信息的渠道較多，但網絡新聞對很多現實問題的把握有一定偏差，甚至以訛傳訛。報紙應堅持理性、公信力的報道模式，形成厚重、權威的自身品牌特色。

　　做好活動策劃，形成長效合作機制。報紙發展到今天，尤其是都市類報紙，如果還抱著過去那種僅靠突發重大新聞打天下的思想，明顯在內部資源配置上難以長久持續。對讀者來說，讓他們記憶最深刻的并不是某次看了某條重大新聞，而是曾經參加過報紙的某次活動，這些讀者的忠誠度較高。報紙應利用品牌優勢，和相關單位、部門、行業協會等構建長效的合作機制，形成互惠互利的利益共同體，共同經營市場。

　　同時，報紙還應修補自己的短板。首先，報紙應利用網絡強化與讀者間的互動，除了版面，還可以通過熱線電話連線、報社網站鏈接等，快速獲取讀者的聲音，衡量新聞價值后，及時在版面上予以體現。考慮到目前新媒體發現問題較快而解決問題的能力相對較弱的現狀，報紙報道應側重讀者所關注的焦點問題的解決。

　　此外，可以考慮加強知識產權建設力度。新媒體的內容基本來自報紙，報紙應探索一定的收費模式，加強維權。各大報業集團也可考慮與門戶網站等新媒體簽訂戰略合作協議，雙方對彼此內容的獲取、市場的配置進行探討，以改變目前傳統報紙單方面生產新聞，但爭相取悅網站等新媒體的不公平格局。
 
　　報紙仍處發展黃金期

　　對報紙而言，現在需要做的是各類報紙結構的調整、內容的創新，而不是被新媒體逐漸取而代之。很多人以美國為例，常舉出美國又關閉多少家報紙之類的例子，但美國和中國國情不同，處在不同的發展階段。美國地廣人稀，城市化、工業化、信息化都已完成，發展模式趨于穩定。而我國城市化才起步二三十年，還有大量的農村人口走進城市，報紙還有很多領域沒有覆蓋到。在國家提出振興文化產業的大背景下，可以說，報紙正處于發展的黃金期。

　　對任何行業來說，適者生存的原則不會改變。報業應加強創新，積極應對挑戰，加快改革步伐，辦出自己的鮮明特色，繼續高舉內容為王的旗幟，報紙的明天一定更加美好。

　　筆者認為，今后報紙與新媒體之間的關系，并非是簡單的此消彼長，而是一種相互融合、相互借鑒的共生關系。報紙的采編系統也在不斷更新換代，視頻技術、論壇模式、網絡辦報也都被報紙所采用，這些都是受到新媒體技術發展的推動而產生的。其實從技術角度看，現在已出現了電子紙。也許有一天，由于科技的發展，我們打開報紙會驚喜地發現，雖然還是“紙張”，但一樣會有移動的圖像，也會發聲。


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