【CPP114】訊：印刷產品由滿足于普通到追求精品的轉變，是市場的呼喚。物質匱乏的年代，我們只能節儉;現在物質相對充裕了，我們當然應該去追求完美，趕超國際。

　　實現印刷產品由滿足于普通到追求精品的轉變，也是人的觀念的轉變。這里所說的“人”，既包含著買家，是他們向社會提出了更高的需求，也包含著賣家與廠家，是他們為了滿足市場需求，做出不懈的努力，把希望變成現實。只有各方的觀念都轉變了，一個追求精品印刷的社會氛圍才能形成。

　　一、買家要把追求“經久耐用”改為追求“緊跟時代”

　　可能是漫長封建社會的原因，自給自足的家庭生活養成了中國人民崇尚節儉的美德，但這也掩蓋著問題的另一面：小富即安、得過且過。

　　這一觀念反映在我們生活的方方面面：

　　在對待財產的態度上：我們推崇儲蓄，手中有“糧”，心中不慌。按揭還是這幾年剛剛聽到的新詞，先透支再還貸的信用卡也才進入老百姓的日常生活。

　　在對待創新的態度上：我們更留戀于繼承傳統。我們有著不少的小改小革，但較少突破性的發明，這方面甚至于不及小小的以色列。把“中國制造”引向“中國創造”、“中國智造”是現在開始使用得多起來的詞匯，但要真真做到，需要的時間可能更長。

　　在對待工作的態度上：我們更多的在意“做過了”，而未必很在意“做得好”。所以，我們有了太多的普通產品，而十分缺乏“大品牌”。事實上，我們需要大品牌來提升中華民族在世界的地位。“追求卓越”一詞在生活中還是說的比做的更多一些。

　　在對待產品的態度上：長期以來，我們崇尚的是經久耐用，不少東西我們還希望傳種接代。在我們的傳統觀念中，實用是最主要的，至于產品的外觀形象、產品的升級換代是這幾年物質財富漸趨豐富以后市場對企業提出的新要求。

　　中國人“小富即安”的表現還可以舉出很多，毫無疑問，這是由我們的國力決定的。那，在我們的國力強大以后，這些觀念就必須得到更新，必須適應時代發展的潮流，否則老觀念就有可能成為我們繼續向前發展的羈絆。

　　時至今日，我們應該把追求“經久耐用”改為追求“緊跟時代”。是富裕起來的中國人有了對汽車的追求，造就了2009年中國市場的汽車產量、銷量世界雙第一;是年青人追新的要求，造就了手機的不斷推陳出新;是……

　　總之，追求“緊跟時代”是推動社會向前發展的需要。

　　追求“緊跟時代”是拉動內需的需要。

　　當然，追求“緊跟時代”需要有經濟實力作保證，徒有愿望而沒有能力，那就只能為實現夢想去做苦苦努力，宏大的目標會支持你奮進。

　　強調追求“緊跟時代”并非就是否定“經久耐用”，只是在社會進入小康以后，不必拘泥于產品的經久耐用。

　　對印刷精品的追求，同樣需要有緊跟時代的思想做基礎。近幾年，有限印刷產品在市場上漸趨熱銷，就是因為家庭裝與個人收藏有了相應需求，這就要求印刷企業精益求精，不斷追求，不斷地在以假亂真上下功夫，滿足社會的這種需求。這幾年精品包裝的發展，同樣是因為高檔商品必須有高檔包裝與之匹配，以求徹底改變原本的一流產品、二流包裝的情況。雅昌公司制作50×50公分的特大曼聯足球隊紀念冊，也是在市場有了創意、有了需求以后，他們把需求作為制作者的責任，大膽嘗試，終獲成功。

　　社會在向前發展，漸漸富裕起來的中國百姓已經對精品印刷提出了要求，他們不光希望有，而且期待得到的東西更好。這份需求必將伴隨著人們觀念的轉變得到進一步的擴大。

　　二、賣家要把追求“價廉物美”改為追求“物有所值”

　　在買家追求“經久耐用”的時候，賣家追求的當然是“價廉物美”，這是最為門當戶對的，既物美又價廉是何等的符合節儉原則!迄今為止，中國產品在海外獲得的名聲大多如此，結果，市場滲透程度很高，資源使用不少，但贏利寥寥無幾，這不能不說是一種遺憾。也不能不說，在現有基礎上爭取創造獲利相對較高的精品應該成為我國企業下一步的奮斗目標。

　　在印刷行業，情況同樣如此。我們是世界第三印刷大國，但無論是人均勞動生產率還是在單體印刷企業產能、新品研發能力、印刷的工藝手段運用，我們與發達國家都還存在不小的差距，我們還是處于利用相對低廉的勞動力為他人做嫁衣裳的階段。

　　產品的設計者從傳統的追求“價廉物美”轉變為追求“物有所值”同樣是一種觀念上的革命，這才與我們進入小康社會后的生活水平相匹配。不同的收入檔次、不同的消費理念、不同的年齡結構，他們對產品有著不同的需求。正因為此，一家汽車生產商會推出多種品牌的汽車，即使是一個品牌的汽車也會推出各不相同的配置。

　　必須指出的是，以前我們追求“價廉物美”，也僅是指在價格可能承受范圍內的“物美”，而絕不可能是超越成本范圍的“價廉”，因為沒有一家企業不是為了贏利而生存。

　　強調向“物有所值”的方向看齊，是因為在世間只有更好而沒有最好。產品的價格總是與價值相對應的，好的東西總有其相對高一點的成本，關鍵在于價格與產品自身的價值合拍。逐漸走向富裕的中國國民理應根據自己的喜好與承受能力去挑選鐘愛的商品。

　　今年1月，在上海出現了觀看IMAX電影——《阿凡達》一票難求的局面，雖然票價高達每張150元，是筆不算太小的開支，雖然排隊購票要繞電影院數圈，頗為費神費力，但有能力消費、又渴望接受最前沿電影藝術的市民樂意為此化錢費力。這就是觀念轉變的結果，也是人民生活穩步提高有了新的需求的表現。