【CPP114】訊：昔日膠片巨人柯達的衰落和艱難復興，一直都是全球商業史上的經典案例。

　　在去年虧損2.32億美元后，柯達表示今年內能實現4億美元利潤，三年內數字產品營收從55億美元提高到70億美元。

　　“柯達依然經歷著比較痛苦的轉型階段。”新上任的柯達消費數碼集團大中華區總裁傅志君在接受記者采訪時表示，柯達消費數碼業務今年的目標，是“把去年的業績翻一兩倍”，同時依靠幾款殺手級產品，把市場從二三線城市轉移到一線市場，與日系廠商正面PK。柯達也透露，美國總部方面正在積極研究，是否要重新殺回單反市場。

　　低成本轉型初見成效

　　在兩年前完成歷時四年、耗資不菲的重組后，柯達的復蘇之路又遇金融危機猛浪。裁員、減薪、砍掉曾經的核心產品線，種種斷臂自保的舉措讓柯達艱難過冬。盡管2009年柯達公司出現了2.32億美元的持續經營虧損，但兩個月前發布的四季財報，顯示出柯達戰略初見成效，一年多來首次實現季度盈利。

　　打印機業務也開始為柯達帶來穩定的現金流，2005年曾為惠普打印機效力25年的彭安東接手風雨飄零的柯達。這位柯達全球董事會主席兼CEO一上任，就著手向數字產品多元化轉型。

　　在幾天前的戰略投資會上，彭安東預測，數字產品線將以每年接近兩位數的速度增長。今年底就能從消費者數字影像、面向企業的圖文影像設備以及膠片三大產品線，實現4億美元的利潤。三年內，數字產品的營收將從55億美元提高到70億美元。

　　新任柯達消費數碼集團大中華區總裁傅志君日前在接受記者采訪時表示，柯達去年在中國市場高速成長，傳統膠片、膠卷等業務在專業影印領域上升至45%。柯達消費數碼業務今年的目標是“把去年的業績翻一兩倍”。

　　與日系品牌重新正面PK

　　一直以來，柯達數碼產品盡管性價比高、使用方便，但在外觀和成像上，一直與日系廠商有差距。憑借柯達強大的品牌號召力，其相應產品在二三線城市市場頗有斬獲，但在一線城市一直難有大突破。

　　不過柯達今年推出的一系列新品，給柯達帶來“咸魚翻生”的機會。

　　4月2日，柯達在京發布全線數碼相機新品，所有卡片機中都帶有“SHARE一鍵電郵”功能，并考慮在今后的產品中加入3G功能，全面支持互聯網，并在中國推出應用程序商店等移動互聯戰略。

　　據介紹，柯達還首次在業界推出智能人臉搜索的功能。用戶只要在數碼相機上瀏覽照片時，給照片里的某人起個名字；然后相機就會自動在存儲卡的數千張照片中，搜索到這個人并自動分類好，方便用戶進行圖片管理。

　　記者在今年CES國際消費電子大展上看到的SLICE觸摸數碼相機，這款被認為最能跟日系PK的殺手級產品也在中國市場首先上市。

　　柯達中國區高管還透露，面對單反越來越龐大的市場需求，柯達美國總部正在積極研究，是否要重新殺回消費DC以上級別市場。


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