【CPP114】訊：近日，由清華大學傳媒經濟與管理研究中心編寫、社會科學文獻出版社出版的《2010中國傳媒產業發展報告》（又名《2010傳媒藍皮書》）在京發布。該書指出，根據2010年2月為止收集到的各種數據進行統計和計算，2009年中國傳媒產業的總產值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。

　　相比較而言，報業、圖書、電視等傳統媒體盡管保持一定比例得增長，但在總體產業格局中的比重正在下降。這一方面說明著中國的傳媒結構正在發生積極的、質的變化，但另一方面也給傳統行業提出了艱巨的挑戰，如何從市場與體制雙方面尋求突破，謀求行業發展的新思路、新模式是這些行業所面臨的迫切需要解決的難題。

　　傳統媒體陷入困境應該說是目前全球傳媒產業都面臨的一個普遍問題。據統計，金融危機之后，美國有507家日報的發行量銳減，絕大多數報業公司只能勉強維持運營。2009年很多主要報紙（除《華爾街日報》之外）的發行量，較之于2008年仍然在不斷下降。（見表2 ）面對紙質傳統媒體所面臨的危機和困境，美國報業同行一方面呼吁政府像拯救美國經濟一樣出面拯救美國報業，一方面也在加緊調整經營策略。

　　
　　與此同時，根據世界報業協會的最新數據顯示，在法國，平均每1000人只買154份日報，報業危機已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來，英國已削減近千個傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報紙《朝日新聞》也不免經受創辦130年以來的首次財政赤字，秋山耿太郎社長更表示“以現在的指標來看，2010年還將繼續出現赤字”。

　　另一方面，電子閱讀器正成為傳統媒體與新媒體對接的數字化轉型的又一嘗試。2007年美國亞馬遜書店推出　　Kindle電子閱讀器，銷售火爆。第二代產品Kindle2自2009年2月上市后3個月的時間內，銷量達到24萬部，銷售收入逾1億美元。目前Kindle累計銷售已經超過80萬臺。Kindle收入主要由閱讀器的銷售收入及電子圖書銷售收入組成。該收入從2007年的5百萬美元猛增至2008年的1.17億美元之后，2009年年底達到4億美元，2010年年底有望突破10億美元。（見圖）


　　從中國得情況看，以出版社轉企改制為改革排頭兵的新聞出版體制改革，進入了逐步深化與改革面擴充的階段。中國的出版業如何正確解決改革中暴露出來的矛盾，如何將改革的經驗推廣到報業體制改革之中？另一方面，報刊的數字化轉型是否能探索出新的路徑？這需要我們去做仔細的思考。

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