【CPP114】訊：據了解，不算太新的電子閱讀器由于使用了新技術“電子墨水”，解決了電子屏刺眼的問題，更接近傳統紙上閱讀。這種被認為要取代紙質書籍的新技術產品成為本屆書博會的最熱門話題。

　　在書博會開幕第一天，中國出版集團就舉行了自有品牌電子閱讀器發布儀式。集團總裁聶震寧認為，“以前的書博會，多是做IT的企業帶來數字出版物，但這一次很多傳統出版企業都帶來了自己的數字出版物。可以說，這次書博會是一次傳統出版業向數字化轉型的起點。”

　　傳統出版從容接招

　　漢王和上海世紀出版集團的電子書展示臺都設在書博會四川新華文軒的零售館里，這是一個有近萬平方米的書店，3天的銷售額近300萬。兩家電子書銷售商把展臺設在人流如織的傳統書店，似乎在向數萬種紙質書暗暗挑戰。正如漢王電紙書事業部市場經理于洋所言，“電子閱讀器的硬盤可以裝下成百上千本書的內容，傳統出版業早已感到恐慌。”

　　上海展館里擁有著整個書博會上唯一的一個數字出版展示平臺，這里集結著辭海、易狄歐等5家上海數字出版商。易狄歐公司市場總監陳韻暉向記者介紹說：“從電腦、手機到電子閱讀器，數字出版物的載體將越來越適應人們的閱讀需要。”有電子書銷售商告訴記者，縱觀全球市場，電子閱讀器發展勢頭迅猛。去年底，美國網上書店亞馬遜和英國最大的圖書連鎖書店瓦特斯通還傳出了電子圖書銷售額超過紙質圖書的信息。

　　去年書博會，于洋曾帶著漢王的電子書參展，兩次參展，感受全然不同。“上一次書博會，傳統出版很排斥數字出版，這次，不少傳統出版業都推出了自己的數字出版物。”書博會第一天，四川新華文軒聯合漢王科技，共同推出合作后的第一款雙品牌電紙書產品N618A，全面進入數字閱讀領域。新華文軒副總經理陳大利認為，數字出版物大有市場，與漢王科技的合作將“充分發揮渠道+內容+數字技術的協同效用，開發具有文軒自主知識產權的數字產品”。

　　新技術下的優劣之辯

　　聶震寧認為：“和早期進入數字出版物的漢王、愛國者等數字技術服務商相比，傳統出版社在出版內容的生產上有自己的優勢。成熟的資源加上在內容的選擇、組織、加工和推廣上多年的積累，競爭中未必是輸家。”

　　有數字出版商表示，數字出版物目前仍然處在一個培養讀者的階段。上海易狄歐電子科技有限公司的市場總監陳韻暉告訴記者，她們的產品主要還是用作禮品，消費群體以高端人群為主。

　　記者了解到，數字出版商從拿到新書的版權到制作成數字化格式，往往需要4到6個月的時間，如何讓閱讀器跟上新書的節奏是制約數字出版物發展的一個重要原因。即使是漢王這樣的先行者，也只能在少量暢銷書上做到與紙版書同步發行，比如《非誠勿擾》和《孔子》這類復制電影內容的書。

　　談到制約數字出版物發展的瓶頸，陳韻暉表示，內容和制式的轉換是最大的問題。“由于版權問題，很多出版社不愿意或者沒有能力將出版物電子化。”同時，制式的不同也成為數字出版物流通的難題。在目前的市場上，數字出版物會以TXT、PDF、HTML、EPUB等多種文本格式出現，沒有一個統一的標準，各個制式的電子出版物往往自成體系。制式不同將形成一個各種品牌閱讀器的割據局面，讀者要想滿足“一器通讀”的愿望也無法實現。

　　紙質出版物與電子出版物之間的轉換路徑在哪里？有觀察家認為，你死我活的可能性小，相互融合的雙贏局面指日可待。

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