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印刷的將來來自它的過去：未來學者的挑釁預言

2010-05-04 00:00 來源：中國包裝網責編：Quincy

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：發展趨勢和設計顧問MichaleHardt教授提出：印刷業不需要徹底改造自己來獲得更大的成功。這份報告指出印刷業舊的競爭優勢對其未來的發展具有深刻的意義。

　　每個人都在談論華爾街投資銀行重大失誤所造成的經濟危機，它在毫無預警的情況下把我們帶到了真空狀態。而實際上，我們是見證了一個大變革的發生;在這種情況下，我們從消費社會轉變為客戶社會，順從的消費者演變為無法控制的客戶。

　　信息行業發生了什么?從個性化廣告媒體及其預期的發展態勢來看，很明顯，網絡正在蓬勃發展，而印刷則是節節敗退。在對信息個性化和時效性優化的媒體形式競爭中，印刷業明顯的失去了陣地。在不到10年的時間里，全球95%的人將成為互聯網用戶，在那里他們可以隨時尋找他們想要的任何信息，在緊接著的第二步即可出反應，如直接訂購等。

　　盡管印刷業通過努力成功提高了產量和速度、降低了成本，提高質量，但印刷企業依然經歷著最困難的時期。印刷產品質量不再是問題，而印刷產品內容的質量成為了真正的問題，一些高質量的產品甚至不值得被發行。

　　早期的印刷產品是非常寶貴的。它們被長期安置在神圣的建筑物和房間里，在那里，它們被長期儲存以便世代相傳。而近代的印刷產品直至壽終正寢在垃圾場也可能從未被人閱讀，它們有價值的時間可以以秒計算。所以當印刷產品承載的信息內容毫無價值時，即便是最好的印刷產品，也顯得毫無意義。

　　巨人的威脅。我們知道對手的強項，但他的弱點是什么?巨人有這碩大的頭腦，但是卻沒有長期記憶。數字化時代面臨著巨大記憶喪失的威脅。科學家稱當代總的失去的儲備知識癥狀為：數字癡呆癥。

　　在公元320年，首要媒介災禍之一就是如何避免最后一分鐘。當時的數據承載體為草制紙手卷，這種手卷意外解體的機率很高。因此，康斯坦丁大帝開始了一個龐大的救援工作。所有的草制紙手卷被書(法典)所替代，羊皮紙替代了草制紙。盡可能多的文獻被匆匆轉移到更持久的數據載體上。可能是因為優先清單的原因，哲學成果和法律被列為最優先級，而技術信息放在其次位。也是因此，整個古代社會的工程知識完全遺失，成了考古學家今日也無法解釋的謎團。

　　康斯坦丁大帝開創了知識儲備的先例，后人也在不斷改進，直到古騰堡發明活版印刷。知識的價值被精心的保存了下來。它的核心意義不僅是要創造知識傳播途徑，同時也是維護文化的價值。后者常因時間的流逝被人們忽視。

　　持續存檔知識。現在我們的數據載體只能儲存數據很短一段時間。1850年后，工業化生產的紙張的使用壽命比之前手工生產的短了很多。我們可以通過家庭照片看到我們自己照片的持久性，而磁盤的情形與此類似。NASA目前正在竭盡全力營救各種航天任務的數據。今日數碼媒介有著更短的生命周期。印刷業擁有挽救我們社會失去文化記憶的知識和技能。這需要我們回到根源：持續獲得知識，而不是短期的知識發布。

　　技術發展方向原理上是正確的，印刷業是能夠在短時間內讓大量數字化資料模擬再現，并可通過多種方式提高能力。但是工業化大規模生產直接指向如何進一步加強消費。畢竟現在還是客戶和生產導向，我們對社會經濟學概念并沒多太多想象空間。

　　這是真的嗎?當我還很年輕的時候就被印刷業的文化傳播使命所吸引。重回使命觸發行業復興，印刷業的未來就在它的傳統文化價值中。這意味著印刷業有著一個清晰的視圖：紙張生產企業再次需要生產可持久使用的紙張;油墨生產企業需要生產高程度的光牢度油墨;對于印刷設備生產商則需要生產可將數字化數據轉化成持久的模擬印刷品的印刷設備。經典的書籍裝訂方法和超現代的印刷技術提升，將為印刷業帶來劃時代意義!

　　我們需要信息業提供值得閱讀和記憶的內容。我們還需要一個君士坦丁大帝，偉大的認識到數字癡呆癥帶來的問題，并想到解決辦法。

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