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在營銷活動中如何善用社交媒體？

2010-05-12 10:22 來源：艾瑞網責編：喻小嘜

摘要：: 明智的營銷商意識到，這兩種爭論都是對的。當然，旗幟可能適合于反應。這些廣告甚至不需要讓品牌特意做出反應，他們只是讓登陸網頁工作就可以了。另一方面，旨在建立品牌知曉度的營銷商意識到點擊不再是問題。有研究顯示，旗幟廣告可以使品牌知曉度提升，即使沒有人點擊這些旗幟廣告。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：現在，我們所有的人都在以這種或那種方式使用社交媒體，只是我們還完全理解用社交媒體來做什么。

　　最近，SocialMediaExaminer.com網站公布的一項研究顯示，有91%的營銷者在營銷活動中使用社交媒體。除了使用社交媒體的外，絕大多數（65%）對此不太了解，表示在過去幾個月里開開始接觸社交媒體。有意思的是，有80%的B2B營銷商參與使用社交媒體，有68%的B2C營銷商使用社交媒體已有幾個月了。

　　另一項研究顯示，Facebook是上班族最經常訪問的網站，比訪問谷歌網站的用戶高出兩倍多（有6.8%的商務流量到Facebook，有3.4%的流量到谷歌）而我認為，Facebook的流量主要是個人用戶，而非商業目的。

　　如果每個人都在使用社交媒體，我們許多人都在工作中接入Facebook，則使用社交網站的最好辦法是什么？我想給一個明確的回答，但我必須承認沒人能給出一個肯定的答案。現在，有許多人在討論Twitter和Facebook的強大力量，而我認為，我們現在使用社交媒體的階段就如同2000年或是2001年合作旗幟廣告的階段一樣。

　　為什么？因為當時人們關于品牌和反應的爭論很普遍，是否要把在線顯示廣告放到活動中存在很大爭議。人們討論的焦點是旗幟廣告的直接反應本性是我們唯一擔心的問題。在另一方面，品牌支持者認為點擊率并不是問題，廣告產生的品牌效應才是主要的。

　　明智的營銷商意識到，這兩種爭論都是對的。當然，旗幟可能適合于反應。這些廣告甚至不需要讓品牌特意做出反應，他們只是讓登陸網頁工作就可以了。另一方面，旨在建立品牌知曉度的營銷商意識到點擊不再是問題。有研究顯示，旗幟廣告可以使品牌知曉度提升，即使沒有人點擊這些旗幟廣告。

　　這也是現在尼爾森和Facebook要聯合組織調查的原因之一。盡管關于Facebook廣告的報道來自多方面，但不論反應如何，Facebook廣告就會提升品牌知曉度。Facebook廣告可以幫助開發自己的品牌，但如果你的朋友是聯系在一起的，情況就好了。

　　在社交媒體中，廣告能提升品牌形象，當你把在線朋友整合在一起時就更好了。當你的朋友們就同一主題反饋新聞時，就會達到最好效果。

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