3、包裝欠人性化。這是 中國企業常犯的錯誤，企業忽略了在供給之前，一定要先制造需求這一點。企業在創造一種購買者急欲購買的情境上，顯得還很薄弱，讓人感到帶來的價值也就昭然若揭了。

　　4、創意跟不上時代。追求時尚之類的創意，已成為時代的主題，而我國企業的包裝常讓人敬而遠之，讓人看了就覺得“老土”。當今時代的節拍在不斷加快， 中國企業還只是在“原地踏步”，珠不知，一大堆產品不停歇地制造出來，市場不接納，最后只好堆進倉庫去儲存，爾后等待著某一天“大削價”。

　　5、缺少 差異化。現時商品同質化現象十分嚴重，企業不會走差異，很有可能在競爭中失去優勢。 差異化的創意包裝，已成為21世紀品牌競爭的一大趨勢。 中國企業缺乏創新力度，企業難免會卷入同質化的漩渦中。

　　6、市場細分不夠。 中國企業在 品牌延伸中，想到的只是在包裝上簡單地改個名而已，不會站在 消費者的角度去看問題，市場被攪得好似一鍋粥一樣，企業還不懂得將市場進行細分，合理地將產品設計在市場細分中占據優勢。

　　7、細節做得不夠。我國企業在細節上，一直不如國外強勁品牌。所謂說成功在細節， 包裝設計也一樣需要做得細致，反之，產品和企業的檔次和價值就出不來，那么，競爭必成問題。

　　四、迎接全球創意包裝時代

　　1、創意包裝大趨勢

　�。�1）包裝未來的展望

　　●新戰略不斷涌現。由于競爭激烈，產品生命周期的縮短，包裝也隨之復雜起來，企業肯定要運用高度設計的戰略技巧，來應變市場。

　　●包裝也趨向多樣化。如今，以塑膠為中心的包裝材料成為主流，仍在不斷地涌向市場，今后的包裝，勢必仍有許多變化。然而，引起的廢棄包裝燃燒產生惡臭，及永不腐爛等等缺點，普遍將會被企業淘汰。 環保企業的 價值取向，已成為今后的主題。

　　●包裝過剩問題倍受重視。包裝過剩必遭唾棄，企業紛紛采取應對措施，成為業界正視的呼吁，預估這一態勢將會越演越烈。

　　（2）媒體包裝更加 多元化

　　企業現已從單一的媒體運作方式，逐漸開始走 多元化道路，盲目的 炒作風，對于發展有害無益�，F今， 中國企業已紛紛從 炒作個人，刊登“大頭相”的方式脫離，走 多元化成為新一輪的著眼點。

　　●企業自辦媒體。自辦媒體，可以更加集中地傳播自身企業的動態，這一策略現已被中國部分企業 采納，諸如 海爾就自編自印《 海爾報》，定期出報，針對發行，這有利于凝聚企業。

　　●自辦電視臺。我國最具價值的品牌 紅塔山，就出資自辦電視臺，在當地有力的資訊傳播，讓 品牌價值遙遙領先。

　　●活用 電子商務。將來會有更多的企業真正走入 電子商務的模式， 互聯網一對一的平臺也將會更改，在遠程的現場聲像傳播中，企業會廣為利用來包裝自身。諸如，現今開通的電腦遠程教學，就是通過現場講解，通過 互聯網進行傳播。

　�。�3）銷售與包裝創意無限

　　好的包裝，對于銷售將會起到關鍵性的作用，“沒有好的包裝，絕對不會有暢銷商品！”企業通過富有創意的POP，這一有效的傳播方式，來進行產品 促銷，加大傳播力度，這富有創意的包裝手法不斷翻新，對于銷售必將是“臨門一腳”。 中國企業現已開始清楚地認識到，光是貨架傳播是僅僅不夠的。眾多的國際性品牌都從 價格戰中轉戰終端投入，上至天花板，下至地板，創意包裝無處不在， 中國企業也開始學會并隨之跟上。

　�。�4）文化包裝深挖底蘊

　　文化是品牌成功的一半。眾多企業都在想方設法構筑文化，試圖以文化包裝來搶奪市場份額。諸如 可口可樂在2001年就一改以往包裝，將中國五千年的文化底蘊挖深、挖透，推出中國設計大師們皆忽略的“十二生肖”設計元素，此舉讓中國人為之折服。

　�。�5）領導包裝走向真實

　　領導包裝，一直是許多企業關注的焦點，以往的企業領導是一見媒體就滿心歡喜。無孔不入的大肆 炒作，似乎一夜間企業領導都是“神”，而不是“人”，隨著品牌全球化的到來，領導包裝必將走向真實，企業領導也必將會從“神壇”上走下來，透過包裝，人們可以看清真實的一面。

　　2、包裝經理走上時代前臺

　　隨著包裝的觀念日益成熟，企業開始重視包裝會比以往任何時候都關注。隨著全方位的包裝持續展開，包裝經理人也將會隨著時代的發展而走上前臺。因為，包裝是品牌的一張臉， 企業家再也不會不關心這張“臉面”了，既然要這張臉就不能沒有“美容師”。包裝經理這個職位，其實就相當于這位“美容師”，各司其職的分工中，使包裝經理人應運而出，同時也使包裝業走向更 專業化的道路。 


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