【CPP114】訊：電子書呼嘯而來。

　　如今，在各種書店，你都能花2000多元買一臺電子書，內置3000多本書籍，可以上網連接在線書店按需下載，并可辨音輸入、且具編輯、摘要抄錄等功能。

　　據DisplaySearch最新數據顯示，2010年中國的電子書市場規模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。業界甚至認為，2010年將是國內電子書全面普及元年。

　　我們親眼看到CD替代了傳統黑膠唱片、后來又被網絡下載所替代。微軟創始人比爾·蓋茨也曾說過，總有一天紙書終將會消亡。但電子書真的會替代紙書嗎？

　　5月28日，大陸書業界首家香港上市公司新華文軒獨立董事程三國先生來川，參加數字出版時代戰略發展研討會。研討會結束后，本報獨家專訪了程三國先生。

　　2018年電子書銷量將超紙書

　　華西都市報：電子書是怎樣發展起來的？

　　程三國：電子書閱讀器，早在1998年就出現。其中核心的顯像技術——電子紙，早在10年前就量產。電子書下載所需要的無線傳輸技術更老，20年前就有。

　　真正意義上的電子書10多年前就出現了。2009年是世界電子書發展的元年，當年有兩個標志性事件：12月25日圣誕節當天，美國電子書銷售量首次超過印刷書；9月15日，《達·芬奇密碼》的作者、美國人丹·布朗的新書《失落的符號》首發當天，其電子書銷量反客為主，趕超紙質版。

　　有專家預測，按照目前的發展模式，到2018年，全球電子書的銷售量將完全超越印刷書。

　　華西都市報：電子書會怎樣改變紙書？

　　程三國：微軟創始人比爾·蓋茨認為，紙書遲早有一天會消亡。我的理解是，電子書就像另一次平裝書革命，它極大地降低了書的傳播成本，讓讀書的人更多了，把握好了，出版業將迎來下一個發展的黃金時期。

　　我們看到過黑膠唱片一夜之間變成CD、VCD，現在CD、VCD又被MP3下載所淘汰。可是世界上總有人要聽黑膠唱片，總有人喜歡聽CD、VCD，所以唱片公司還能存在，CD、VCD也還有一定的市場。

　　電子書和紙質書之間的關系也正是這樣的。

　　未來買書就像買水簡單

　　華西都市報：未來的書會是怎樣的？

　　程三國：紙書存在了500多年。進入互聯網時代后，出版業面臨新的沖擊。傳統的紙書內容不可避免地會有電子化的趨勢。

　　但未來紙書還會有，只是范圍會縮小。以后買書就像買水一樣，你坐在沙發上，一點電子書，一分鐘內就可以從網上購買并下載一本新書。

　　華西都市報：買書像買水？

　　程三國：對，未來買書就像買水。如果說一本書是一杯水，人們去書店買書，是因為那里有一個水庫而已。電子書時代，通過網絡技術和搜索技術，人們坐在家里就能擁有整個水庫。整個過程中，你只需要付出比買傳統書少得多的錢，就可以擁有你想要的電子書了。

　　傳統書店有很多潛力可挖

　　華西都市報：未來，書店會不會消亡？

　　程三國：不管電子書怎么發展，書店是不會消亡的。

　　在數字出版的背景下，實體書店將成為傳統出版發行業轉型的重災區，是產業價值流失的最大環節，這項挑戰將比網絡書店帶來的沖擊嚴峻得多。

　　在亞馬遜電子書收益分成的賬單上，給印刷商和批發商、零售商的分成都是零，而在之前的傳統產業鏈中，他們的比例分別是10%、10%和40%。

　　在中國也不例外，電子書廠商一方面通過新華書店售賣產品，另一方面，在談到電子書的利益分配時，卻是與出版社二八分成。電子書直接在廠商自己的電子書商城里賣給讀者，銷售所得與出版社二八分成，沒有考慮實體書店的任何份額。

　　在所有挑戰面前，有死的也有活的，活過來的各家實體店自有其救命招數，但死掉的那些，死法不外乎兩種：一種是因麻木而被煮死，像那只溫水中的青蛙；另一種是因過敏而被嚇死。

　　中國的傳統書店尚有很多優勢和潛力沒有發揮出來。在數字化的影響下，傳統實體書店最大的優勢是與顧客直接接觸，這是任何強大的數字世界都不能比擬的。

　　但是要想讓書店里的顧客接觸并發生化學反應，即產生讓讀者流連忘返的氛圍和魅力，則需要書店有很強的為顧客服務的能力。換句話說，需要店員懂書，有洞察顧客要求和推薦圖書的能力，而這對傳統書店營業員是一個巨大挑戰。

　　換個角度理解“允許盜版”

　　華西都市報：盜版讓出版業深受其害。在網絡時代，大家普遍看電子書，而電子書是很容易復制和傳播的，這會不會產生新的盜版，進而影響電子書市場？