【CPP114】訊：低于10萬元奢侈品的重要銷售渠道

　　不經意間，市場隨著觀念在改變。全球奢侈品市場一片低迷、惟有中國的奢侈品市場如饑似渴地瘋長。全球奢侈品牌在中國大舉擴張的同時，也正埋頭于大力挖掘國內的網購市場。那些曾經讓大部分月光族們感到遙遠的品牌例如Giorgio Armani、MiuMiu開始以較低折后價出現在高端購物網站上。有專業人士評價：“奢侈品的消費渠道將多元化：價值過幾百萬的高端奢侈品將越來越集中地出現在頂級路段和地標建筑的品牌旗艦店中。而對于價格低于10萬的那些奢侈品來說，網店和OUTLET（品牌折扣商場）將成為越來越重要的銷售渠道，尤其是網上OUTLET。”

　　小捷，一位25歲的銀行職員，毫不掩飾對網購奢侈品的狂熱：“網上購得的產品和從專賣店購得的正品一樣，但價格卻至少便宜了百分之三十，為什么不買呢？尤其是周末沒事的時候，你可以披頭散發窩在家里舒舒服服地隨意比較、挑選自己想要的衣服和手袋，不用擔心找不到車位，不用擔心自己的絲襪破了洞、更不用擔心營業員刻薄的嘴臉。只要按一下鼠標打開某一商品的鏈接，就可以隨心所欲地從多角度觀看物品，并在購買前查查已購朋友發表的評論。即使是不購物的時候，我和同道們在網站上發表評論、互通信息，以博會友，往往在聊天中也會有意想不到的收獲。我的很多結婚有孩子的網友經常是一邊照看孩子，一邊‘逛街’，這樣可以省去不少外出購物的時間呢。”

　　價格優勢與大牌官方購物站點

　　目前，許多國際一線品牌已經開設了中文版的網上官方購物站點，例如Dunhill、Giorgio Armani。高端網購商品中，最受青睞的是品牌服飾、鞋、包以及家居用品。比起奢侈品實體店鋪，大部分人覺得網購價格更實惠。

　　有數據顯示，中國的互聯網用戶有1億用戶參與過網購市場。盡管如此，仍有專家認為“中國網購還有巨大的發展潛力。事實上，價格優勢是奢侈品首先吸引顧客網購的因素。奢侈品網絡經銷商們，越過中間商和昂貴的店鋪門面費用，直接通過網絡與消費者聯系，從而獲得了價格優勢。其次，不受銷售地域和實體門店的限制，也使奢侈品網購更能吸引一、二線城市消費者。”而很多奢侈品實體店鋪覆蓋范圍有限，這會使奢侈品失去很多潛在顧客。在線銷售則大大彌補這一不足。

　　奢侈品大舉進駐中國，不僅僅是陸地的還有空間的。

　　相關鏈接

　　如何網購正品奢侈品？

　　●學會識貨

　　商品標牌： 一般情況下，所售商品會保留美國或歐洲品牌的外國標牌，你可以根據標牌來鑒定商品的產地、材質以及一些其他相關信息。

　　原廠包裝：正規網店一般提供絕大多數商品的原廠包裝，包括專屬防塵套、品牌手提紙袋、品牌包裝盒（大件貴重商品），以及印有品牌商標的襯紙等等。這些精美專業的外包裝附件，既體現了奢侈品牌的尊貴身份，更證實了其不可仿制的品質。

　　序列號：大多數商品尤其是高級箱包都提供了可供驗證的惟一的商品序列號，請根據序列號向各大品牌的中國總代理/代表處致電查詢。

　　產品質量：正品與假冒偽劣在原料、材質、做工等各個方面都差別明顯。如您仔細對比就會發現正品的制作工藝一絲不茍到每個細節，是任何“高明”的仿冒者都無法復制的。 了解一些鑒別各個品牌產品真偽的方法和竅門，將有助您建立對品牌的進一步認識。

　　郵發地址：有的公司在國外有倉庫，部分庫存或定制商品說明了由海外工作人員直接發貨至您手中的，你可以驗證地址。

　　專柜鑒定：如果經過上述各個環節的檢驗，您仍不能消除對產品真偽的疑慮，或者一些海外貨品國內沒有，您可以向專柜銷售人員進行咨詢，就專柜內的相關產品進行區分對比。

　　●直接在知名“外網”夠買

　　國外購物網站發展比較成熟，像國際奢侈大牌這樣動輒要花成千上萬銀子的商品，最好直接在奢侈品品牌自己的官方網絡專賣店，或者在可信度較高的國外知名網站上采購。如：英國的“www.net-a-porter.com”； 美國的“Yoox”、“亞馬遜”；意大利的“拉斐爾在線”等。

　　●出手前做足功課

　　網購奢侈品前，首先要上網做足功課，了解品牌產品的特點和鑒別方法。最好先去商場實地考察，與同品質的商品做下比較再出手。有條件的可讓內行的友人向賣方做些關于商品的專業咨詢，試探是否有“水分”。

　　●找中間人幫忙省錢

　　在國際網站選擇好商品后，不建議直接點擊選擇中國郵購服務，因為除了高昂的郵費外，還有高昂的關稅。最好是選擇一個購物網站當地的中間人（可以是你的親戚朋友），讓網站郵寄給他，再由他轉寄給你。

　　●保留證據隨時維權

　　網絡購物，一定要增強維權意識，必要時找專業機構鑒定。在消費過程中，要注意保存證據（廣告截屏、交易網頁、票據、手機拍攝的圖片等）。

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