【CPP114】訊：隨著科技的發展，數字出版在新世紀初來勢迅猛，以其傳播快捷、信息海量、時效性強、交互性強、多媒體合一等特點，吸引著眾多用戶的眼球，大有將傳統出版取而代之之勢。而當我們以傳播學的視角，以傳播學的框架，深入研究傳統出版和新興的數字出版時則不難發現，數字出版只是傳統出版在媒介層面上的延伸，它是傳統出版在傳播媒介層面的發展。
 

　　從傳統出版的印刷媒介到電子媒介，每一種傳播媒介串連起了整個信息傳播的歷史，構成了人類社會的文化體系。媒介不僅傳播著信息，它甚至是社會發展的控制者。進入21世紀后，傳統出版的紙制出版物已經不是地位堅不可摧的王者，各種高科技的傳播媒介大有取而代之的勢頭。
 

　　新生的數字出版物較之傳統出版物，在整合信息、出版媒介、發行和銷售方面具有獨特優勢：數字出版信息量大、節省了存儲的物理空間；數字出版物發布速度快，更新方便，出版周期短；數字出版物隨時可以出版，發現錯誤也可以快速進行更正；數字出版物的出版費用，相對于其巨大的效益而言，成本更低；數字出版覆蓋空間廣，發布時間長；數字出版有很大的增值服務，因而有互動功能；數字出版目前沒有刊號的要求，也沒有印刷、儲存、運輸的過程，因而方便簡單；數字出版物的傳播范圍正在依托電腦、手機等普及性電子產品而迅速擴大。
 

　　較之傳統出版，數字出版有自身的優勢，那么是否數字出版在未來會完全取代傳統出版呢？我認為，數字出版實際上只是傳統出版業在現代數字科技手段推動下的傳播媒介延伸。
 

　　從傳播學的整體視角來看，傳統出版雖然具有傳播的本質特征，但它也有自己不同于一般大眾傳媒的特點。在傳統出版業中每一個出版社都有著一支優秀而成熟的編輯隊伍，這是出版傳播的巨大生產力，而目前數字出版界暫時不具備這一資源。
 

　　從傳播者角度來說，傳統出版社具有權威性強、社會認可度較高的特點。傳統出版物在長期的出版管理與“三審、三校”的質量監督下，往往能表現出強烈的社會責任感與文化使命感，它以多年形成的比較完備的采編制度和審讀把關體系，整合了全社會最優秀文化成果和良性輿論，通過廣泛發行和銷售實現著引導社會發展和承載文化的功能。這一點也是目前的數字出版所無法實現的。
 

　　就信息生產者而言，出版圖書存在著作權保護的問題，著者的各項權益是必須受到法律保護的。傳統出版對于著作權的法律保護目前相對完善，而數字出版無論是出版機構還是信息服務機構的出版活動較之傳統出版，在著作權的保護上都有一定難度。
 

　　從媒介角度來看，人們千百年來形成的對紙質出版物線性閱讀的習慣還將存在。
 

　　必須看到，數字出版的基本傳播模式以及特征與傳統出版如出一轍。就傳播者而言，規范的數字出版，也必須具備相應的資質和條件，必須是專業出版機構才能進行的。數字出版物的版權仍然受到國家法律保護，這是不以先進技術媒介的應用、接受者范圍的擴大、接受信息的手段的進步而改變的。與傳統出版傳播模式相比，數字出版使讀者接受信息的方式從傳統的紙質閱讀變成了借助各種電子閱讀工具收受信息，這一變化其實只是出版傳播媒介的技術革命。
 

　　有了數字出版這一延伸物，傳統出版今后當何去何從？我認為，傳統出版要順應這一延伸趨勢，形成出版業的“數字傳播支流”，而非扼制這一新生事物延伸的去路。
 

　　傳統出版業可以固守“本職”，配合數字出版的延伸。我們應該認識到，數字出版的內容是出版的內容與現代科技融合。傳統出版業應依靠自己扎實的出版內容，成為占主動地位的數字出版內容的提供者，使自己的出版內容延伸至數字產業鏈，把傳統的圖書內容資源銷售到Web和WAP的平臺之上，或者建立數字圖書館等。
 

　　傳統出版業更可以自己謀求數字出版產業鏈。如今，傳統出版的工作流程也都離不開數字技術的應用，出版社的大量內容資源和多年積累的豐厚知識儲備早已數字化了。因此，只要尋找到合宜、合理的路徑和專業技術支持，傳統出版業若不甘于只做數字出版的內容提供者，也完全可以形成自身的數字出版產業鏈。與此同時，對于大的出版集團，甚至可以直接并購能為己所用的技術企業，使自己在數字出版業中處于主導地位，以實現成功轉型。

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