【CPP114】訊：出版者：紙媒追趕3D風潮

　　“2010年是紙媒的3D元年。”有報業人士如是說。的確，自比利時《最后一點鐘報》推出歐洲第一份3D報紙至今的3個多月來，我國已相繼有8家報紙、2家雜志推出了3D版。《中國新聞出版報》記者在采訪中了解到，仍有不少報紙正躍躍欲試想要3 D一把。

　　綜觀3D報紙印刷內容多涉及重大活動或為高端廣告，如上海世博會、南非世界杯等重大活動以及房地產、汽車、旅游、奢侈品等的廣告。

　　從品牌營銷的角度來講，這些3D報刊無一例外都取得了成功，這可從發行量上得到印證。3D報刊通常是一上市就被搶購一空，有的應讀者需求還加印了不少。例如，《十堰晚報》3D版發行量較平時增加了3萬份，《齊魯晚報》3D版在首印5萬份后又加印了2萬份，《城市晚報》3D版首印10萬份后也加印了5萬份。可見3D報紙為報紙印刷提高了市場空間，無疑也將有更多的報印企業投入3D報印的行列。

　　在信息來源日益網絡化和電子化的今天，傳統的紙質印刷正面臨日益嚴重的生存危機。在此形勢下，3D報紙的印刷能否成為報印提振市場、應對危機的良方？

　　《齊魯晚報》副總編輯胡忠華在接受《中國新聞出版報》記者電話采訪時表示，3D報紙更多的是一種嘗試，它不可能成為報紙出版的常態。目前，沒有可持續發展的商業模式，也沒有看出多大的經濟效益。

　　印制的高成本或許是3D報紙推廣的瓶頸之一。胡忠華給《中國新聞出版報》記者算了一筆賬，《齊魯晚報》3D特刊用的是高級銅版紙，每份特刊光紙張的成本就1.4元，隨報附贈的3D眼鏡的成本是1.2元，再加上3D圖片的技術處理費和印刷費，每份成本高達4元。雖然每份售價5元，但算下來也只是略有盈余。

　　印制者：制作技術日趨成熟

　　在印刷方面，《中國新聞出版報》記者采訪杭州日報報業集團2份3D報紙的印刷者杭州日報盛元印務有限公司和《芭莎男士》的印刷者北京利豐雅高長城印刷有限公司后得知，3D報紙不需要特別的印刷設備，不過用的紙張無一例外都是銅版紙，而不是新聞紙。

　　“3D報紙印刷采用的是一種低端的3D技術。”3D中國網站的編輯彭洋在接受《中國新聞出版報》記者采訪時做了上述表示。彭洋接著說，分色技術最大的好處是不需要顯示屏等特殊的設備，只要戴上紅藍眼鏡就能看，成本比較低。

　　雖然這種3D技術比較低端，但其在報刊等平面媒體的應用也經歷了一個不斷成熟的過程。我國第一份和第二份3D報紙的技術處理都是在湖北十堰某文化公司完成的，該公司張經理告訴《中國新聞出版報》記者，該公司的做法是將平面的2D圖片通過后期的分色處理轉換成為3D圖片。

　　而浙江的《每日商報》、《都市周報》在技術上更勝一籌，不僅擺脫了在技術處理上需要外援的狀況，還自創了一套利用相機還原真正的3D立體影像的新技術。《中國新聞出版報》記者從網絡上看到了展現《都市周報》制作3D報紙整個過程的視頻，其在攝影時是用兩臺相機分不同角度拍攝的，3D特效處理用的是i3D photo（紅藍、紅青圖片制作軟件）。

　　專家：不會有長遠的發展前景

　　對于紙質媒體的這一創新，中國人民大學新聞學院副院長蔡雯教授在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，3D報紙作為報紙創新的一種嘗試，有其值得肯定的地方。但是這一創新重在形式，在內容方面不會帶來很大的突破。在網絡傳播已經非常普及的今天，這種創新對于報紙應對危機不太可能起太大的作用，報社還是應該更多地考慮利用新媒體，實現報網融合、報網一體。

　　在3D報紙的印制中，印前制作過程復雜，對于日報追求新聞報道的時效性是不利因素，而且對新聞照片的選擇也會有所限制。蔡雯認為，如果一種新技術或新形態在新聞傳播方面不利于報紙尤其是日報的優勢發揮，那么這種創新的效果會大打折扣。

　　從讀者的角度來說，雖然3D報紙能帶給他們新鮮感，但如果長時間戴著眼鏡看報對視力、對身體并不好，在新鮮感過去后大家可能不會熱衷于這種閱讀方式，因此，蔡雯認為這種報紙形態目前看不太會有長遠的發展前景。



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