【CPP114】訊：提要：行業網站與傳統企業更緊密的結合，必將會使中國傳統企業借助互聯網的發展勢頭取得不可思議的效果。

　　迅猛發展的中國的電子商務市場，正在改變著傳統的營銷模式和消費習慣，但是諸如盈利模式、用戶體驗等因素的制約，已經在嚴重影響電子商務的發展，尤其是正在步入第三代的B2B網站，無論是在發展思路還是經營模式上，都在面臨著巨大的挑戰。

　　第一代B2B網站只提供瀏覽功能，就是訪問者主動訪問、被動瀏覽，平臺上的信息缺乏有效搜索，導致客戶難以找到精準有效的信息，訪問者往往只看到首頁或少數頁面的信息，造成嚴重供求信息不對接，最終導致信息滯后，客戶流失。

　　隨著互聯網技術發展，第二代B2B網站逐漸采用供求信息發布審核，信息自動更新模式，客戶可以注冊登錄、發表留言、加入信息搜索功能等，供應商可以管理后臺查看客戶留言并跟蹤。

　　億邦動力網發現，由于供應商可自主發布信息，使得網站上的信息量顯得更為豐富，同時如此龐雜的信息量對客戶搜索也是一大考驗，而供應商為了競爭，不斷購買搜索排名，以求被搜索的機會最大化。

　　由于企業頁面同質化，平臺信息過于龐大、競爭劇烈、操作逐漸復雜。而網站本身也只是作為第三方平臺的角色出現，收益基本靠傭金和廣告費，這也逐漸成為制約企業發展的最大瓶頸。

　　很多不甘于原地踏步的B2B企業開始把電子商務的業務重心放在線下與線上的有機結合，如舉辦線下會展、涉足產品售后等，意欲通過多方式、多渠道幫助企業更好找到海內外買家、拓展商機。

　　近年來，中國電子商務正在從以往“大而全”的模式轉向專業細分的行業商務門戶轉變，這也正是電子商務從第一代向第三代發展的方向。

　　業內人士告訴億邦動力網：“第三代B2B行業網站是將傳統企業和B2B平臺緊密結合，充分發揮互聯網在信息服務方面的優勢，深度介入各個行業，作為交易環節的參與者，使傳統企業電子商務真正進入實用階段。”

　　B2B企業發展思路的轉變，表明中國B2B企業必須和傳統企業進行深度結合，否則難以長遠發展，而行業網站又是傳統企業發展電子商務的理想業務模式，它為傳統企業挖掘產業鏈上下游資源、發展電子商務、提升自身品牌價值提供了難得的機會。

　　行業網站與傳統企業更緊密的結合，必將會使中國傳統企業借助互聯網的發展勢頭取得不可思議的效果。

　　同時億邦動力網還發現，也有人認為第三代B2B網站將會是強大實用的垂直性平臺，它由原本單純的信息圖文頁面改變為多功能直觀的虛擬展位頁面效果，客戶點擊進去就像進入到該供應商的虛擬展位，展位里面布設好產品圖片、客戶即時留言等豐富信息。

　　持此觀點的人還認為，未來虛擬B2B網站將會來得更直觀些，可以很好地避免目前B2B網站遇到的一些問題，能夠更全面地展示企業內涵和產品特性，給客戶以全新的感受，這將會是行業網站的發展趨勢。（編選：勇全）

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