【CPP114】訊：7月5日消息，據彭博社報道，《財富》雜志記者珍妮特·古揚（janetguyon）今日發表評論文章，對比了傳統紙質報紙與谷歌和facebook等一批新興網絡媒體，并進一步表示，紐約時報等一批傳統報紙的網絡版應該向用戶收費。

 

     部分由于美國聯邦貿易委員會的要求，谷歌首席經濟學家哈爾·瓦里安（halvarian）花費大量經濟闡述了新聞資訊業的經濟現狀。聯邦貿易委員會希望了解洛磯山新聞（rockymountainnews）、洛杉磯時報（losangelestimes）和芝加哥論壇報（chicagotribune）等一批免費網絡刊物能夠對美國金融危機做出怎樣的貢獻。

 

    倘若谷歌表示免費網絡新聞刊物是有建設性作用的，那么這多少有些違反常理。因為很多執掌大型新聞資訊媒體的大佬們，比如新聞集團的默多克，批評谷歌及其搜索引擎是導致出版印刷業廣告收入下降的主要原因。

 

    瓦里安并未自己開過公司。他在這方面的主要成果是與加州大學伯克利分校的客座教授卡爾·夏皮羅（carlshapiro）于1999年合著的《信息規則》（informationrules）。在書中，瓦里安和夏皮羅將長期商業和經濟規則用于研究互聯網，特別關注信息的價值與價格。因此，雖然他并非新聞業人士，瓦里安在新聞的經濟性方面仍有相當多的見解。

 

    如果他必須選擇一份成功運營的報紙的話，他要么會選擇一份讀者眾多且見解獨到的報紙，比如紐約時報，要么會選一份有著誘人新聞和本地廣告的當地報紙。“對我來說，最不感興趣的報紙是那種內容平平，而且沒有新意的報紙。”瓦里安在采訪中表示。

 

    他選擇的兩種類型的報紙有一些共同點：它們針對特定讀者出售獨特的新聞資訊。盡管這些報紙的收入來源之一是廣告，同時它們并沒有理由不向讀者收費。這就是“訂閱”，一種新聞媒體屆采用了幾十年的盈利模式。

 

    谷歌vs紐約時報

    當了解到這兩家公司的營業利潤率時，你就會清楚地發現誰更有優勢。彭博社數據顯示，谷歌營業利潤率為35%，紐約時報營業利潤率為5.4%。

 

    新聞出版業流失的大量讀者涌向吸引眼球的博客世界，毫無疑問，谷歌和facebook猛然地對新聞出版業構成打擊，后者的廣告價值變得越來越低。更令人擔心的是，新聞出版商竟然僅僅因為對其印刷和互聯網聯合組織合作企業收費，就企圖向谷歌和facebook收費。默多克的倫敦時報（londontimes）和星期日泰晤士報（sundaytimes）已經在其網站上封禁了谷歌資訊的新聞。這兩家報紙的網絡版在7月2日變為付費模式。

 

    在線收費

    新聞出版商僅僅因為向紙質報紙讀者收費，就向在線讀者收費，這個理由還說得過去。有人曾說，如果紐約時報紙質版的讀者愿意每年花費300美元看那些一天之前的新聞，那么網絡訂閱者可能愿意支付更高的價錢，因為他們可以看到即時更新的重大消息、博客、圖片新聞、視頻、個性化報道，并能得到許多其他方面的好處。

 

    假使在線訂閱用戶可以用ipad或其他電紙書免費瀏覽這些資訊，盈利模式與手機運營商幾年來采用的模式一樣。紐約時報高管表示，兩年以后，這些網絡媒體的訂閱用戶將成為終生用戶。紙質版紐約時報95萬讀者中的大約80萬讀者將轉向這些網絡媒體。如果向用戶收取兩年的訂閱費用，這種方式可能還奏效。在線訂閱模式加上更好的廣告定位能夠顯著改善很多新聞報紙低迷的現狀，至少可以讓它們繼續活下去。

 

    出版業，特別是新聞出版業，總是一項有影響力而不太賺錢的行業。當今社會，法律、銀行、醫療和這段時間的軟件開發已經成為更加穩定、更加賺錢的行業。
 

     
　　
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