網(wǎng)絡(luò)印刷的特點

    
　　1、真正的按需印刷

    
　　數(shù)字印刷是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)印刷的核心技術(shù)之一。數(shù)字印刷無需菲林，印刷機直接提供打樣，省去了傳統(tǒng)的印版、裝版定位、水墨平衡等一系列的工藝過程，因此，印刷生產(chǎn)周期短是數(shù)字印刷顯著的特點之一，可以滿足客戶活件周期短的要求。另外，數(shù)字印刷品的單價成本與印數(shù)無關(guān)，其最佳印數(shù)一般在50～5000份。數(shù)字印刷能夠滿足印量小，品種多的印刷活件要求，做到真正的按需印刷（printondemand）。利用網(wǎng)絡(luò)印刷進行按需出版，不僅可以讓讀者不出家門就可以買到自己需要的書籍，而且可以使出版社做到書刊的零庫存。讀者足不出戶，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找自己需要或喜歡的書，點擊購買即可，網(wǎng)絡(luò)印刷書店接到讀者訂單后進行印刷、裝訂、包裝、最后郵遞到讀者手中。采用這種網(wǎng)絡(luò)印刷書店方式，不僅書刊的成本將比傳統(tǒng)方式降低60%左右，而且避免了大量書刊因銷售不出造成嚴重浪費現(xiàn)象的產(chǎn)生，另外，在環(huán)保、節(jié)約、時尚的前提下，為未來的讀者節(jié)約更多的購書時間。

    
　　2、節(jié)省時間，提高效率

    
　　相信很多人都有過網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，享受過網(wǎng)絡(luò)帶來的方便、高效。同樣，網(wǎng)絡(luò)印刷也可以為客戶及印刷商節(jié)省大量時間，提高工作效率。選擇網(wǎng)絡(luò)印刷，客戶再也無需長途跋涉，反復奔赴印刷廠交涉，很多問題都可以通過e-mail、msn、qq、網(wǎng)絡(luò)留言等進行溝通解決，為雙方節(jié)省大量時間，在保證任務量的同時，印刷商不但可以減少印刷制作人員人數(shù)，甚至還可以擴大業(yè)務量。龍櫻網(wǎng)總經(jīng)理龔忠德曾介紹說：“網(wǎng)站的軟件開發(fā)人員、網(wǎng)頁設(shè)計以及服務人員共30人，而負責印刷的操作人員從以前的10人減少到了5人，以前一天只做50本個性化紀念冊，銷售人員非常忙碌，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)下單，龍櫻一天最高的業(yè)務量達到了800本，服務人員反倒比以前少，而且輕松很多。”

    
　　3、增值服務

    
　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，社會分工越來越細化，行業(yè)競爭越來越激烈，大型的服務運行型企業(yè)的配套服務會逐步走向外包。例如保險、金融、證券、電信等主要行業(yè)的服務賬單就需要網(wǎng)絡(luò)印刷體系為之服務，加載上廣告信息就成為一種新的媒體。另外，網(wǎng)絡(luò)印刷能夠滿足個性化消費的需求，尤其是客戶親自設(shè)計制作的產(chǎn)品（如個性相冊、diy請柬等），為客戶增添不少生活樂趣。

    
　　網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展瓶頸

    
　　目前，網(wǎng)絡(luò)印刷受到的關(guān)注程度越來越高。部分網(wǎng)絡(luò)印刷店鋪通過不斷摸索、嘗試，已取得了一定的成績，有了相對固定的客戶群體，運營模式也基本形成，但距離規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)印刷還有很大的差距。究其原因，筆者認為有以下幾個方面。

    
　　1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚待改進

    
　　互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)印刷的另一核心技術(shù)，直接制約著網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展狀況、網(wǎng)民對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)印刷交易程序的了解程度等，對網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展有著極大的影響。目前，我國網(wǎng)民規(guī)模雖然很大，但互聯(lián)網(wǎng)在全國人口中的普及率卻只有20%，也就是說，有80%的人還沒有上網(wǎng)，與國外發(fā)達國家差距十分明顯。另外，網(wǎng)速太慢影響客戶上傳資料，甚至不能進行網(wǎng)絡(luò)傳輸，阻礙網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務的發(fā)展。

    
　　2、消費習慣尚未形成

    
　　目前，國內(nèi)用戶對網(wǎng)絡(luò)印刷的認知度還很低，對網(wǎng)絡(luò)印刷品的需求并不清晰，況且個人消費者首次通過互聯(lián)網(wǎng)委托網(wǎng)絡(luò)印刷店鋪進行印刷業(yè)務時，首先需要花費一定的時間熟悉整個交易過程。另外，客戶diy制作個性化產(chǎn)品時，更需要花費時間一步一步耐心地操作，一般還需要一定的圖像處理技術(shù)，而現(xiàn)在的上班族工作繁忙，很難再抽出時間完成這些操作。當然，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，網(wǎng)民素質(zhì)及個人對個性化追求的提高，將會有更多的人開始學習親自在網(wǎng)上制作自己喜愛的個性化印刷品。

    
　　3、印刷的特殊性

    
　　印刷屬于特殊行業(yè)，其對印刷品的傳播內(nèi)容和歸屬有著嚴格的限制，因此對其信息的安全性和保密性要求很高，一旦形成數(shù)字內(nèi)容，其信息可復制性就會大大增強，稍有不慎就會導致信息的泄密和盜版，這恰恰是客戶最擔心的問題。另外，印刷工藝復雜，人為因素較多，印前、印刷、印后每道工序?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量影響都很大，一旦對客戶意圖理解有偏差就會導致整個產(chǎn)品的制作失敗，這也是導致網(wǎng)絡(luò)印刷不能快速發(fā)展的原因之一。

    
　　4、印刷廠商認識不夠、信心不足

    
　　當前，引進了網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)的印刷供應商中，只有10%左右的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)印刷看作是企業(yè)最好的銷售機會。絕大多數(shù)印刷廠和印前公司可能在使用這些系統(tǒng)，但他們并不知道如何才能更有效地去銷售網(wǎng)絡(luò)印刷產(chǎn)品，對這種經(jīng)營模式缺乏信心。印刷廠如果不能有計劃地進行銷售、程序開發(fā)、業(yè)務和市場拓展，就不可能得到理想的投資回報。網(wǎng)絡(luò)印刷的環(huán)境需要印刷商及客戶共同去營造，然而在初期，印刷商應該扮演好營造氛圍的主角。

    
　　網(wǎng)絡(luò)印刷追蹤

    
　　2007年3月，惠普公司宣布收購互聯(lián)網(wǎng)圖片打印技術(shù)開發(fā)商tabblo。tabblo公司創(chuàng)立于2005年，總部位于美國馬薩諸塞州劍橋市，該公司專門開發(fā)照片模板，同時已經(jīng)開發(fā)出基于ajax的功能，允許用戶編排文本、圖形以及圖片并直接通過網(wǎng)絡(luò)印刷。惠普成像和印刷集團的執(zhí)行副總裁vyomeshejoshi說：“惠普公司的目標是使網(wǎng)絡(luò)印刷過程變得盡可能地簡單——人們無論是印刷地圖還是自己的博客文集。通過收購tabblo的技術(shù)并將其整合到其他熱門的網(wǎng)站上，惠普公司一定能夠成為網(wǎng)絡(luò)印刷市場的佼佼者。”

    
　　在drupa2008上的德魯巴創(chuàng)新展區(qū)，行業(yè)分析人士berndzipper得出他的結(jié)論：今年最有意義的技術(shù)開發(fā)當屬印刷和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。drupa2008之前被人們認為可能是“噴墨的德魯巴”，因為有許多很重要的設(shè)備在展會上展出，展現(xiàn)出印刷業(yè)繼續(xù)向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)變的端倪，但此次德魯巴的創(chuàng)新展區(qū)（dip）卻顯示出軟件和網(wǎng)絡(luò)有突出的增長。zipper同時提出最重要的幾家印刷解決方案供應商都已有網(wǎng)絡(luò)印刷，他預言海德堡會很快推出網(wǎng)絡(luò)印刷產(chǎn)品，同時對蘋果公司不能在德魯巴2008上擴大其在網(wǎng)絡(luò)印刷上的影響表示嘆息。

    
　　網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢無人可擋，方便高效的印刷也是客戶所期望的，印刷與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是必然的。但是，我們應該認識到，要使客戶了解和接受網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的價值還有一段很長的路要走。作為網(wǎng)絡(luò)印刷的推動者之一，印刷商需要建設(shè)便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺，合理利用網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)，讓客戶快速掌握網(wǎng)絡(luò)印刷的一般操作程序，使客戶參與到產(chǎn)品生產(chǎn)，實現(xiàn)客戶與企業(yè)的充分互動。總之，只要通過我們自身的規(guī)范和提高，必將迎來網(wǎng)絡(luò)印刷發(fā)展的春天，網(wǎng)絡(luò)與印刷的融合必將推動印刷產(chǎn)業(yè)的又一次飛躍。


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