【CPP114】訊：數字出版已成為出版界的熱門話題。作為香港書展重頭戲之一的亞洲出版研討會，繼去年研討“傳統出版的再出發”之后，今年的主題確立為“出版電子化的大變局——數碼出版對傳統出版生態的影響”。     此次研討會邀請了多位來自內地、香港、臺灣等地的業界翹楚，共同探討電子出版對全球出版產業和供應鏈的影響，以及帶來的發展機遇。
   
　　百道網總裁程三國認為，從國外經驗來看，電子出版發展可分四期，分別是預備期、建立期、轉型期和革新期。而內地電子出版業正處于預備期，產業鏈尚未打開，行業有待進入建立期，屆時將有更多新競爭者進入市場。美國則處于轉型期，業界已出現大型水平整合式電子書店，而垂直整合式電子書店才剛剛起步。
   
　　據程三國分析，從全球電子出版業格局來看，市場分為兩大陣營，分別是由亞馬遜、蘋果電子書的封閉模式主導，以及由谷歌的開放模式主導。這意味著軟硬平臺以及云端和終端的一場對決，而內地市場在電子出版模式發展方面仍是群龍無首。
   
　　臺灣城邦出版集團首席執行長何飛鵬認為，擁有原創力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業，才能在新競爭局面中突圍而出。而城邦在整合傳統和電子出版業務的同時，也改造了運作架構，加入了網絡社群經營能力，并加強了互聯網技術能力。
   
　　英國獨立出版顧問白德信指出，去年數字出版急速崛起，改寫了英美兩國出版業的面貎，電子書不但促進了供應鏈的組合，也改變了市場的運作，印刷書籍逐漸被邊緣化。對此，同業與其觀望事態發展，不如采取相應行動保持競爭優勢。
   
　　他表示，1980年~2005年，由于彩色印刷和技術成本大幅下降，以及連鎖書店、電子商務和網上銷售發展迅速，令印刷書籍銷量屢創新高。但隨著電子書日益普及，印刷書籍好景不再，這可以從英美的經驗推斷出來。他說：“2008年，全球爆發金融危機，導致2009年印刷書籍銷量下跌。同時，網上書商亞馬遜的Kindle和索尼的新力閱讀器售價下調，加之蘋果iPad和其他品牌的電子書暢銷，使得電子圖書在美國和英國的銷量上升，增幅達2%~3%。”
   
　　 展望電子出版的未來發展，白德信說，網絡推廣及分銷有助于加快網上出版業的發展，電子書將通過現有的零售書店網絡渠道發售。此外，整個出版供應鏈會推出新商業模式，從英國經驗來看，提供網上訂閱和下載是成功的經營模式。
   
　　美國麥格勞-希爾教育出版集團全球數字出版銷售總監吉爾·利茲說，去年電子書大熱也帶動了專業書籍電子版的銷售。她認為，出版社只有扮演好內容供貨商的角色，才可以提升銷量和品牌的認知度。英國麥克米倫教育出版集團代表尼克·坎德說，數碼技術改變了教學模式，學生可通過制作影片和多媒體習作等提升創造力和群策能力，利用網絡實時接觸大量信息和學問。不過，數字化教育在英國推行時，確實也遇到了不少阻力，綜合以往經驗后，英國學校如今已經普遍接納了互動白板、影片等教學工具。
   
　　此次研討會由香港貿易發展局和香港出版總會聯合主辦，香港出版總會會長陳萬雄和香港出版學會會長冼國忠出席了研討會。
    聲音
   
　　“內地市場在電子出版模式發展方面仍是群龍無首。”
   
　　 ——百道網總裁程三國
   
　　“擁有原創力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業，才能在新競爭局面中突圍而出。”
   
　　 ——臺灣城邦出版集團首席執行長何飛鵬
   
　　“面對印刷書籍被邊緣化，同業與其觀望事態發展，不如采取相應行動保持競爭優勢。”
   
　　——英國獨立出版顧問白德信
   
　　“出版社只有扮演好內容供貨商的角色，才可以提升銷量和品牌的認知度。”
   
　　——美國麥格勞-希爾教育出版集團全球數字出版銷售總監吉爾·利茲



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