【CPP114】訊：一名游客在巨大的電子書前照相。在世博園城市未來館,“數字圖書館”內幾本巨大的電子圖書將未來理想城市模型一一展示給參觀者。　
　　　　　　

　　隨著信息時代的到來,互聯網技術和移動通信技術的提高和應用普及,人們閱讀習慣和環(huán)境的明顯變化,一個全新的出版領域———數字出版開始崛起。
 

　　2009年,中國數字出版年產值首次超越了傳統出版,數字出版應用和服務豐富多彩,產業(yè)呈現欣欣向榮發(fā)展態(tài)勢。
 

　　2009年,中國數字出版產業(yè)年產值達799.4億元,首次超越了傳統書報刊出版行業(yè),占據了出版行業(yè)新的制高點。
 

　　“新的歷史時期已經到來,數字出版迎來前所未有的機遇。”在日前舉辦的“2010年中國數字出版年會”上,新聞出版總署副署長孫壽山把2010年稱為中國數字出版的關鍵年。他認為,數字出版作為轉變出版業(yè)發(fā)展方式的重要著力點,已經具備快速發(fā)展、跨越式發(fā)展,與傳統出版業(yè)并駕齊驅發(fā)展的基礎,條件已經成熟。
 

　　推動傳統出版向數字出版轉型

　　中宣部出版局副局長劉建生在年會上指出,屈指可數的幾年間,數字出版取得的成就一年比一年好:2006年達213億元,2007年達362.42億元,2008年達530.64億元。這一數字的背后是數字出版業(yè)的快速興起與發(fā)展。
 

　　隨著信息時代的到來,互聯網技術和移動通信技術的提高和應用普及,國民閱讀習慣和環(huán)境的明顯變化,一個全新的出版領域———數字出版開始崛起。
 

　　數字出版是將所有的信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中,信息處理與接收則借助計算機或終端設備進行。數字出版產品或服務形式、加工、發(fā)布、銷售、支付都是通過網絡,其涵蓋了電子圖書、按需出版、互聯網文學、互聯網期刊、手機報、網絡游戲等多種載體形式。海量存儲、快速查詢、多媒體、互動性等是其突出特點。
 

　　盡管數字出版在我國起步較晚,但在短時間內取得了迅速的發(fā)展。孫壽山認為,“以傳統出版為主,數字出版為輔”的格局將告一段落,“傳統與數字出版相結合的時代已經到來”。
 

　　在大會上,中國出版科學研究所發(fā)布了《2010中國數字出版產業(yè)年度報告》,數據顯示2009年我國數字出版年產值達799.4億元,比2008年增長50.6％,與前幾年相比,繼續(xù)保持了高速增長。
 

　　孫壽山認為,堅實的技術基礎和產業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境,是數字出版得以發(fā)展的關鍵因素。
 

　　“十一五”期間,推進數字出版被明確為我國新聞出版業(yè)八大發(fā)展戰(zhàn)略重點之一。今年1月份,新聞出版總署發(fā)布《新聞出版總署關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》,明確數字出版產業(yè)成為新聞出版發(fā)展的重點。隨后,上海張江、重慶北部新區(qū)和杭州三個國家數字出版基地先后被批準成立,此外,廣東、安徽等省紛紛成立數字出版協會,將數字出版納入發(fā)展規(guī)劃。這些都標志著數字出版在政策的支持下,勢頭非常強勁。
 

　　2009年底,我國數字出版行業(yè)領軍企業(yè)方正阿帕比宣布,其研發(fā)的具有自主知識產權的統一版式文檔技術CEBX/A—1獲得授權,而其旗下的番薯網也正在打造數字出版平臺。另外,漢王科技(002362,股吧)推出“電紙書”,方正集團聯合卓望推出了“文房”閱讀器,天津津科推出“翰林”閱讀器,中國移動也于2009年5月聯合漢王科技、華為等4家國內電子閱讀器生產廠商,推出了G3電子書。加之Symbian（賽班）和Windows Mobile（WM）系統的不斷更新,數字閱讀終端產品不斷升級。
 

　　數字出版技術的發(fā)展,不斷推動著數字出版產業(yè)的高速前進。網絡圖書、網絡期刊、網絡地圖、網絡音樂、網絡教育、網絡游戲、電子書出版、手機出版等數字出版產業(yè)形態(tài)正在形成。
 

　　孫壽山強調,未來還將加快技術創(chuàng)新,在5年到10年內建造8家到10家數字出版基地,打造產值過百億的數字出版單位,推動傳統出版業(yè)進行數字化出版。


　　數字出版技術與內容相融合

　　本屆年會的主題是“2010:推進數字出版跨越式發(fā)展”。如何實現跨越式發(fā)展？
 

　　數字出版產業(yè)發(fā)展仍面臨極大的挑戰(zhàn)。孫壽山在報告中將其概括為五個方面:一是傳統出版單位運用技術手段的能力不強;二是相關制度安排還未到位;三是數字出版的人才匱乏;四是行業(yè)標準化尚未形成;五是商業(yè)盈利模式尚未建立。
 

 　　“現在大家太急功近利,還沒有投入就想掙錢。”中國出版集團數字傳媒有限公司總經理劉成勇在論壇上說。據了解,傳統出版單位在應對數字出版的沖擊時,不是無所作為,期待第三方的開發(fā)獲取利益,就是戰(zhàn)略定位不清晰,胡子眉毛一把抓,使數字出版成為空中樓閣。
 

　　傳統出版單位在運用數字出版技術時,容易過分依賴第三方技術的支持。人民出版社紀委書記沈水榮認為,應該做到技術與內容結合,堅持出版社“業(yè)主當家”打造數字出版。據悉,人民出版社正是利用30多家內容和技術商的資源和技術,用兩年時間在2009年底建成“中國共產黨思想理論資源數據庫”。
 

　　相比傳統出版,數字出版在版權等制度問題方面,顯得更為急迫和關鍵。“目前的版權情況是:作者、出版社、網站、讀者等多方都不滿意。”劉成勇說。互聯網的特征使得版權的保護難度較大,讀者上網免費閱讀的意識強烈,現行規(guī)則的制約等都成了版權問題的難點。為此,龍源期刊網總裁湯潮在論壇上多次提出,建議完善和修訂知識產權法律法規(guī),特別是將《互聯網出版暫行條例》和“數字出版”、“數字發(fā)行”等概念進一步分開,并稱“只要突破數據版權的瓶頸,將會取得數字出版的跨越式發(fā)展”。
 

　　行業(yè)標準也是本屆年會關注的焦點之一。缺乏統一的行業(yè)標準,特別是缺乏電子出版產業(yè)的整個標準體系,成為業(yè)界人士的共識。孫壽山認為,行業(yè)標準以及一些基礎性和觀念性的標準仍然缺乏,數字出版的質量仍然堪憂,諸如錯別字、標點符號的誤用也較多。據悉,數字出版標準體系正在建立之中,對此,劉成勇認為,應該找到突破口,一個一個建立標準,才會形成整個標準體系,不要求大求全。
 

　　此外,產業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的不清晰,也是制約數字出版發(fā)展的關鍵所在。目前的數字出版,大多采用B2C和B2B兩種模式,運營商主要靠付費閱讀盈利。然而,內容與運營的脫節(jié),對讀者需求的忽視,產業(yè)的惡性競爭,盈利方式的單一等,都嚴重影響數字出版。龍源期刊事業(yè)部經理崔恪對記者說,數字出版的盈利模式還在探索中,特別是與傳統出版進行合作的時候,盈利模式缺乏吸引造成了對接的不暢通。而傳統出版在數字出版盈利方面,還沒有摸索出一條清晰的路子。
 

　　據《2010中國數字出版產業(yè)年度報告》顯示,數字出版產業(yè)在產品內容與種類上還沒有形成經濟規(guī)模,在產業(yè)鏈上游,數字廠商對數字出版期待過高,傳統出版單位態(tài)度相對漠然,而在產業(yè)鏈的下游,電子圖書等的營銷過于依賴機構消費者,B2C領域的爆發(fā)式增長仍然是數字出版商業(yè)模式最大的期望。中文在線董事長童之磊,則把以“運營至上”的全媒體出版概念當作解決數字出版未來建立良性產業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的關鍵。
 

　　在數字出版面臨一系列難題的同時,傳統出版在數字出版的巨大挑戰(zhàn)下,也承受了壓力和危機。“就像膠卷相機被數碼相機取代一樣,傳統出版業(yè)會被數字出版取代。”沈水榮表達了對傳統出版危機的關注。而另一位數字出版的風云人物漢王科技董事長劉迎建,在論壇上預言未來書報刊將無紙化。
 

　　一場數字出版與傳統出版并存并相互融合、競爭的時代已經來臨,數字出版的前景到底如何,面臨的困境與難題如何突破,將是未來關注的焦點。

　　
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