ftc提議政府扶持

    
　　“2009年，美國報業的廣告利潤比2000年的利潤跌了近一半。”ftc對美國新聞出版業的前景充滿了擔憂，“不僅如此，近來新聞出版企業的員工規模在縮小，使新聞的報道數量大大降低。比如在華盛頓，時事政治、國外事件、藝術、科學等領域的新聞報道量明顯大不如前。”

    
　　面對這些事實，ftc堅信政府出手保護新聞出版業的時候到了。

    
　　今年6月，ftc提交了一份草案，其中提出的一系列舉措包括：修改知識產權法，以此保護新聞出版企業創造的內容免遭信息聚合類網站的竊取;政府為新聞出版企業提供扶持資金等。

    
　　在這份草案中，有一條措施很符合新聞集團日前實施的“支付圍墻”策略：為媒體提供反壟斷豁免權，允許媒體建立支付圍墻聯盟，向使用它們的新聞的機構收費。

    
　　如果主要的新聞制造機構都實施收費政策，信息聚合類網站就真要擔憂了。

    
　　因此提案一曝光，谷歌立刻在自己的博客中予以還擊：“過去由于信息流通的通道稀缺，雜志才得以獲取利潤。如今，網絡的出現讓信息通道變得豐富起來，這是一個歷史的進程。企業應該考慮如何在新的環境下，通過改變商業模式來盈利。”

    
　　谷歌言下之意，是傳統新聞業需要革新，而政府不應該用行政的方式插手市場。

    
　　谷歌還將新聞行業和音樂領域進行對比，認為在所有媒體行業中，互聯網的出現對新聞行業的影響是最小的。“比如說，只有少部分用戶會付費購買音樂，很多人都愿意等到朋友買了后復制過來或者非法下載。新聞行業不同，隨著時間的流逝，新聞價值在降低。用戶有即時閱覽的需求。”谷歌表示，“如果新聞機構優化搜索引擎，或是采用一些策略來吸引用戶，以增加自己的網站流量，那么，廣告收入必將隨之升高。”

    
　　不過一些業內人士還是很直接地指出，谷歌反對這些新提案一部分原因是出于對自身利益的考慮。

    
　　除了在互聯網上建支付圍墻，新聞出版企業還將目光轉向蘋果等新型終端設備生產商。

    
　　借蘋果模式實現收費夢

    
　　對于該如何重新崛起，美國新聞出版企業搬出了“itunes+ipod”的成功模式。

    
　　在美國，ipod用戶如果想方便地購買在線音樂，蘋果的音樂商店是最佳選擇。ipod與蘋果的音樂商店有著密切的關系，由于用戶對ipod的喜愛，蘋果音樂商店成為美國最熱門的在線音樂商店之一。

    
　　美國新聞出版企業也想依托這樣的硬件，以及類似蘋果itunes的收費模式，來實現在互聯網世界中贏利。不過，此時的硬件由ipod變為ipad。

    
　　“ipad等平板電腦的出現，給新聞出版業一個重新融入互聯網世界的機會。”在科技論壇上，喬恩·米勒表示。

    
　　scribd公司的首席執行官阿德勒則認為，ipad或是knidle的生態系統能夠為新聞出版業提供便捷的支付方式，從而促進電子新聞的銷售。不過，ipod的主要功能就是聽音樂，但是ipad的主要功能并非看新聞。因而，要想借助蘋果模式來推動電子新聞銷量快速增長，其效果還有待考察。



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