【CPP114】訊：關于印刷行業夕陽論的論調似乎很久很久就開始流傳了，業內也普遍認為，從1000年前的泥活字印刷到現在的數字印刷機，印刷行業的發展一直都是技術設備的發展，而在印刷方式及工藝上卻鮮有革新。特別是自號稱“噴墨印刷”德魯巴的drupa 2008以后，印刷技術領域就幾乎寂靜一片，業內人士依舊談論著“數字印刷”、“數字印刷”……

　　盡管我們在2010年5月在英國伯明翰舉辦的IPEX 2010展會上，聽到了“數字印刷統領IPEX”、“傳統印刷退居二線”等主流媒體論調，盡管我們清晰地發現此次展會上傳統印刷設備展出面積僅占總展出面積的26%，盡管數字出版技術已經得到充分的發展，不斷推動著數字印刷技術進行不可逆的飛速發展。

　　但我們是否就可以立刻確定數字印刷已經取代傳統印刷，電子閱讀器取代書本，數字取代印刷呢？沒有誰能準確說清楚，就連那些在不停生產電子閱讀器的企業也并不敢說印刷機即將消失。

　　但作為一個生活在地球上的人，一個普通的消費者，數字將取代印刷？我們不信！

　　我們不妨用一個去往世界最發達國家——美國的中國人的生活細節來證明我們的結論。

　　張先生飛往美國紐約，進入美國領空時他便收到一封報關單和I-94卡（入境卡），這些卡片往往是單色或雙色的膠印印刷品，每年幾億人次出入國境，這就意味著有幾億的卡片印刷業務，可不可以電子化呢？可能性不大，目前對于美國的盟國，都已采取電子護照，美國公民使用電子紀錄身份證，出于安全、法律等考慮，每個人還是要填這個單子。

　　下了飛機，張先生進入拉瓜迪亞或者肯尼迪機場，迎面而來的是問訊處和電子問詢板，問訊處前面的架子上密密麻麻擺放著幾十種紐約市市區、機場和交通路線的介紹及地圖，這些往往是彩色印刷的各種折頁或者小冊子，旅客可以隨便取閱；電子問詢板上面有幾十個酒店和租車行的公司圖標，旁邊是電話，拿起來就接通你要找的酒店或車行，當然，在電子問詢板的旁邊，依然是各種酒店和車行的宣傳單的取閱架，為了將企業介紹、服務特色、交通地址以及注意事項等龐大的信息告訴給客戶或潛在客戶，這些宣傳單被設計制作成為精美的三折頁或對折頁。

　　張先生和絕大多數的商務旅客一樣，通過印刷品資料選定合適的租車行，開走自己訂好的車，同時在車行的門口拿走一份備好的免費的本市和本州的紙質折頁地圖，張先生也使用車內安置好的GPS，但要了解周邊情況以及兩地之間的距離和路線，紙質折頁地圖無疑更為方便一些。這些地圖大多是多色印刷，雙面覆膜，盡管對開幅面卻被巧妙得折成32開或者16開幅面，方便旅行者查閱。按照2009年統計，美國全境擁有1.7萬個租車點，經營著160萬輛車，每年有205億美元營業額，按照每人每次100美元的花費，就會有2億人次使用他們的服務，照這個比例，有多少人會和張先生一樣，順手取用一份折頁地圖，并拿上一些他比較感興趣的旅館、酒店的折頁介紹手冊呢？張先生在啟程時，已經拿了三份他要去的地方的地圖，以及八份商戶的宣傳折頁放在車上，而這背后的印刷產值有多少呢？估算是數以億計。

　　張先生開車到達預約好的酒店，迎面而來的又是裝滿推廣小冊子的信息臺，美國的酒店，包括汽車旅館，無一例外地在主要地點，如早餐廳、前臺、售貨機、制冰機旁邊以及你的房間里，擺滿介紹當地餐館、景點、市政服務設施等一切信息的折頁小冊子，甚至是一個電影院，哪怕那是本地唯一的一個電影院，也會是一份有著詳細資料的三折頁手冊，而當你翻開一個景點的折頁介紹手冊時，有時你會發現這個景點不過是某個十字路口中的一個塑像，或者街邊的一面銅牌。美國市場這種“濫用”折頁印刷品的營銷習慣絲毫沒有變化，美國有將近13萬家注冊的酒店和旅館，這種宣傳品的數量，無疑又是數以億計。

　　張先生驅車進入了一個不是非常熟悉的城市，按照美國人的習慣，會在最近的一個城市信息中心停車詢問，美國城市/鄉村的信息中心（Information Centre/Visitor Centre）大到美國主要陸路口岸的豪華大廳，小到一個中西部人口稀少的小鎮路旁的民居里，遍布全境，信息中心由美國政府資助，地方政府管理，你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息，如本地區的各種比例尺寸的地圖，地理人文歷史景觀介紹。而大型的陸路口岸的中心，來訪者可以找到周邊上百個地區的介紹小冊子以及地圖，如果還不夠，工作人員會根據你的需求提供最為詳細的地圖介紹，可以說那里是信息的海洋，換句話說是折頁印刷品的海洋。

　　實際上，在信息化中心，除了地方政府、商會印制的官方介紹外，政府服務部門，餐館、酒吧等娛樂場所，景點，學校，旅館甚至軍隊等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上，除此以外，游客還可以找到形形色色的當地消費折扣券，按照不同的分類，每本都非常厚，每月甚至每周都有更新。

　　根據美國人口普查，美國共有2.5萬個人口聚居點，這其中包括大的百萬人口級城市，如紐約、洛杉磯，小的如美國中部幾百人口的村鎮，每一個聚集點都設置有信息中心，如此推算萬余個信息中心里充斥的印刷品，數量相當可觀。這種宣傳品的數量，依然又是數以億計。

　　張先生在美國有自己的住房，乘車終于回到家，打開家門后，張先生居然很費力才推開門，原來他收到的郵件都通過他家門下半部分做的黃銅質地的郵件投遞口塞到門后，因為出差很久，這些郵件已經堆成小山把門擋住了。其實美國人的印刷品郵件多已經是世界聞名了，獨棟別墅的門前會由開發商統一設置的郵箱盛放郵件，一般三天就溢滿了；公寓的郵箱一般設置在一樓大廳，旁邊一般會有一個特大號的垃圾桶，住戶們取出郵件后，非常快地瀏覽一下，將絕大多數廣告郵件不打開順手扔進垃圾桶，垃圾桶每天要清理兩次，否則很快就堆成小山。事實上，宜家、沃爾瑪等商家都將直郵作為推廣的主要手段，如此換算，美國1.13億個家庭會收到多少郵件？僅美國郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類郵件，這背后又是多么大的一個億計印刷產業啊。