(二)內容的深度在網(wǎng)絡時代，讀者的精力和時間是有限的，要從龐雜無盡的“海量”信息中挑選出自己想獲知的有限的具體信息，會非常浪費時間和精力。傳統(tǒng)紙質期刊的采編人員通過自己對信息的分析解讀能力，可以篩除大量的垃圾信息，找出真正對目標讀者有用的東西，使讀者從中獲得更多附加值。這項篩選工作可以為讀者節(jié)省出大量的時間成本，即面對網(wǎng)絡巨大信息流進行無限搜索選擇而要付出的成本，因此可以吸引一部分讀者，尤其是舍得花錢買信息的高端讀者。由此不難看出，傳統(tǒng)紙質期刊不應一味地與網(wǎng)絡媒體拼搶第一時間播報信息，在這方面即使不斷擴版，也不一定具有優(yōu)勢，只會適得其反。但如果能利用自己不需在第一時間做出反應，以充裕的時間進一步挖掘內容的深度，并體現(xiàn)出在全面掌握事件經(jīng)過后所具有的客觀性，就可以吸引一大批需要深層次閱讀的讀者。盡管這時紙質期刊沒有了第一時間迅速反應的優(yōu)勢，但卻強調和凸顯了內容的信息綜合能力和深度分析能力，反而會取得意想不到的效果。因為在有限的版面內，舍棄了大量的一般資訊，呈現(xiàn)給讀者的必定是最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內容。

　　(三)內容的公信力數(shù)千年來人們習慣了依賴文字進行思辨，而傳統(tǒng)紙質期刊的根本優(yōu)勢也在于文字的力量，人們可以用自己的大腦還原和思考文字中包含的信息。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡上不乏寫作高手，但紙質期刊與網(wǎng)絡媒體一較高下的根本還是文字，國內比較著名的一些紙質期刊，無一例外都是在文字的運用方面獨具匠心。紙質期刊的“文字”不可涂抹、不可更改、便于留存、可質證、方便讀者再度思考，也是其公信力的重要源泉，因此紙質期刊必須立足文字，從文章撰寫角度的選取、標題的創(chuàng)意到行文風格方面都要在文字上狠下工夫，使讀者的閱讀和思考成為欣賞精彩文字的賞心悅目的過程，在以優(yōu)美文字吸引更多讀者的同時，又會進一步加強期刊的公信力。

　　(四)內容的原創(chuàng)性和專業(yè)化作者的需求是傳統(tǒng)紙質期刊賴以生存和發(fā)展的基礎。大量數(shù)據(jù)表明，在網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的今天，作者對傳統(tǒng)紙質期刊的需求仍然會維持相當長的時期，專家學者們需要依靠傳統(tǒng)學術期刊來發(fā)表科研成果、獲取信息，并作為他們引用文獻的來源。就我國國情來說，目前科研院所等學術機構以及部分企事業(yè)單位的專業(yè)技術人員，仍然要以在傳統(tǒng)紙質期刊上發(fā)表論文的數(shù)量和質量作為評定個人學術成果和職稱的依據(jù)，各個領域的專家學者和科研工作者，更是會把他們的科研成果首先投向有影響力的傳統(tǒng)紙質期刊，即核心期刊，這些期刊無疑成為作者展示自己學術能力的大舞臺。究其根本原因在于傳統(tǒng)紙質期刊能夠給予著作權人即作者充分尊重(肯定會給作者署名，有的還有作者簡介)，并提供給作者經(jīng)濟利益。而網(wǎng)絡媒體尚不能給予作者發(fā)表論文，評定成果、晉升職稱等所帶來的一系列好處，因此這類傳統(tǒng)紙質期刊依靠這些專業(yè)的、作者原創(chuàng)的內容，能夠滿足相應人群的需求，有一定生存空間。

　　(五)內容的區(qū)域化我國地域遼闊，信息技術發(fā)展在我國表現(xiàn)為地區(qū)間發(fā)展的極不平衡，特別是在經(jīng)濟落后地區(qū)，這方面經(jīng)費的投入和技術的升級十分緩慢，人們對網(wǎng)絡媒體的接受和普及還有難度，需要較長的時間才能實現(xiàn)。正是這一現(xiàn)實決定了傳統(tǒng)紙質期刊還會為讀者接受并長期存在。另外，網(wǎng)絡媒體通常關注熱點、焦點問題，而很少會針對一個區(qū)域長時間的關注，這是由于區(qū)域所包含的信息量龐雜，要運用網(wǎng)絡了解區(qū)域，檢索會十分復雜。而生活在固定區(qū)域的人們雖然會被一些熱點事件吸引，但更多的還是關心自己身邊發(fā)生的事情，會留心本區(qū)域內實用的資訊。從區(qū)域信息入手，對地方事件進行篩選、歸類，做實、做深、做透，奉獻給讀者，這種獨有的關注區(qū)域內容的地方性期刊會很有市場，具有生存空間。

　　(六)內容形式方便閱讀雖然據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，達到28.9%，但是相對于我國十幾億的總人口來說，這個數(shù)字仍然不算大。由于受計算機、互聯(lián)網(wǎng)等條件限制，年齡偏大、對計算機操作陌生，忙碌奔波的工薪一族，以及因視力或身體原因不適宜長時間坐在電腦前的人員，都有理由成為紙質期刊的常規(guī)讀者。可以了解和針對這些讀者的需求，充分借助紙質期刊便于攜帶，易于保存，隨時隨地方便閱讀的特點。在內容方面體現(xiàn)出對這類人群生活的貼近和人文關懷，充分考慮紙質期刊內容的表現(xiàn)形式，如版式、插圖、字體等，給他們帶去便利的同時，也給他們留下深刻印象，留住讀者。

　　社會日趨紛繁復雜需要多樣的信息傳播方式，人類自身越來越多的需求層次，也要求有更多的信息傳播方式與手段。社會發(fā)展的不平衡，特別是經(jīng)濟文化發(fā)展的不平衡決定了多種媒體可以并存。因此，網(wǎng)絡媒體不會淘汰傳統(tǒng)紙質期刊，只會淘汰那些不適應網(wǎng)絡時代發(fā)展的紙質期刊。

　　面對網(wǎng)絡媒體的競爭，傳統(tǒng)紙質期刊的生存法則其實非常簡單，就是以內容贏得更多讀者，滿足不同層次讀者和作者的需求。從戰(zhàn)略上說就是“揚長避短”，做足“權威”、“獨家”內容，重視“深度”、“專業(yè)”、“區(qū)域化”內容，提高內容公信力、原創(chuàng)性、可讀性等，方便讀者閱讀。努力發(fā)掘自身內容優(yōu)勢，選擇適合自己特點的內容素材，這樣也就無懼網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)。


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