【CPP114】訊：出版業的數字化浪潮勢不可當，傳統出版印刷業受到了沖擊。在此背景下，按需出版印刷或許能為印刷企業開辟另一片不受電子書影響的天地。凱倫·羅瑞·豪在其發表于美國《印刷新聞》7月刊上的文章中指出了這個觀點，并總結了印刷廠應如何更好地投身于按需出版印刷市場。

　　按需出版印刷仍具潛力

　　電子書的盛行影響了傳統的出版印刷行業，但是，印刷廠需認識到，并不是所有的圖書都通過蘭登書屋或者牛津出版社等常規出版社而出版的，很多作者選擇了自助出版方式，他們面向的讀者群比較小。事實上，比起在電子閱讀器上看到自己的作品，很多自助出版的作者更喜歡捧著一本封面上有自己姓名的印制精美的圖書。

　　這對于印刷廠而言是一種機會。而且，隨著一些小型商業印刷廠擁有了更多的數字設備及愈發精尖的印前和印后技術，他們完全可以勝任很多由所謂的自費出版社所做的業務。印刷廠需要認識到，在越來越個性化的按需出版領域，仍有很多潛力可供挖掘。

　　雖然幾乎每個印刷公司都可以在短版圖書印刷市場上有所作為，但他們需要了解的一個關鍵問題是，短版活是否適合本公司的文化。同時，在進入這一市場之前，印刷廠需要在產品、市場和設備三個方面做好準備，經營者還需要花費時間來培育這個市場。

　　產品定位決定設備投資取向

　　印刷經營者首先要審視的是，自己想做哪種圖書的印刷業務。這在某種程度上是由市場決定的，同時這也決定了印刷公司需要做哪些投資。任何一家具有標準的生產能力和裝訂設備的印刷廠都能夠印制一些圖書。

　　但是，印后能力在很大程度上決定了印刷廠能夠在短版圖書領域走多遠。線裝等基本的印后加工手段對于制作手冊、烹飪書、指南等書籍已游刃有余。然而，如果印刷廠想把短版圖書作為主要業務內容，那么完善裝訂設備的步伐將永無止境。而且，為了能和自助出版商保持穩定的合作關系，印刷廠必須有專業而完美的印后裝訂能力。

　　細分市場不可忽視

　　事實上，無論多么小的市場范圍都能給商業印刷廠帶來一些圖書印刷業務，但前提是自己的印刷廠要非常專業。在確定市場時，印刷廠更要先抓住自己的潛在客戶。如，教會、學校、俱樂部等組織大都有自己的內部刊物需要印刷。通常，大學校園里也經常有課程材料的印刷業務。

　　同時，印刷廠還要向一些商會等商業組織宣傳自己的書刊印刷能力。其實，有很多商務人員都已開始創作自己的商務專業圖書，作為宣傳他們公司或個人在某一領域內已獲成就的手段。印刷廠要做的就是，能讓這些需要印刷圖書的客戶找到自己。

　　此外，如果印刷廠還對自費出版類型的圖書感興趣，如小說、詩集、兒童讀物等，經營者可以去圖書館或獨立書店，了解怎樣和本地的寫作俱樂部取得聯系。

　　數字與裝訂設備需重點規劃

　　如果印刷廠要以圖書作為主要業務內容，它就得做相當大的投資。如，在印前領域，印刷廠需要讓軟件和輔助系統時刻保持更新。由于這個公司主要針對的是短版圖書，數字設備的投資將不可缺少。而如果印刷廠還有四色印刷活件，經營者在投資時也不要忽視噴墨設備的重要性，同時還有彩色輸出設備和UV上光機。

　　印后裝訂方面則是經營者需要投資的重頭戲。如果印刷廠想要在短版領域做大，完美的裝訂設備十分必要。一位業內專家曾指出，一般而言大型出版商都希望印刷廠有一定的閑置設備，這樣才能保證當一臺設備的運轉出現故障時也能按時完成工作。

　　對那些只想做一些基本的短版圖書活件的印刷公司，也有專家建議，由于近幾個月來部分印刷廠的破產，市場上出現了很多二手機器，印刷公司就可趁此時機購買一些性能較好的設備。 


      【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　惠普昨日升級按需印刷平臺MagCloud
　　中國出版集團公司發力按需印刷
　　按需印刷 你我也能上“雜志”封面