咨詢公司PrecewaterhouseCoopers開展一項(xiàng)關(guān)于“中國紙張和包裝市場”新的研究，目的是為了幫助行業(yè)中的公司評估進(jìn)入中國或擴(kuò)大在中國投資的“風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)平衡關(guān)系”。該研究包括對行業(yè)經(jīng)濟(jì)、政策和文化環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析，這些分析可以為眾多全球紙張和包裝生產(chǎn)商面臨的明顯增長潛力及風(fēng)險(xiǎn)給予幫助。

    Robert Barnden作為PrecewaterhouseCoopers全球森林、紙張和包裝項(xiàng)目負(fù)責(zé)人指出：人們很容易為中國市場的潛在回報(bào)而激動(dòng)。當(dāng)然機(jī)遇是存在的，但要想在那些已經(jīng)有人失敗過的領(lǐng)域繼續(xù)努力的話，國外紙張和包裝公司應(yīng)該謹(jǐn)慎權(quán)衡風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)之間的平衡關(guān)系。有大量不確定因素和無法預(yù)期的隱患存在。”

    不能忽視中國作為世界該領(lǐng)域增長的一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。盡管由于其國內(nèi)木材纖維短缺且能源和水資源供應(yīng)受到限制致使其不適合紙張生產(chǎn)。而當(dāng)前中國已經(jīng)成為全球紙張和紙板第二大市場，其銷售額每年超過 200 億美元。行業(yè)資源預(yù)測 2010年以前紙張消費(fèi)將以每年超過30%的速度增長，消費(fèi)量將達(dá)到 7000萬t/a，并且與包裝業(yè)的快速 增長相等。預(yù)期紙和紙板的消費(fèi)量將從2004年的320億美元增加到 2008年的500億美元。中國為了滿足自己各類紙張和包裝產(chǎn)品急劇增長的需求正在建立一個(gè)強(qiáng)有力的工業(yè)，但是需要大量的國外投資以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

    PrecewaterhouseCoopers森林、紙張和包裝中國地區(qū)負(fù)責(zé)人Alison Wong談到：如果行業(yè)中的任何公司已經(jīng)計(jì)劃走向全球化，那么他就必須非常認(rèn)真地對待中國市場。為了達(dá)到其全球市場化的戰(zhàn)略目標(biāo)，那些已經(jīng)進(jìn)入中國市場的公司必須繼續(xù)進(jìn)行大量投資以增加其在中國市場的占有份額。”“但是這些公司應(yīng)該善于持續(xù)了解和重新認(rèn)識那些有著許多文化差異的市場。因此這些公司應(yīng)該經(jīng)常從當(dāng)?shù)赜忻�望的專家那里吸取知識。”

    然而，外國投資者將面對逐漸嚴(yán)峻的來自當(dāng)?shù)赜袑?shí)力公司的競爭，他們經(jīng)常是一些國有下屬企業(yè)。考慮到這一點(diǎn)，當(dāng)外國投資者真正想推動(dòng)中國造紙和包裝行業(yè)發(fā)展的時(shí)候，他們必須仔細(xì)計(jì)劃如何增加營業(yè)收入并且賺取充分持續(xù)的利潤。

    PrecewaterhouseCoopers公司的Robert Barnden補(bǔ)充到：尋求在中國投資或發(fā)展的紙張和包裝公司必須緊密關(guān)注中國國內(nèi)公司在如何運(yùn)作，學(xué)習(xí)這些公司在一個(gè)經(jīng)常不確定的市場條件下運(yùn)作良好的方面，用開放的眼光探究中國一系列市場的差異。