【CPP114】訊：最近，由于bambook高調出場，盛大正式宣布進入電子書市場，各路媒體紛紛對其進行報道，盛大亮出電子書王牌之后，下一步究竟該怎么走？在國內電子書市場競爭激烈的大環境下，盛大的低價內測遭遇了諸多“口誅筆伐”，1800元的成本價也廣受質疑，內層觀眾炮轟不斷，外圍“觀眾”更多的則是抱著好戲在后頭的心態。
 

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，盛大電子書所公布的成本價格的確比一般電子書要高很多，但這并不是盛大電子書遭遇“討伐”的根本原因。盛大電子書998元的內測價雖已截止，但卻在原本相對平靜的電子書市場投入了一塊巨石，挑戰了電子書市場的“潛規則”。讓消費者了解到電子閱讀器的“高”利潤，購買意愿有所降低，電子書市場受限。對于國內諸多電子書廠商而言，現階段無法實現靠內容盈利，盛大的內測低價引起了他們對硬件盈利模式的恐慌，懼怕硬件盈利時代終結日提前到來。
 

　　關于盛大進軍電子書市場，國內大部分電子書企業都一邊倒的認為，盛大應該專注做內容資源，而不應該摻和到電子書市場，表示前后價格落差太大，會影響到市場價格體系。如果結合盛大旗下的內容資源優勢來看，盛大此舉對整個產業的發展不無益處。
 

　　蔡靈認為，亞馬遜能夠將終端閱讀器的價位調到1000元以下，并不只是因為其全球累計銷量超過百萬臺級別，更大程度上有賴于其龐大內容資源平臺作為支撐，才使其內容盈利模式得以維持。不妨拿占國內市場相當份額的漢王電子書做比較，即使其銷量超過百萬臺級別，目前也不足以支撐起一個以內容增值為主的贏利模式，這也是國內電子書企業和亞馬遜的主要區別。在中國這個龐大的市場支撐下，使得終端硬件盈利模式得以維持，這給電子書廠商謀利契機的同時，也給電子書產業發展一個錯誤的導向，整個產業的發展最終還是應該落腳到內容盈利模式上來。
 

　　中投顧問研究總監張硯霖認為，盛大在電子書市場的“攪局”催生了電子書廠商的危機感，在某種程度上促進了電子書產業的發展。把終端硬件盈利模式逐漸引導向內容增值盈利模式發展。和方正多年來的猶豫不決相比，盛大的果斷出手，強調內容資源優勢，起到了很好的帶頭作用。
 

　　中投顧問發布的《2010-2015年中國數字出版產業投資分析及前景預測報告》中指出，在美國次貸危機引發全球金融危機、各國實體經濟受到嚴重沖擊的狀況下，全球出版業生存發展環境更加嚴峻。與此相反，我國的數字出版行業卻依然保持著快速增長的勢頭，手機出版、網絡游戲出版發展迅猛，圖書數字化出版也在積極尋求更好的發展模式，數字出版前景廣闊。
 

　　【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　中國其實是“電子書發達國”
　　電子書閱讀器最終是否將走免費之路？
　　美媒稱電子書即將加載廣告 亞馬遜谷歌已行動