【CPP114】訊：中國是禮儀之邦，從親友之間的節(jié)慶饋贈、貿(mào)易伙伴之間的商務禮品、商超積分兌換禮品到員工福利等，人們借助禮品傳情達意。而精美的禮品包裝就其功能而言，起著保護商品、傳遞商品信息、推銷商品、獲取社會認知以及加強人們情感溝通交流的作用。

　　10月21日至24日，“第十八屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會”在深圳會展中心舉行，屆時有近三千家禮品企業(yè)亮相，推出包裝精美的十余萬種禮品。除了品種豐富、創(chuàng)意新穎的禮品外，自然、親切、質(zhì)樸、健康、環(huán)保的禮品包裝設計也是展會的一大亮點。

　　人靠衣裝禮靠包裝，禮品包裝大有可為

　　傳播效應在現(xiàn)代商戰(zhàn)中被商家非常重視。同類商品，在不同的外包裝下，銷售效果會截然不同，把握住外包裝設計就是搶占商海的第一步。一份包裝精巧的禮品，不僅增加了禮物的魅力和分量，還可以體現(xiàn)送禮人的良苦用心以及款款深情。

　　除去產(chǎn)品本身的品質(zhì)與創(chuàng)意等因素外，產(chǎn)品的包裝設計也是決定能否成功實現(xiàn)營銷的一個重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內(nèi)容的順序，能否贏得消費者的眼緣，產(chǎn)品的包裝設計十分重要。

　　隨著禮品市場的火爆，禮品行業(yè)競爭日益激烈，如何讓自己的產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設計成了重頭戲。如今，設計包裝已經(jīng)成為品牌發(fā)展的一個重要組成部分。以前，很多商家是到了要賣產(chǎn)品時才想到包裝，但現(xiàn)在則是從品牌策劃的那一刻開始，就已關(guān)注包裝，從品牌策略、推廣、形象等方面來綜合地考慮包裝。

　　珠櫝同重內(nèi)外兼修，自然環(huán)保漸成主流

　　近年來以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關(guān)注的熱點問題，盡管多個政府監(jiān)管部門都采取了一些措施對過度包裝現(xiàn)象進行監(jiān)管和控制，但中國人固有的“面子”思想，使得產(chǎn)品過度包裝現(xiàn)象屢禁不止。不過，極端天氣的頻繁出現(xiàn)，促使人們認真思索可持續(xù)發(fā)展的問題，中國禮品業(yè)也積極響應國家節(jié)能減排，貫徹環(huán)保低碳。除了設計研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品、改造設備和創(chuàng)新技術(shù)工藝外，在包裝設計方面同樣注重。

　　本次禮品展上就涌現(xiàn)了很多采用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料作為包裝的禮品。如用楠木、樟木制作的各種匣、盒裝存筆、墨、書、畫、硯等物品；如用竹筍皮、竹筒、紫砂制作的小筒包裝茶葉；如用植物的葉子及表皮（棕樹皮）制作的竹簍包裝家紡、餐具等等。不僅環(huán)保健康，還體現(xiàn)了源于天然的自然之美、人與自然的和諧之美。

　　廠商在包裝的實用性上同樣大做文章，避免產(chǎn)品包裝淪為不如廢紙的“美麗垃圾”。去除包裝盒里的禮品，包裝本身也是一種商品，甚至也有收藏的價值。如一些家居用品的外包裝直接就設計成漂亮實用的收納盒；玻璃瓶、陶瓷制品、鐵盒做工精美，圖案多樣，可以作為花瓶、茶具、工藝品；采用棉麻、絲錦制作的包裝袋，稍加改動之后變身為抽紙盒、遙控器袋。

　　在紙質(zhì)包裝上，盡量減少不必要的包裝層數(shù)，降低空隙率，減少印刷、膠類的應用。如通過巧妙的結(jié)構(gòu)設計，“一體成型”，不用附加任何東西就可以卡住商品，完成包裝的要求。只用本色瓦楞紙包裝，以涂鴉的方式表達產(chǎn)品品牌特征、性能，從而降低印刷用料，減少環(huán)境污染。個別產(chǎn)品甚至將紙質(zhì)包裝研發(fā)成DIY手工制作品，拆開包裝，對照制作方法將包裝變成名片盒、文具盒等。

　　這些返璞歸真、天然健康的禮品包裝，既美觀實用、獨特新穎，又迎合了懷舊、環(huán)保的時尚風潮，預計在為期四天的深圳禮品展上將會獲得眾多專業(yè)買家的青睞。

　　據(jù)介紹，展會現(xiàn)場還將推出禮品流行趨勢發(fā)布會、行業(yè)多項大獎評選、保護展商知識產(chǎn)權(quán)、開通珠三角免費專車等各項服務，讓更多的買家感受自然質(zhì)樸、健康環(huán)保的禮品包裝新風尚。

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