手機(jī)閱讀發(fā)展迅猛

　　2008年底，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司下文批復(fù)了浙江移動(dòng)成為手機(jī)閱讀全網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新基地。2009年才開始這個(gè)平臺(tái)的建設(shè)，去年10月1日，開始登陸八省開展試商用，到今年1月開始全網(wǎng)計(jì)費(fèi)。2010年5月5日手機(jī)閱讀正式上市。

　　作為全媒體閱讀的一種，手機(jī)閱讀有著許多的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總編輯傅晨舟表示，希望通過手機(jī)閱讀這種新的業(yè)務(wù)模式，能夠和出版社、和內(nèi)容合作方攜手構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新手機(jī)閱讀的運(yùn)營(yíng)模式。通過手機(jī)閱讀的合作，能夠使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更加規(guī)模化、扁平化、精確化。手機(jī)閱讀不存在物流倉(cāng)儲(chǔ)、印刷環(huán)節(jié)，也就不存在較大的成本。此外，手機(jī)閱讀可以有更大的規(guī)模性。目前傳統(tǒng)的圖書市場(chǎng)上，十萬冊(cè)已經(jīng)是很大的銷量，但手機(jī)閱讀可以在短時(shí)間內(nèi)很容易超越這個(gè)規(guī)模。扁平化特征使得手機(jī)閱讀節(jié)省了印刷、印書、倉(cāng)儲(chǔ)的成本，其編輯的成本接近于零。還有互動(dòng)性，通過手機(jī)閱讀的互動(dòng)功能，可以讓讀者找到作者，作者可以發(fā)現(xiàn)讀者，達(dá)成出版社和讀者，讀者和作者之間的互動(dòng)。

　　精準(zhǔn)也是手機(jī)閱讀的一大鮮明特征。傅晨舟說，手機(jī)閱讀的精準(zhǔn)性可以把握用戶的閱讀行為。我們到新華書店去買書，買這本書的人是男是女，什么職業(yè)，什么年齡，都掌握不了。通過互聯(lián)網(wǎng)來購(gòu)書，大部分人可能不一定會(huì)在注冊(cè)用戶時(shí)把真實(shí)的信息寫上去，但通過手機(jī)閱讀這種方式，可以知道買了這本書的人大致是什么性別、年齡。比如說一個(gè)喜愛軍事歷史類書的讀者，通過手機(jī)閱讀訂購(gòu)了四本軍事方面的書，那么，當(dāng)有新書出來的時(shí)候，就可以給這些用戶進(jìn)行推送。這樣就能做到精確的內(nèi)容推薦。

　　百家企業(yè)倡議“合作共贏”

　　以PDA、3G這些電子技術(shù)支撐的電子出版業(yè)，已經(jīng)改變了億萬人的閱讀習(xí)慣。原新聞出版總署副署長(zhǎng)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)表示，面對(duì)如此大的變革，我們要更新觀念，滿懷激情站在潮流的前頭，主動(dòng)地進(jìn)行設(shè)計(jì)和引領(lǐng)。在本次年會(huì)期間，包括中文在線在內(nèi)的百余家出版界、IT界企業(yè)共同發(fā)起了《全媒體出版產(chǎn)業(yè)合作倡議書》，這標(biāo)志著數(shù)字出版開啟了新的合作共贏時(shí)代。

　　倡議書稱，在過去的十年里，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2009年產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到799億，首次超過傳統(tǒng)出版的產(chǎn)值，成為出版產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育和產(chǎn)業(yè)鏈各方參與者的共同努力，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已由產(chǎn)業(yè)萌芽期進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。網(wǎng)絡(luò)閱讀、閱讀器、手機(jī)閱讀等數(shù)字出版形式被越來越多的讀者所接受。目前數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入全媒體出版時(shí)代，全媒體出版通過同一內(nèi)容多渠道發(fā)布的方式，實(shí)現(xiàn)了圖書銷售的合作共贏。全媒體出版實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對(duì)立起來的思維誤區(qū)；全媒體出版實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變?yōu)楹献骰锇�；全媒體出版實(shí)現(xiàn)了出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等不同身份的整合，促成角色的換位與融合；全媒體出版實(shí)現(xiàn)了出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享；全媒體出版實(shí)現(xiàn)了讀者閱讀選擇與體驗(yàn)的整合，最大限度地滿足了讀者的需求。

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