創意園區建設

　　堅持區域特色與產業重點相結合，打造具有集聚效應的文化創意產業園區。

　　——重點建設湖南文化創意產業園、金鷹卡通產業科技園、昭山文化產業創意園等創意設計園區。

　　——重點支持長沙網絡科技文化產業園、金鷹影視文化城等數字媒體園區。

　　——重點建設中南國家數字出版基地、湖南出版創意產業園、中南基礎教育復合出版平臺、漫畫創意出版基地、青蘋果數據中心等數字出版園區。

　　——重點支持株洲華強、長沙月亮島主題公園建設，繼續支持酷貝拉歡樂園向全國連鎖發展。

　　產業范本

　　酷貝拉：少年兒童的“理想城”

　　酷貝拉歡樂城，是一家面向兒童設計的職場體驗公園，坐落于湖南長沙賀龍體育館，2009年12月17日正式開館，占地面積12000平方米,創了全國同類公園之最。這是一座仿真都市，它將現實社會里各行各業的建筑按照同比例縮小的方式濃縮在同一個環境里，通過合理組織和安排，形成一座縮微的“城市”。“城市”不僅僅擁有與真實世界一樣的城市形態和景觀，同時具備獨立的公共系統、金融系統、安全系統、法律系統等等。

　　近60個體驗場館按照真實社會場景縮建，每個體驗館都有各自不同主題和特色，有警察局、醫院、消防局、報社、電視臺等等。孩子在不同的體驗館可以從事醫生、消防員、警察、演員、記者等70余種不同的職業。孩子通過工作可以拿到職業資格證書，通過自己努力可以賺取“酷幣”，“酷幣”可以在酷貝拉“商店”里購買自己喜歡的商品，也可以把錢存在銀行進行理財。每一個場館都有專職的輔導員為孩子進行職業體驗的培訓和指導。

　　據統計，2009年至2010年度寒假期間，酷貝拉長沙店共計來園人數為41394人，其中兒童24819人，成人16575人，以每天營業一場為基礎，每場接待人數約766人。到今年7月底，累計來園人數已逾30萬。

　　然而，酷貝拉提出，不以門票為公司主要收入，而是以植入場館的廣告收入補差營運成本的策略。植入廣告收入即歡樂城與各品牌商戶進行場館冠名合作，商家支付場租以及冠名費。開業半年來，在長沙酷貝拉的62個場館中已有40家品牌合作商進行冠名。可口可樂和麥當勞還將微型生產線搬到了場館內，兒童可親手參與可樂和漢堡的制作流程并將體驗作品帶回家。酷貝拉做到了讓冠名商“不露痕跡地在宣傳品牌”。另外利用“酷幣”還可以輕易實現線上植入式廣告與線下實體消費的對接。

　　此外，酷貝拉還進行了產業鏈拓展。圍繞“酷貝拉”卡通形象開發了文具、玩具、紀念品和飲料等。將產業的觸角還延伸至網絡、出版、動漫，提供網絡游戲、購物等網絡增值服務，另外以“酷貝拉”卡通人物為主角的120集動漫劇已完成了腳本創作。正在建設中的上海酷貝拉城還引進了玩具王國和親子酒店，酷貝拉將成為多業態、多產品的消費場所。

　　產業評點

　　打造國際影響力的創意之都

　　湖南省社會科學院工經所副所長、副研究員 王毅

　　當今，文化創意產業與高新技術加速融合。高新技術帶來的數字化、網絡化、智能化趨勢，不僅極大地推進了文化創意產業的發展，而且主導著未來文化創意產業的發展。計算機娛樂軟件深受歡迎，多媒體出版相對于傳統圖書、報紙、廣播的傳播速度顯著加快。為發展以科技為支撐，以知識產權的開發與運用為主體的知識密集型、智慧主導型的文化創意產業提供了有利的技術條件。

　　創意經濟與實體經濟日益融合。“文化創意”大規模地作用于旅游業、制造業甚至農業等相關產業，全面催生以傳統文化產業為基礎的文化創意經濟。隨著創意產業的發展，對實體經濟的滲透融合日益緊密，已成為各大產業發展的“源動力”和“助推器”。國內外文化創意產業蓬勃發展的形勢及鼓勵文化創意產業發展的政策導向，為湖南大力發展文化創意產業指明了方向，為長株潭打造全國文化創意產業高地帶來了重大戰略機遇。

　　“三網”融合已成必然趨勢。 “三網”融合不僅是將現有網絡資源有效整合、互聯互通，形成新的服務和運營機制，而且“三網”融合以后，必將為擁有內容提供優勢的湖南文化創意產業發展提供廣闊的市場空間。

　　湖南文化產業（含文化創意產業）依托湖湘文化的深厚底蘊、資源優勢、人才優勢和發展環境，走出了一條特色鮮明之路，以年均20%的速度遞增。文化產業增加值占GDP的比重，由2005年的4.2%提高到2008年的5.1%，已成為全省經濟發展第六個過千億產業和重要的支柱產業；湖南文化創意產業增加值占GDP比重高于全國水平，居全國第六位，已成為中部地區增長速度最快、發展前景最優、創新能力最強的產業之一。湖南文化創意產業發展呈現以下幾個顯著特點：

　　——產業前景好，技術含量高。湖南文化資源豐富，湖湘文化影響深遠，全省上下已形成了文化產業發展的基礎與優勢，政策環境、市場環境、消費需求等助推了產業快速發展的良好態勢。創意設計、數字媒體、三網融合、數字出版、動漫游戲、會展物流等新興文化創意產業業態不斷涌現，文化創意產業的發展方興未艾。

　　——支撐有品牌，拓展有集群。湖南文化創意產業的全國知名品牌眾多，廣電湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、歌廳文化、電視購物等品牌建設，為加速文化產業發展積蓄了動能。廣電集團、出版集團持續高速增長，連續4年進入全國文化企業50強。拓維信息、快樂購等成長迅速，網絡媒體、移動電視和手機報等集群發展來勢喜人。

　　——發展有后勁，消費有需求。文化與經濟、科技相互交融、共生發展，產生極大的聚變作用。湖南在發展文化創意產業的過程中，特別注重人才的培養、引進、使用，通過智力、創意和科技推動，一批掌握專業知識、具有創新精神的文化領軍人才、高端人才、復合人才為搶占未來全國文化創意產業的高地，奠定了堅實的基礎。此外，湖南文化消費市場已經形成，將其打造成具有國際影響力的“文化創意之都”近在咫尺。