【CPP114】訊：8月31日，第十七屆北京國際圖書博覽會(bibf)在北京中國國際展覽中心開幕，與香港書展一樣，數字出版成為圖博會上最熱門的話題之一。
 

　　事實上，有關數字出版的話題、爭論早已開始。數字出版，特別是電子書出版領域暗流涌動，傳統出版社蠢蠢欲動，紛紛試水電子閱讀器；而民營出版商進軍數字出版的步伐更大，繼盛大以999元的“震撼價”推出電子閱讀器bambook后，路金波的萬榕書業稱，今后所有圖書將在紙、手機、pc、閱讀器上同步出版，萬榕書業由此成為全國第一家全媒體出版商。
 

　　數字出版時代來臨，紙質出版應何去何從，出版商應以怎樣的方式跑步進入這個充滿機遇與挑戰的時代?記者采訪了相關業內人士。
 

　　現狀出版商紛紛推出電子書 

 
　　去年數字出版業發展迅猛，其總產值首度超越傳統書報刊出版物，高達795億元人民幣。人人驚呼:“狼來了!”
 

　　面對這只來勢兇猛的狼，最先有所反應的竟然是傳統出版社。今年3月，上海世紀出版集團推出電子閱讀器——“辭海悅讀器”；4月，出版業的“國家隊”——中國出版集團公司(旗下有人民文學出版社、商務印書館、中華書局等眾多知名出版機構)推出電子閱讀器“大佳閱讀器”；同期，重慶出版集團與漢王合作推出“讀點經典”閱讀器；5月，《讀者》雜志推出《讀者》電紙書……
 

　　如果說傳統出版社推出自己的電子書還是小心翼翼地試水，那么盛大則顯得異常高調。日前，盛大開始內測其電子書bambook，并為其制定了999元的“震撼價”。目前，市場上比較流行的電子書定價普遍在2000元左右，盛大此舉無疑在電子書市場投下了一枚重磅炸彈。而據盛大文學ceo侯小強透露，bambook的成本也在1800元左右。
 

　　雖然電子書呈現高歌猛進之勢，但并非所有出版商都熱衷此道。“你見過種棉花的還做衣服嗎?”一位傳統出版企業的老總笑著說。磨鐵圖書公司總裁沈浩波更是斬釘截鐵地說:“磨鐵永遠不會做電子書。”在他看來，內容出版才是出版商的優勢所在。
 

　　趨勢數字出版占出版業利潤三成

　　雖然盛大以虧本價意圖迅速占領市場，推廣“一人一書”的新型閱讀方式，但其盈利的落腳點始終還在內容。根據侯小強的構想，bambook承擔的作用還是為了盛大文學的版權銷售，“主要是要通過互聯網進入盛大的云中書城消費”。侯小強強調，盛大的最終目的不在于硬件。
 

　　著名出版人路金波對盛大閱讀器的未來充滿信心，他認為，雖然現在市場還不是太認可閱讀器，但是紙質出版份額在未來會縮減到50%以下，而其余的份額都由電子出版所取代。事實上，路金波所在的萬榕書業也打起了電子出版的主意。今年3月，路金波宣布，萬榕所有圖書，都將在紙、手機、pc、閱讀器上同步出版。這意味著，萬榕書業全面進入電子書領域，成為國內第一家全媒體出版商。路金波說:“事實上，在數字出版領域，我們已經開始贏利。還在大力拓展純電子版權。就目前的發展態勢來看，未來兩三年，數字出版的利潤占到整個出版利潤的30%是可能的。”
 

　　但并非所有人都看好盛大電子書未來的發展。一位出版社高層透露，傳統出版社方面對于盛大的內容方面并不看好，網絡文學消費對象與傳統的閱讀者不盡相同。盛大僅憑網絡文學上的優勢，很難達到內容服務上的絕對性優勢。
 

　　應對紙質書轉向藝術和收藏價值

　　“傳統書籍仍然會存在，就像cd出現后，黑膠唱片仍然存在一樣，但是它會變成少部分‘發燒友’的愛好。”在談及數字出版時代紙質書的未來時，梁文道表示，能夠活下來的紙本書一定要滿足幾個條件:第一，紙本書以后標志著某些特別珍貴、重要、有價值的書，讓人覺得它值得浪費那么多紙張和樹木，值得做成紙本書；第二，它的設計、裝幀一定是特別考究，印刷上面一定特別強調工藝，這樣它本身就變成了某種工藝品。
 

　　這種想法似乎已經成為共識。路金波也認為，傳統的出版將會回歸到貴族時代，過去的閱讀都是貴族的特權，書由羽毛和皮革裝幀，而未來的出版將會成為一種貴族的藝術和收藏。
 

　　磨鐵圖書的出版轉型也從某種程度上體現了這種變化。以出版青春、玄幻文學起家的磨鐵，最近卻連續出版了《佛祖在一號線》、《高盛陰謀》等反映經濟、政治的讀物。沈浩波表示，磨鐵將轉向有價值的出版，“網絡文學是一次性消費，不會長久，紙質書要做的是有一定深度的閱讀，經過幾十年，還能沉淀下來。”

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