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商務(wù)打印市場從黑白到彩色前路漫漫

2010-09-20 15:46 來源:互聯(lián)網(wǎng) 責編:張健

摘要:
2007年,柯尼卡美能達的舟倉忠幸直言:中國的彩色商務(wù)勢不可擋;緊接著2008年,商務(wù)噴墨打印機概念重新被提出,彩色商務(wù)發(fā)展勢頭一浪比一浪高;2009年,迫于商務(wù)噴打的壓力,彩色激光打印機推出入門級產(chǎn)品,售價降至1500元;2010年,彩色商務(wù)人氣提升,彩色打印、復(fù)印成為市場上的熱門話題。
  
  三、別被假象所蒙騙


 

  對于以上種種分析,有用戶提出質(zhì)疑:把彩色商務(wù)市場說得那么灰暗,君不見不斷有數(shù)據(jù)顯示彩色辦公設(shè)備銷量不斷上升。的確,增長的數(shù)據(jù)是真的,但是市場不樂觀也是真的。
 

  對于目前的彩色商務(wù)市場,眾廠商說得最多的就是入門彩色激光打印機或入門彩色數(shù)碼復(fù)合機。先說前者吧,由于初期購買成本低,往往就很能吸引消費者的眼球,這也是廠商要沖擊商務(wù)市場所采用的價格戰(zhàn)手段。1500元就有一臺彩色激光打印機,似乎是非常吸引。
 

  然而,認真考慮之下,這樣的入門級產(chǎn)品實用性真的不高。首先可打印幅面有限,無法進行寬幅輸出;其次入門級產(chǎn)品因為售價低而強硬將打印技術(shù)和性能下調(diào),打印速度嚴重降低是普通現(xiàn)象;其次,打印矢量圖庫時表現(xiàn)不良;最后,也是最重要的一點,在經(jīng)過了長時間的歷練,用戶消費觀念逐漸成熟,除了關(guān)心購買成本之外,更關(guān)心耗材成本和維護成本,而入門級產(chǎn)品往往走的是“降低機器價格,依靠銷售耗材獲取利潤”策略,違背了消費者的意愿。
 

  所以,僅僅是從打印成本這一點,消費者的購買熱情就大大降低了。面對低價產(chǎn)品,看的人是多,但實際購買的人卻很少,這就是彩色商務(wù)市場的真實現(xiàn)象之一。
 

  另一方面,正所謂“你有張良計,我有過墻梯”,對于一些有彩色文印需求的用戶,他們采用了較為極端的方法。由于許多入門級彩色激打的整套耗材售價已經(jīng)接近整機價格甚至超過了整機價格,如惠普color laserjet 1600(市場售價1800元)所采用的四個硒鼓q6000a/01a/02a/03a價格就高達2100元。在這種情況下,不少消費者的做法是,當彩色激打的碳粉用盡,將打印機賣掉,重新購買一臺新的打印機,而這樣所花的錢比買耗材還要便宜。
 

  正因為有這種情況,所以市場上出現(xiàn)彩色激打銷量虛假增多,市場虛假繁榮,才有了18%的人氣比例。市場假象不斷還不算,二次購買還造成了巨大的浪費,同時制造了更多的電子垃圾。
 

  黑白-彩色彩過渡,阻礙重重,充滿變數(shù)。一方面,彩色文印高價成本嚴重阻礙了普及和發(fā)展,同時兼容市場缺乏成熟和消費者慣性思維也影響到彩色商務(wù)的發(fā)展。另一方面,一向以耗材取得主要利潤的廠商在推廣彩色商務(wù)時魄力不足,只是一味降低設(shè)備購買價格,對耗材產(chǎn)品降價卻只字不提,甚至還提高耗材售價以彌補整機低價銷售的損失。在整個銷售和使用過程中,你不情,我不愿,這就造就了商務(wù)市場黑白-彩色彩過渡不容易。

  

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