【CPP114】訊：手機出版是以受眾為中心的傳播模式，可以即時為用戶提供個性化的手機出版物。手機出版物就是通過手機進行閱讀的數字出版物，其具體內容包括手機無線音樂、手機游戲、手機動漫、手機讀物和手機出版的技術平臺。3G手機的出現，為手機出版形成全媒體出版平臺提供了技術可能，在這個平臺上，傳統媒體和互聯網等其他媒體都可以為手機出版提供內容，或在手機出版產業鏈的其他環節上展開合作，3G手機最終將帶來手機出版的繁榮時代。
   

　　手機出版的概念
   

　　根據2009年年初新聞出版總署科技與數字出版司正式立項制定的《手機出版標準體系表》，手機出版（mobile publishing）是將有知識性、思想性、娛樂性的信息內容經過具有國家行政管理部門賦予合法資質的機構編輯加工后，以數字代碼方式，通過手機出版服務提供商和網絡提供商，在手機等移動終端上發布、傳播和運營等活動的總稱。
   

　　在新媒介時代，作為第五媒體的手機，為出版社、報社、唱片公司和互聯網等媒體提供了另一個出版途徑，適應了數字時代人們對于信息的需求。
   

　　2000年，國際電信聯盟確定了三大3G技術標準：W-CDMA、CD-MA2000、TD-SCDMA，其中TD-SCDMA標準是由中國大陸獨自制定的。二維碼作為一種跨媒體通道，使傳統報刊等平面媒體和網絡連接起來，使傳統報刊內容在網絡上得到延伸，并以多媒體的形式發展出來，從而結合了平面媒體與手機傳播的優勢，以其使用方便、上網快捷、形式互動、信息量大、不受地域和時間限制，以及可以有效監控市場并得到讀者及時反饋等優點，迅速成為手機出版業快速發展的重要技術手段。
   

　　案例分析：手機小說
   

　　據中國互聯網絡信息中心發布的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2009年年底，我國手機閱讀用戶的比例占到手機網民數的75.4%，居第二位。手機新聞網站、手機小說、手機報等業務已經成為手機網民閱讀的最重要途徑之一。
   

　　手機小說，就是通過手機閱讀的小說。手機小說通常的經營方式是，由專業運營網站將作者創作的小說以連載的方式，每天傳送若干字給讀者，供其下載閱讀。
   

　　中國首部短信連載小說《城外》的發布，創下了高達80萬個手機用戶訂閱的紀錄，版權被電信運營商華友世紀通訊公司以18萬元的價格買斷。用戶可以通過手機短信、手機上網、手機接聽等不同方式欣賞。2005年11月，千夫長創作的第二部手機短信連載小說《城內》以同樣的價格被一家電信增值服務商獨家買斷，并在廣州、上海、北京陸續推出其他手機版本。2010年，由盛大文學主辦的“一字千金——首屆全球華語手機小說原創大展”，共有4部作品獲獎，獲獎作者分別獲得了7萬元的版權交易金，每部作品分別是70個字，真可謂“一字千金”。此次活動的目的，主要是鼓勵和發掘中國原創手機小說寫手。
   

　　自2004年以來，手機小說已形成相對穩定的創作群體、讀者群體和傳播途徑。創作群體主要包括三類人：第一類是專職作家簽約此類創作，如蘇童、陳希我、林白、慕容雪村等知名作家，這些作家的加入極大地提升了手機小說的文學影響力和知名度；第二類是職業短信寫手，這些寫手中大學生數量居多，他們充滿想象力、創作力，善于把握流行脈搏，緊跟手機小說的發展潮流；第三類是具有寫作興趣的個性手機用戶。他們通過手機小說體驗自己的文學夢想和創作快樂，成為閱讀和創作手機小說的時尚一族。手機小說的接受群體大部分集中在15歲~30歲的“拇指一族”，他們喜歡閱讀和發送短信，習慣訂閱各類短信，該群體主要集中在學生群體和上班族，手機小說成為他們的“時尚消費”。
   

　　手機出版的產業鏈分析
   

　　通過上述對手機讀物出版案例的分析，以及對手機讀物的數字內容提供商的介紹，本文試圖概括出手機出版模式，并對比傳統出版模式，從而分析手機出版與傳統出版之間的關系。
   

　　在研究手機出版的模式之前，我們先來看看傳統出版的產業鏈。
   

　　手機出版的產業鏈因為信息技術的快速進步和飛速發展而與傳統產業鏈有著許多不同。
   

　　在手機出版產業鏈中，信息提供者發生了改變，不再僅僅是職業的信息提供者對信息進行加工，如手機小說是由作家寫出來的，手機報紙和雜志上的文章是由記者編撰出來的。在手機出版過程中，信息的提供者還有職業的短信寫手和喜歡發布信息的手機用戶。
   

　　同時，內容提供商是數字內容提供商。手機出版產業鏈技術提供商和網絡提供商代替了傳統出版中的印刷廠和實體書店，因為這一轉變，手機用戶接收信息的方式發生了巨大變化——手機用戶可以在任何地點、任何時間閱讀他所需要的信息，而信息的形式可以是文本、圖像和多媒體內容。手機出版是以受眾為中心的傳播模式，手機的互動性使得手機用戶可以即時反饋自己的想法，選擇自己需要的信息，這也正是手機出版的獨特之處——為用戶提供個性化的手機出版物。