【CPP114】訊：新千年以來，全媒體數字化平臺使得信息可視化和圖文化表達數字化逐步滲透于人類生活的各個層面，并引發了全球印刷工業技術環境、市場需求和服務目標的深刻變革，實現現代印刷工業深層次的技術整合、目標重構和產品演變。這種產品導引式的新發展模式正在推動現代印刷工業融入新興高新技術領域，實現“內容印刷”與“功能印刷”的融合，構建一種全新高增值的服務體系，而建立這種現代印刷工業發展的新策略就成為印刷工業同仁所亟待突破的關鍵問題。本文是筆者對近10年來對現代印刷工業發展態勢思考的一點拙見，期望對中國印刷工業發展新策略的構建起到一點拋磚引玉的作用。


　　一、全媒體數字平臺與現代印刷工業


　　從科學技術發展史觀來縱觀數千年印刷工業的發展歷程，不難發現印刷工業無論技術手段的落后與先進，都是依托一定的技術平臺在二維頁面內聚焦在“內容表達”和“功能實現”兩個支點，其根本目標是對主客觀世界的符號化描述與表達以及內容復制與功能實現。


　　1、全媒體數字平臺


　　全媒體數字平臺是指以數字技術和網絡技術為基礎，滿足紙質媒體、電子媒體和網絡媒體各種產品需求的全新媒體工作平臺。全媒體數字平臺可以從不同媒體表達特點以及全媒體數字產品鏈和價值鏈來進行分析：


　　（1）不同媒體的表達特點


　　盡管現代媒體表達形式千姿百態，不同媒體各具優勢，但其信息范圍和市場目標都是一致的，所不同的僅僅是所采用的技術平臺和產品方式。


　　（2）全媒體數字產品鏈和價值鏈


　　在全媒體數字平臺上，印刷工業的產品鏈已經從傳統加工的單一紙質媒體產品拓展成為基于數字信息的硬拷貝紙質產品、軟拷貝電子媒體產品與網絡媒體產品的集成，形成了一條完整的全媒體產品鏈和價值鏈模式，如圖2所示。這種新型的全媒體數字產品鏈，圍繞著市場需求的媒體產品形式，將與之相關聯的文化藝術創意、技術、人員和方法整合為一體，構建出能夠實現多元化產品和多增值模式的價值鏈，從而實現現代印刷工業可持續發展的目標。


　　2、現代印刷工業


　　從印刷工業發展脈絡來看，現代印刷工業是指通過一定的理論與技術的融合,將單個連續的二維Dim(x,y) 或三維 Dim(x,y,z) 空間信息可視化地轉變為符合大眾期望的、高藝術質量的、價廉的多種媒介圖文信息媒體產品的領域。 現代印刷工業的構成如圖3所示，可以發現在全媒體平臺下，現代印刷工業已經從傳統單一圍繞復制科技演的加工模式變為綜合圍繞內容創意、復制科技和內容管理來展開的產品模式，從而為現代印刷工業的拓展奠定了堅實基礎。


　　在全媒體數字平臺下，根據現代印刷工業產品發展方向所綜合歸納出的現代印刷工業數字技術框架的關聯和拓撲關系（如圖4所示），可以知道現代印刷工業始終圍繞印刷產品的頁面定位、圖文信息描述和內容關聯這三大基本要素來展開，所突破的僅僅是產品形式的多元化和內容管理的數字化。


　　二、現代印刷工業發展的關鍵問題


　　隨著全媒體數字平臺的建立與完善，現代印刷工業終于找到從嬰兒般學步演繹到巨人般前行的方法，從而賦予現代印刷工業新的發展機遇，也使得現代印刷工業面臨更多的新挑戰。


　　1、現代印刷工業發展的機遇


　　盡管全球經濟面臨巨大困難，但全球印刷產品需求卻持續增長，年增長率遙遙領先。中國正在成為世界最大的出版物市場、印刷基地和全媒體產業熱區。中國文化和軟實力的發展需求巨大，文化創意產業快速發展直接引發了全媒體數碼平臺下現代印刷工業的新發展，驅動現代印刷工業發展的內因首先是全球政治的民主化，促進了信息的自由使用，推動了無國界的信息交流，擴大了各種圖文傳播的需求。其次是教育和文化的發展，提高了社會各個階層受教育程度，并激發了人們對終生教育的渴望和適應更快工作變化的更廣泛的圖文產品需求。其三是媒體環境多樣化及其技術變革，導致了生活水平提高中傳播文化、美化生活、凸現個性的圖文傳播新需求。其四是全媒體數字平臺建立及其應用簡單化，使更多的人能夠用全媒體方式更簡單方式和更廉價的手段來傳播與應用圖文信息。