【CPP114】訊：9月17日，IPAD在中國大陸發售；同日，人民日報發布了IPAD的閱讀客戶端。無論是否巧合，都意味深長。

　　數月前第一次觸摸IPAD，就被雷到了，接著便愛不釋手。書報原來可以這樣閱讀！難怪傳媒大亨默多克在IPAD問世伊始便禁不住大加贊賞，在他看來，網絡時代，傳統報業對年輕人吸引力正在下降，廣告基礎也在不斷遭受侵蝕，而IPAD讓他看到了報業的未來，認為這個新銳移動終端也許會成為傳統報業的拯救者。

　　報業的現狀委實讓人糾結。即便發達國家的那些老牌大報名報，也不斷遭遇陣陣寒流，欲轉身另辟蹊徑尋求它途。上月，紐約時報公司董事長蘇茲伯格表示，將在未來的某個時間停止印刷紐約時報，時間不定，一度被外界誤傳為“紐約時報將停印”，引發軒然大波。盡管只是傳言，卻也反映出國際報界“草木皆兵”的心態。那么，IPAD、KINDLE等形形色色的電子閱讀器，果真能成為新聞的全新載體、傳統媒體的“來世”，如同當代傳媒大師尼葛洛龐帝所言，成為“新的圖書、新的報紙、新的雜志和新的電視屏幕”嗎？

　　移動閱讀終端顛覆了傳統新聞載體和人們的閱讀方式，卻又以高科技手段滿足了人們對紙質媒體的閱讀習慣和視覺感受，同時滲入諸多時尚元素，對受眾尤其是年輕一代具有無可抵御的魅力，其發展前景不可限量。不過，目前我們對依然“活著”的報業大可不必過于悲觀，而對閱讀器也無須過于樂觀。

　　相對“微博元年”里“織圍脖”的熱氣騰騰，“電子閱讀器元年”則顯得有點寂寞，具體而言，是“傳”“受”兩端的冷熱不均。一邊是上百個品牌的電子閱讀器產品爭相涌入市場，個個躊躇滿志，勢在必得；而另一邊卻是消費者的冷眼旁觀，或對動輒幾千元的高價望而興嘆，或對廠家商家的高調推銷不以為然。不久前的上海書市，閱讀器也是走紅不走俏，25萬余名讀者僅“帶”走區區上百臺，在逾億元的銷售總額中幾乎可忽略不計。

　　同時，在閱讀器上讀報，眼下也并非美事，一方面是閱讀方式轉換不可能一蹴而就，在小小的顯示屏上讀報，其便捷與快感與慣常的看報不可比擬；另一方面，盡管越來越多的報刊、電視、廣播紛紛向閱讀器轉移，以求在新興媒體上捷足先登，突圍制勝，而以我在多種閱讀器上的體驗看，現在駐扎IPAD和各種閱讀器的中國報紙，大多免費贈閱，且將報紙版面直接移植其上，并無因“器”制宜，度身訂制，以“概念”亮相作秀的多，實際效用小，更缺乏有效的營銷手段和營利模式。相比之下，國外同行已在這方面作了有益的嘗試，我們則又滯后一步。

　　有鑒于此，我們固然要對電子閱讀器充滿熱情，積極有效地開拓傳統媒體的新天地，但切忌盲目樂觀，一哄而上，只圖“趕時髦”。要從國情和現狀出發，以求真務實、從長計議的態度研究發展戰略，統籌部署，精心策劃，認真考量，做細做實。看來應該秉持默多克最近對IPAD那種更趨務實的態度：這將會真正改變新聞的呈現方式，“我們將擁有不同類型的報紙”。


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