【CPP114】訊：軟包卷煙強勢猶存。雖然近年來硬包卷煙在世界各地的產量日益增加，但總體上軟包卷煙仍占有優勢。目前，軟包卷煙使用廣泛的地區有美洲、東歐、非洲和遠東地區，尤其是農村偏遠地區。更有甚者，一些國家和地區銷售的幾乎全是軟包卷煙。有一些地區，還可看到軟包卷煙有增長的趨勢。歐洲國際煙草統計處的一項調查顯示：軟包卷煙可能增長的地區有阿根廷、印尼、印度、泰國、韓國、巴基斯坦、埃及、委內瑞拉、菲律賓、越南和阿爾及利亞。

　　市場分析家稱，目前軟包卷煙約占卷煙市場５０％～６０％的份額。即使是在以硬盒包裝為主的歐洲卷煙市場，也有例外的地方，如西班牙和葡萄牙，其軟包卷煙的市場占有率竟達到７０％～８０％，原因在于這兩個國家的卷煙生產幾年前還是國家壟斷，當壟斷組織控制市場時，他們就會盡可能地生產經濟型產品，而軟包卷煙生產中就包含著這種經濟利益。

　　硬包卷煙后起直追。然而，盡管軟包卷煙目前還在主導著市場，可硬包卷煙的市場占有率卻逐年上升。煙草工業的全球化對包裝市場產生了重要影響。在各種類型卷煙并存的市場里，西方風格卷煙品牌的引進，促使硬包卷煙的市場占有率在增加；同時，發展中國家自己的卷煙廠也日益趨向通過增加硬包卷煙的產量來與國際煙草公司競爭。

　　此外，硬包卷煙包裝機的快速發展促進了硬包裝的廣泛使用，因為硬包卷煙包裝機的包裝速度比軟包卷煙包裝機快很多。因而硬包卷煙包裝機對大型卷煙工業企業更具有吸引力。

　　世界煙草產業結構變化對煙草包裝市場產生重要影響。縱觀世界煙草產業，企業的合并趨勢在加劇，卷煙廠、造紙廠和印刷廠已形成一個緊密的三角關系，未來的挑戰是如何進一步改善合作關系。在過去幾年，卷煙廠不斷對卷煙包裝用紙提出新的要求，如對紙張白度的要求。我們可以清楚地看到，卷煙包裝用紙有向更高等級白度發展的趨勢，有時卷煙廠要求紙張的白度要達到９０％以上。

　　此外，造紙廠正在用原來的設備為卷煙廠生產出薄的紙張，以進一步降低卷煙的成本。例如，近年來用化學溫控制漿技術，可生產出更薄的、走紙性能和表面平滑度更好的紙張。可以看出，近年來歐洲軟包卷煙用紙的重量不斷減輕，外包裝用紙從１００ｇ／ｍ２下降到８０～９０ｇ／ｍ２，而內包裝用紙則下降到７０～８０ｇ／ｍ２。

　　面對日益激烈的市場競爭，卷煙工業企業要擴大自己的市場占有率，必須認清卷煙包裝市場的發展方向，不斷擴大包裝的內涵。具體來說有以下幾點。

　　卷煙防偽標識應易于識別。卷煙的防偽標識要易于識別。消費者在熟悉了一種口感的卷煙后，往往對其他口感的卷煙有一種排斥性。因此，每個品牌的卷煙在推向市場后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時，最好再在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會是其他印刷技術難以相比的。防偽技術有了，并不代表所有的人都能看懂，所以最好再在包裝盒內注明鑒別方法。

　　卷煙包裝應體現文化品味。要提高卷煙包裝的文化品味，可推出世界文化遺產系列、著名人物系列或全國十大名勝系列以及中國古典人物系列等，像名詩、名句，可請書法家書寫，要盡可能淡化卷煙本身的實用功能而突出文化特色，從而使每條卷煙都變成文化藝術的集合，以便消費者在消費時，既買到卷煙，又享受到文化。

　　卷煙包裝方式應人性化。傳統的包裝方式有以下弊病：每包數量太多、包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年來禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場所禁煙及家庭的無煙化，煙民吸煙的空間變得越來越小了，所以卷煙包裝也要小型化，如每包１０支、５支或１支。包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式等，以便使卷煙包裝能滿足煙民在不同條件、不同場合的需要。



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