【CPP114】訊：不破不立 

　　傳統(tǒng)印刷業(yè)將式微，或傳統(tǒng)媒體將死亡的言論一度讓業(yè)界恐懼；傳統(tǒng)印刷企業(yè)之戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型同步擺上案頭，但長期以來，人們發(fā)現(xiàn)所謂的“轉(zhuǎn)型”卻鮮有案例可尋。亮相于2010年11月11日于杭州舉行的“全國印刷經(jīng)理人年會(huì)”的上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展股份有限公司及上海柯創(chuàng)印刷有限公司，前者原為印刷加工，從向客戶提供“沒有品牌”的茶葉包裝設(shè)計(jì)開始，到形成為中小企業(yè)提供包裝印刷業(yè)務(wù)且形成“創(chuàng)意”的核心業(yè)務(wù)、擁有100多名設(shè)計(jì)師；后者原為三人合伙的加工印企，后借助國家的政策，整合了出版（文化工作室）/印刷/發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈資源，且借助與山東美術(shù)出版社的合作，制作了大量擁有品牌的針對(duì)0-6歲的少兒讀物，柯創(chuàng)印刷制作的出版讀物，碼洋已達(dá)1.2億。

　　觀念先行

　　原為加工印刷企業(yè)的上海柯創(chuàng)，其“印刷”搖身一變成“出版+印刷+發(fā)行”，且成為（0-6歲）少兒讀物市場中擁有很高品牌的企業(yè)，首先緣于對(duì)文化內(nèi)涵的理解。 

　　政策支持  


　　有年會(huì)與會(huì)者質(zhì)疑，上海柯創(chuàng)涉入出版的“身份”，據(jù)上海市新聞出版局印刷管理處處長周建平，及該司董事長徐偉亮解釋，上海柯創(chuàng)與山東美術(shù)出版社戰(zhàn)略合作后，雙方約定，出版社在少兒讀物領(lǐng)域只與上海柯創(chuàng)合作，所有讀物落款均注“山東美術(shù)出版社”，同時(shí)標(biāo)注上海柯創(chuàng)，這實(shí)為一種印刷企業(yè)以文化工作室的形式涉入出版，而2009年6月26日，國家有政策已經(jīng)明確，民營出版工作室可與出版社進(jìn)行戰(zhàn)略合作。政策上的瓶頸迎刃而解。

　　股份留人

　　人材至上，上海金匯通現(xiàn)擁有100多位設(shè)計(jì)師，有年會(huì)與會(huì)者質(zhì)疑其如何留住人材？其創(chuàng)辦人楊總原持有百分之百的股份，至今稀釋至只持有個(gè)位數(shù)的股份，無聲地言明了楊總的用人之道，這是上海金匯通從制造業(yè)轉(zhuǎn)型到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵。目前，上海金匯通采用項(xiàng)目制，現(xiàn)擁有十余個(gè)項(xiàng)目；其設(shè)計(jì)師在市場營銷、品牌、設(shè)計(jì)領(lǐng)域各有分工，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人均是公司的合伙人。

　　“十二五”命題

　　對(duì)此，中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)首席顧問沈忠康在點(diǎn)評(píng)中，表示：“我們（印刷企業(yè)）要從為客戶提供包括內(nèi)容資產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)全方位的服務(wù)。這方面轉(zhuǎn)型是我們‘十二五’的主題……我覺得我們已經(jīng)破題了。如果想把該命題做好，需要全行業(yè)的共同努力，把印刷業(yè)從過去傳統(tǒng)的印刷業(yè)轉(zhuǎn)入涵蓋內(nèi)容資產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等內(nèi)涵，且能借助現(xiàn)代化的管理和營銷體系，我認(rèn)為我們印刷業(yè)還有輝煌的明天。”



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