【CPP114】訊：這幾年來大部份國內印刷廠都應該面對著供過于求的壓力，其中一個原因就是電子媒體形式的改變，例如整個墻壁的電視屏墓占去了地鐵出口，那本來是噴墨海報的地盤；團購網站偷走了許多印刷傳單上的紙張和油墨，就是因為電子能呈現油墨印不出來的效果，把印刷的客戶吸走了。

   
　　我們搞印刷的豈能不注意新媒體的興起，尤其是今年最火紅的Argument Reality（AR——維基百科翻譯為擴增實境），這種新廣告技術結合了印刷，或不用印刷，都能讓消費者眼睛一亮。

   
　　2009年丹麥的樂高玩具（Lego Group）集團在實驗AR新的促銷活動以后，今年在全美國50幾個零售點，安裝一個叫【數碼盒-DigitalBox】的小亭子里面放了一臺電視屏幕，如果小朋友拿著一個樂高玩具的包裝盒數碼盒里面，小朋友看到自己在電視里行動，當屏幕上的攝相機照到包裝盒的特定圖案，屏幕立刻開始放映這包裝盒里的玩具，組裝的過程和整裝后如何轉動，如何玩；小朋友拿不同的玩具包裝盒進進出出這個數碼盒，樂不可支，家長亦喜亦煩惱。

   
　　有一家設計公司MindSpace Solution Limited設計了一個數碼雙筒望眼鏡，已經在紐西蘭科學博物館里實際運用，你在博物館里拿起數碼望眼鏡去看一只長毛象的標本，這望遠鏡的鏡頭里就會播放長毛象在史前環境里生活的影片。你用數碼望眼鏡去看山洞里的山頂洞人，就會看到山頂洞人在山洞里生活的3D影片。

   
　　如果你小學時就有這樣的數碼望遠鏡，你的歷史和生物成績就不會這么糟，你的想象力一定可以超越博物館四周的墻壁。

   
　　11月5日起你如果走在臺北西門町街頭，你會發現許多人在7-11便利商店前面，對這一個計算機屏幕擺不同的姿勢，有時用手遮住眼睛，立刻放開，又再遮上，不要以為臺北人鍛煉方式格外搞笑。其實，他們正在玩便利商店的AR廣告游戲。只要你在那個屏幕前面，遮住臉部一次，屏幕上的妳就會帶上不同的卡通角色如機器貓或是Hello Kitty……的帽子。

   
　　屏幕后面的計算機從攝相機拍到的影像中，分析出臉部的部份，再將不同的帽子融入你的臉部輪廓，你看到自己在鏡頭里戴上了帽子，實際上妳沒有帽子，計算機幫你化妝。

   
　　所謂的擴增實境就是從掃瞄得到的影像中去分析出特定的特征，再從不同的特征去連結上不同的計算機程序，不論是在原來的影像上添加實際沒有的東西，或讓計算機播放影片，或不同互動結果。就像電玩是接收你的定位器（鼠標或WII的游戲桿）發出的信號，讓預設好的計算機程序運行，擴增實境則把攝相機拍到你的電影片段當成電玩的畫布，以互動的方式加上新的材料。

   
　　這樣的技術需要影像識別，和動畫修整的技術，這些技術都不是最近才發明的，只是現在的計算機執行速度夠快夠便宜了，連一般的手機或桌上計算機都能及時計算出上述計算機程序的結果。

   
　　于是新的廣告方式出現了，這就是Argument Reality。



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