【CPP114】訊：柯達(dá)是誰(shuí)？十年前，大家會(huì)認(rèn)為問(wèn)這個(gè)問(wèn)題太可笑，因?yàn)榈厍蛉硕贾�道柯達(dá)是誰(shuí)。但近十年的時(shí)間，柯達(dá)的廣告沒(méi)有了，從媒體的視野消失了，昔日的“膠卷大亨”怎么了？柯達(dá)在做什么？

　　“通過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如今一個(gè)全新數(shù)碼化的柯達(dá)已基本形成。” 彭安東，柯達(dá)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官，時(shí)隔五年，他再次造訪(fǎng)中國(guó)，這位領(lǐng)導(dǎo)著柯達(dá)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的掌門(mén)人似乎有些如釋重負(fù)。

　　錯(cuò)失時(shí)機(jī)

　　2001年，傳統(tǒng)的影像行業(yè)遭遇了前所未有的生存危機(jī)，數(shù)字技術(shù)革命，摧毀了傳統(tǒng)膠片行業(yè)得以安身立命的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，全球膠卷的需求出現(xiàn)拐點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)以每年10%的速度急速萎縮，靠膠片為生的柯達(dá)面臨著抉擇。

　　柯達(dá)下一步該怎么走？是放棄傳統(tǒng)膠卷市場(chǎng)進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域？還是堅(jiān)守，柯達(dá)內(nèi)部產(chǎn)生了分歧。

　　一方面柯達(dá)開(kāi)始探索數(shù)碼市場(chǎng)。2001年11月，柯達(dá)與剛剛獨(dú)立的渠道分銷(xiāo)商神州數(shù)碼結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同開(kāi)拓中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。2002年，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)全球出貨量，首度超過(guò)傳統(tǒng)相機(jī)。

　　另一方面柯達(dá)依然不舍老本行，費(fèi)盡周折擒獲中國(guó)最后一個(gè)膠卷自主品牌——樂(lè)凱。 2003年10月，樂(lè)凱與柯達(dá)達(dá)成一項(xiàng)為期二十年的合作協(xié)議，柯達(dá)將以總額約為1億美元的現(xiàn)金和其他資產(chǎn)換取樂(lè)凱膠片（600135）20%的股份。柯達(dá)決定通過(guò)置換樂(lè)凱股權(quán)合作，完成其在中國(guó)膠卷市場(chǎng)的最后布局。

　　數(shù)碼時(shí)代的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)效率與膠片時(shí)代完全不可同日而語(yǔ)，柯達(dá)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)碼市場(chǎng)上一夜盡失。數(shù)碼市場(chǎng)發(fā)展速度之迅猛，完全超出了柯達(dá)的預(yù)期。就在柯達(dá)中國(guó)以4500萬(wàn)美元獲得13%樂(lè)凱股份后，剩下7%的股份轉(zhuǎn)讓雙方遲遲未能如約履行。

　　柯達(dá)公司遭遇了寒冬時(shí)期，其主營(yíng)膠片業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，且沒(méi)有挽回的機(jī)會(huì)。2003年年底，柯達(dá)最終提出了“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”的發(fā)展戰(zhàn)略，向數(shù)碼業(yè)務(wù)靠攏。就在此間，三星、索尼、佳能、尼康等數(shù)碼企業(yè)紛紛進(jìn)入相機(jī)領(lǐng)域，贏得先機(jī)，柯達(dá)錯(cuò)失了數(shù)碼業(yè)務(wù)發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　沒(méi)有狠下心把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)拋開(kāi)，使柯達(dá)最終付出了不菲的代價(jià)。2007年，柯達(dá)中國(guó)公司將持有的樂(lè)凱股份以3700萬(wàn)美元低價(jià)轉(zhuǎn)讓給廣州誠(chéng)信創(chuàng)業(yè)投資有限公司（誠(chéng)信創(chuàng)投），至此，柯達(dá)不再持有樂(lè)凱股份。據(jù)柯達(dá)內(nèi)部人士透露，當(dāng)時(shí)，即使在充當(dāng)傳統(tǒng)膠卷和沖印業(yè)務(wù)緩沖區(qū)的中國(guó)市場(chǎng)，其傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)也在以超過(guò)40%的速度下滑。

　　有關(guān)部門(mén)曾做過(guò)這樣一個(gè)調(diào)查，在消費(fèi)者未來(lái)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)選擇品牌的前五名中，根本找不到柯達(dá)的身影。佳能排名第一，索尼、尼康并列第二，富士、三星分別排在第四和第五位。對(duì)于柯達(dá)而言，這樣的排名結(jié)果頗有些諷刺意味。世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)就是柯達(dá)在1975年研發(fā)成功的，如今，柯達(dá)在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域卻無(wú)法引領(lǐng)潮流。

　　“柯達(dá)發(fā)明的數(shù)碼相機(jī)，成了柯達(dá)的掘墓者。” 彭安東顯得有些無(wú)奈。

　　全面轉(zhuǎn)型

　　2003年，柯達(dá)最終選擇向數(shù)碼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。同年4月，彭安東進(jìn)入柯達(dá)公司，他的任務(wù)就是領(lǐng)導(dǎo)柯達(dá)在全球范圍內(nèi)完成重大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，從一家以膠片為主的單一業(yè)務(wù)公司轉(zhuǎn)型為一家以數(shù)碼業(yè)務(wù)為主的多元化公司。自此，柯達(dá)開(kāi)始了艱難但大刀闊斧的數(shù)碼轉(zhuǎn)型之路。

　　彭安東告訴記者，柯達(dá)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：

　　第一階段，通過(guò)全球并購(gòu)成立圖文影像集團(tuán)。柯達(dá)認(rèn)為，自己的優(yōu)勢(shì)是在長(zhǎng)期發(fā)展中積累的材料和色彩領(lǐng)域的核心領(lǐng)先技術(shù)，因此轉(zhuǎn)型起點(diǎn)就選擇在了商業(yè)印刷領(lǐng)域。從2003年9月至2005年6月，柯達(dá)兩年斥資25億美元收購(gòu)了5家公司，組成柯達(dá)圖文影像集團(tuán)，為客戶(hù)提供從智能商務(wù)掃描、印前和工作流程到數(shù)碼和膠印輸出服務(wù)。

　　第二階段，專(zhuān)注數(shù)碼印刷，出售醫(yī)療影像業(yè)務(wù)。在柯達(dá)有著一百一十年歷史的醫(yī)療成像業(yè)務(wù)，占公司2005年銷(xiāo)售額的兩成。2006年第一季度，給公司帶來(lái)約40%的稅前利潤(rùn)。但為了把精力集中在增長(zhǎng)顯著的數(shù)碼印刷上，柯達(dá)最終以25.5億美元的價(jià)格將醫(yī)療影像業(yè)務(wù)出售給加拿大的一家投資公司，并將這一筆資金投入到數(shù)碼印刷的研發(fā)和業(yè)務(wù)拓展中。

　　第三階段，根據(jù)數(shù)碼業(yè)務(wù)發(fā)展需要重新布局生產(chǎn)線(xiàn)。柯達(dá)用了三年的時(shí)間將自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，經(jīng)過(guò)重新洗牌后，柯達(dá)所做的最后一步，就是要完成生產(chǎn)線(xiàn)的重新布局，同時(shí)控制生產(chǎn)成本，實(shí)行精益生產(chǎn)。此時(shí)，柯達(dá)把目光集中到了中國(guó)，首先將板材藥水生產(chǎn)和噴墨頭維修服務(wù)轉(zhuǎn)移到無(wú)錫工廠(chǎng)，接著將上海工廠(chǎng)轉(zhuǎn)產(chǎn)高端的計(jì)算機(jī)直接制版和印刷設(shè)備，并在2006年底在中國(guó)廈門(mén)投資9600萬(wàn)美元，成立全球最大的先進(jìn)CTP板材生產(chǎn)廠(chǎng)。