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第一商務：電子商務易品牌建設難

2010-12-14 09:41 來源：Techweb 責編：Victoria

摘要：: 隨著電子商務的發展和人們消費習慣、消費心理的變化，用廉價商品吸引顧客、低價換流量的發展模式已不能滿足人們的消費需求。因此，在線上、線下同時發展品牌的模式，對于品牌商尤其是網商來說是一次實現戰略轉型的機遇。

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　　 【CPP114】訊：隨著電子商務的普及，各行各業的公司都建立起自己的網站開展電子商務。于此同時，像電商網（www.eb.cn）這樣的專門為中小企業降低電子商務門檻、提供“一站式@全程”電子商務服務的B2B平臺也備受歡迎，尤其是電商網提供的從域名注冊、網站建設到電子商務外包等全程電子商務服務為中小企業在現時代的競爭中依舊利于不敗之地。

　　電子商務的門檻，不斷減低，個人建立電子商務網站也十分方便，但是在推廣自己的品牌中遇到了不少難題，新品牌的建設和宣傳十分困難。

　　近年來網絡購物以迅猛的速度進入普通人的生活，網購早已不再是人們尋求廉價商品的購物方式，注重體驗、追求品牌成為網購的新趨勢。筆者在淘寶商城銷售排行中發現，與土生土長的電子商務淘品牌相比，傳統品牌隨便做一做銷量就遠高于淘品牌拼了老命全心投入。據了解JACKJONES一天有2000萬收單，而某淘品牌第一男裝也不過200多萬。

　　第一商務(www.eb.com.cn)電子商務專家對此表示出擔憂，隨著人們消費習慣的變化，淘品牌若不能在短時間內進化成網絡品牌，依靠淘寶紅利帶來的好日子將不會太久。

　　“淘便宜”曾是電子商務的代名詞，一個“淘”字道出電子商務早期發展的玄機，為此不少商家先后打出“價格戰”以爭奪顧客資源。電子商務在歷經十年的發展之后和人們消費水平的顯著提升，品牌開始成為人們關注的焦點。

　　隨著電子商務的發展和人們消費習慣、消費心理的變化，用廉價商品吸引顧客、低價換流量的發展模式已不能滿足人們的消費需求。因此，在線上、線下同時發展品牌的模式，對于品牌商尤其是網商來說是一次實現戰略轉型的機遇。

　　電商網專家提醒，品牌的建設則是一個長期過程，是一種跨媒介、跨平臺的放射式發展，僅僅依靠單一平臺，急功近利是不可能實現的。同時在品牌發展中，網商尤其要注重用戶體驗和用戶口碑，畢竟品牌和品牌的影響力是建立在用戶心中的。

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