【CPP114】訊：12月11日，恒豐紙業(yè)(600356)公告稱，將發(fā)行不超過4.5億元的可轉(zhuǎn)換債券，募集資金用于年產(chǎn)6000噸、1.7萬噸、6萬噸的高透成型紙、圣經(jīng)紙、涂布紙項目。

　　國元證券(000728)造紙印刷行業(yè)研究員付方寶認為，這是在中國煙草“十二五”規(guī)劃提出的“532、461”戰(zhàn)略之下又一起煙草配套行業(yè)并購擴產(chǎn)案例，2010年國家制定了煙草行業(yè)“大市場、大品牌、大企業(yè)”遠景目標，下游市場的集中度提升勢必造成卷煙紙相關(guān)行業(yè)的洗牌。

　　國內(nèi)市場飽和

　　資料顯示，2009年恒豐紙業(yè)共計生產(chǎn)各類卷煙用紙8.6萬噸，銷量為8.7 萬噸，而此次4.5億元可轉(zhuǎn)債融資所投入的項目總產(chǎn)能高達8.3萬噸，幾乎與2009年產(chǎn)銷量相當。

　　興業(yè)證券(601377)造紙包裝行業(yè)研究員雒雅梅表示，全球卷煙紙行業(yè)市場規(guī)模約為30萬噸，其中中國約為11萬噸，銷售年增速4%左右，這一數(shù)據(jù)與近幾年國內(nèi)卷煙銷量增速基本同步。“國內(nèi)卷煙紙產(chǎn)能供給能力為20萬噸，屬于嚴重產(chǎn)能過剩，除了恒豐與紅塔集團子公司紅塔藍鷹滿負荷生產(chǎn)外，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)開工不足，生存艱難。”雒雅梅說。

　　在恒豐紙業(yè)2009年的8.6萬噸的卷煙用紙產(chǎn)銷量中，主打產(chǎn)品卷煙紙就占去了3.2萬噸，在國內(nèi)的市場占有率為29.39%。“我們還有一條年產(chǎn)1.2萬噸的水松紙（過濾嘴棒外包紙）、卷煙紙共用生產(chǎn)線，目前只是在做水松原紙，如果轉(zhuǎn)為生產(chǎn)卷煙紙，國內(nèi)市場肯定吃不消。”恒豐紙業(yè)總經(jīng)理李迎春告訴《中國經(jīng)營報》記者，這條既可生產(chǎn)水松紙又可生產(chǎn)卷煙紙的生產(chǎn)線在全球范圍內(nèi)僅此一條。

　　嚴重的產(chǎn)能過剩使得國內(nèi)煙草用紙行業(yè)吃不飽，恒豐紙業(yè)的市場占有率進一步提高也更加艱難，“從2005年起，中國煙草集團就制定了規(guī)則，煙草企業(yè)對于相關(guān)輔料不得采用獨家采購的方式，這就使得國內(nèi)煙草配套行業(yè)的集中度在政策之下不可能進一步提升。” 李迎春表示。

　　除產(chǎn)能過剩外，煙草配套行業(yè)還承受著來自于上游的價格壓力，恒豐紙業(yè)2010年三季度報告顯示：2010年前三季度，恒豐紙業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入8.50億元，同比增長4.10%；實現(xiàn)凈利潤6288萬元，同比減少13.0%。其中，第三季度單季營業(yè)收入同比增長了14.7%，但凈利潤則減少了47.9%，“凈利潤的大幅下滑源于毛利率的下跌，恒豐紙業(yè)2010年第三季度毛利率下跌了12.3%，2009年所使用的原料紙漿價格低，而2010年所消耗的原料紙漿都是高價漿。”

　　技術(shù)先行

　　“中國煙草行業(yè)是絕對壟斷行業(yè)，煙草總局和中國煙草集團對于整個行業(yè)及下屬公司有絕對的控制權(quán)，全行業(yè)統(tǒng)購統(tǒng)銷使得配套行業(yè)的市場占有率很難得到提升。”與恒豐紙業(yè)同為煙草配套行業(yè)的勁嘉股份(002191)（002191.SZ）一位高管告訴記者。

　　“市場占有率難以提高，但是我們可以通過彎道超車的方式實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。”李迎春向記者透露，恒豐紙業(yè)目前走的兩條路：國際化戰(zhàn)略和多元化經(jīng)營都能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)李迎春透露，恒豐紙業(yè)目前正在與帝國煙草、英美煙草、日煙集團、雷諾煙草等國際煙草巨頭接觸，有望成為他們的直接供應(yīng)商。

　　恒豐紙業(yè)的國際化戰(zhàn)略與第二大股東香港凱士華基金（CHINA ACCESS PAPER INVESTMENT COMPANY LIMITED）密不可分，2007年，恒豐紙業(yè)成為A股第二家成功引入境外戰(zhàn)略投資者的上市公司，“我們的投資標的不是用行業(yè)來劃分的，通過調(diào)查，我們認為恒豐紙業(yè)的技術(shù)非常先進，可以做到卷煙紙行業(yè)的全球第一，只是沒有發(fā)揮出自身優(yōu)勢而已。”凱士華基金發(fā)起人Tim（中文名：伯希儒）告訴記者，成功進駐恒豐紙業(yè)后，第一件事就是告訴恒豐“你們的技術(shù)很先進，應(yīng)該去國外”。

　　“在凱士華進來之前，我們只知道自己在國內(nèi)煙草配套行業(yè)里的位置，而不知道自己在國際市場中的位置，當Tim告訴我們，恒豐的技術(shù)已經(jīng)在全球排列第二時，我們很驚訝。”李迎春告訴記者，在2002年之前，國內(nèi)的卷煙紙行業(yè)屬于投資推動型，而2003年以后，“就屬于技術(shù)先導(dǎo)型了，卷煙的消費者是最理性的消費者，中國人只接受烤煙型香煙，而國際流行的混合型在中國幾乎沒有市場，但隨著《煙草控制框架條約》的逐步實施，煙草降焦（焦油含量）成為永恒的主題，烤煙型與混合型最大的區(qū)別在于，不能通過改變煙絲成分的方式進行降焦，只能通過卷煙紙、過濾嘴棒等輔料的透氣度來改善，這就使得國內(nèi)煙草配套行業(yè)發(fā)展的唯一路徑變?yōu)椴粩嗵嵘�技術(shù)。”

　　“類似于英美煙草這樣的公司一旦確定了供應(yīng)商，就會簽訂3~5年的合同，然后再進行全球篩選，得到認證后才會考慮更換供應(yīng)商。”Tim告訴記者，在凱士華的幫助下，恒豐紙業(yè)于2008年通過了菲莫國際資質(zhì)認證，成立了專門的對外貿(mào)易機構(gòu)，“所欠缺的就是時間，等待國際巨頭下一輪更改供應(yīng)商。”

　　在恒豐紙業(yè)4.5億元的可轉(zhuǎn)債募投項目中，1.7萬噸圣經(jīng)紙和6萬噸涂布紙似乎與恒豐紙業(yè)這個國內(nèi)卷煙用紙龍頭的主業(yè)毫不相干，“我們屬于特種紙造紙企業(yè)，而在整個紙制品行業(yè)中，我們的技術(shù)是頂尖的，只要是紙，我們的技術(shù)都沒有問題，比如用于過濾嘴棒的高透紙，就可以用來生產(chǎn)一次性"茶葉袋"用紙。”李迎春告訴記者，從煙草配套向多種制品過渡，也是恒豐的戰(zhàn)略之一。

　　行業(yè)洗牌

　　根據(jù)中國煙草行業(yè)“十二五”規(guī)劃，將用5年的時間，培養(yǎng)出兩個500萬箱以上，3個300萬箱以上和5個200萬箱以上的品牌，即“532”計劃，而與之相對應(yīng)的“461”目標，則是指到2015年培育12個銷售收入超過400億元的品牌，其中6個過600億、1個過1000億。

　　這一規(guī)劃在2010年引起了國內(nèi)煙草行業(yè)的大洗牌。

　　2010年11月13日，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡稱“廣東中煙”)與深圳煙草工業(yè)有限公司(以下簡稱“深圳煙草”)宣布合并，深圳煙草旗下“好日子”品牌將全部整合為廣東中煙旗下的“雙喜”品牌，而整合后的“雙喜”品牌將成為國內(nèi)第一個年產(chǎn)600萬箱的煙草第一品牌。更有消息傳出，廣東中煙正與上海煙草集團洽談，將“雙喜”與后者的“紅雙喜”進一步整合。

　　而早在2008年，浙江中煙就以13億元現(xiàn)金收購甘肅煙草工業(yè)35.69%的股權(quán)，廣西中煙和廣東中煙也實現(xiàn)互相參股。2009年，湖北中煙收購黑龍江煙草工業(yè)有限責(zé)任公司35%的股權(quán)。

　　“煙草行業(yè)的整合對于配套行業(yè)（包括煙標、卷煙紙、過濾嘴棒、外包裝）來說，是個大機遇。”汕頭一家從事卷煙外包封條制造的企業(yè)老板告訴記者，卷煙企業(yè)不能獨家采購限制了配套行業(yè)提高集中度，但是卷煙企業(yè)兼并重組使得企業(yè)數(shù)量大幅減少，客觀上直接造成了配套行業(yè)集中度的提高。

　　在恒豐紙業(yè)4.5億元擴張產(chǎn)能，走國際化、多元化路線的同時，萬順股份(300057)（300057.SZ）則以7.5億元的價格收購上游企業(yè)，在卷煙、白酒等包裝行業(yè)上搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈式結(jié)構(gòu)。

　　付方寶認為，2010年國家制定了煙草行業(yè)“大市場、大品牌、大企業(yè)”遠景目標，下游市場的集中度提升勢必造成卷煙紙相關(guān)行業(yè)的洗牌。
　
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