【CPP114】訊：近日，來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，今年我國網(wǎng)絡購物的規(guī)模預計可達4500億元。這一數(shù)字幾乎是2009年的一倍，比5年前翻了整整22倍！網(wǎng)絡購物，這個名詞對我們而言已經(jīng)不再陌生。但在2010年，網(wǎng)絡購物的迅猛發(fā)展，卻是讓人感覺眼前一亮。

　　面對著琳瑯滿目的網(wǎng)上商品，我們不禁要問，在這個價值4500億元的巨大市場中，印刷業(yè)能否分得一杯羹？因為網(wǎng)絡購物的便捷性是所有消費者都向往的，如果我們的印刷設備和印刷耗材也能實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售，那對用戶和企業(yè)來說無疑是一件兩全其美的事情。目前，國內(nèi)有些網(wǎng)站已經(jīng)開始嘗試通過網(wǎng)絡銷售印刷油墨、印刷耗材、設備零配件、和輔助器材等產(chǎn)品，但效果似乎并不盡如人意，那問題到底出在哪兒了呢？為此，筆者特意采訪了北京一家大型印刷企業(yè)的采購人員，請他談談自己對網(wǎng)上購買印刷器材的看法。

　　據(jù)這位采購人員介紹，在印刷行業(yè)推廣網(wǎng)絡購物，目前還存在以下幾個瓶頸：

　　首先是印刷企業(yè)的意識問題。大多數(shù)印刷企業(yè)還習慣于傳統(tǒng)的采購模式，也有固定的代理商，他們大多相信“眼見為實”，對網(wǎng)上購物普遍存有疑慮，不敢輕易嘗試。

　　其次是網(wǎng)站的供貨問題。印刷企業(yè)購買印刷器材，往往希望在下訂單后馬上拿貨，但事實上這需要銷售網(wǎng)站具有雄厚的資金實力和完善的物流體系，也就說，網(wǎng)站不但要事先投入大筆資金買入現(xiàn)貨，而且還要及時準確地將物品送到客戶需要的地方，這無疑是一個相當苛刻的條件。

　　第三是印刷廠的結賬問題。我們平時在網(wǎng)上購物，都是能通過第三方支付平臺進行及時付款的，而印刷企業(yè)幾乎沒有能夠做到現(xiàn)結的，他們往往會推遲1到3個月才能給供貨商付款，這恐怕是很多網(wǎng)絡經(jīng)銷商都難以接受的。

　　第四就是產(chǎn)品的推廣問題。以印刷車間常用的洗車水為例，大多數(shù)印刷企業(yè)都會先試用一下再選擇購買，而網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品則很少能為印刷企業(yè)提供這樣的試用機會，而印刷企業(yè)在不了解產(chǎn)品性能的情況下，也不可能做出購買決定。

　　由此可見，網(wǎng)絡購物雖然“看上去很美”，但要想在印刷行業(yè)中進行推廣，還面臨著很多困難，我們現(xiàn)在需要做的就是不斷完善網(wǎng)上銷售的模式，了解用戶的需求，力爭早日在龐大的網(wǎng)絡購物市場上打出屬于自己的一片天空。 



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