文化產業增加值將大幅增長
 

　　花建表示，在“十二五”期間，文化產業的發展在規模上將更接近國民經濟支柱產業，增加值將由“十一五”期間占同期gdp的2.5%提高到5%以上。目前我國文化產業每人創造的平均效益為5萬多元，最高的上海也只有13.69萬元，到“十二五”期間，這些都將會有所改觀。
 

　　五年重塑傳統文化產業

　　“十個一工程”打造文化品牌
 

　　中共中央在關于“十二五”規劃的建議中提出“推動文化產業成為國民經濟的支柱產業”， “這是一個目標，接下來要具體落實”。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示。
 

　　如何推動中國文化走出去，陳少峰認為，品牌的建立是當務之急。“我們沒有足夠吸引力的文化內容特別是品牌化的內容。” 陳少峰表示，品牌是一個國家強大的標志，它是具有高附加價值的產品。三個要素必不可少，明星、企業、產品。“沒有明星就沒有文化產業，炒作也是好事，炒不到國際水準，都是自娛自樂。”陳少峰說，國際商業大片主角叫做國際明星，身價要排在世界前10位。nba有大量明星，中國只有姚明。
 

　　在文化產業新的發展時期，陳少峰大力提倡“文化出口的‘十個一’工程”。每年在全球集中推介一個漢字、一個文化元素(如貼春聯)、一個活動(過春節)、一部家庭娛樂電影、一部勵志性質的電視劇、一本暢銷書、一個明星、一個舞臺劇、一首歌曲、一個國際大型會展等等。通過具體的行動和有計劃的實施策略，實現文化元素的全面覆蓋和持續性傳播。
 

　　海外并購做大文化企業
 

　　貝塔斯曼從一個家族式的印刷企業挺進世界傳媒領域，變成叱咤風云的全球六大傳媒集團之一，其旗下擁有100多個相關的品牌和企業,很多都是在并購中形成的。世界上最大的媒體集團新聞集團，旗下包括《華爾街日報》、《紐約郵報》、《泰晤士報》、《每日電訊》、《鏡報》、《衛報》、20世紀福克斯、天空電視臺等諸多內容資源。其掌門人默多克畢生在傳媒領域不斷進行并購，形成了電視報紙雜志電影的傳播鏈條。國際集團在并購中壯大自己的例子比比皆是。但在中國，文化企業走出去的步伐并不大。民營資本收購美國洛杉磯天下衛視華語電視臺;俏佳人傳媒入主美國國際衛視電視臺;上海電影集團公司正在磋商收購美國影院;保利博納美國上市;中影、華誼兄弟等公司設立海外發行公司……國內文化企業在嘗試拓展海外產業鏈。“但在海外并購的都是影響很小的終端媒體，很難融入美國主流社會，作為過渡這種模式是可以的，今后應該鼓勵國內企業大量走出去，在國際上整合資源，進入到國際主流市場最終才有競爭力。”陳少峰表示。
 

　　新媒體再塑文化產業布局
 

　　“今年格局已定，數字文化產業會越來越強大，傳統文化產業會逐漸萎縮，特別是報紙、雜志、圖書。未來5年數字文化產業會超過文化產業，重新塑造文化產業的格局。”陳少峰表示。很多地級市在做“十二五”規劃時，將本地廣播、電視、報紙和出版作為重點產業發展。但是從全國來看，存在兩個問題，一是本地的廣播、電視、報紙和出版的發展空間受局限，無法走出去。“一個產業不走出去，只在本地發展，它永遠不能算做產業”，二是新聞出版以后會受到很大沖擊，把萎縮的產業作為很大的產業，這是行不通的。