【CPP114】訊：近年來(lái)，隨著新聞出版產(chǎn)業(yè)與計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信、電子商務(wù)等新技術(shù)的加速融合，新聞出版的載體形式、技術(shù)手段、傳播方式、營(yíng)銷方式、管理理念、管理方式等，正在發(fā)生革命性變化，新聞出版業(yè)進(jìn)入了一個(gè)大變革、大調(diào)整、大發(fā)展的新時(shí)期。
    
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的現(xiàn)狀
   
　　新技術(shù)與新聞出版業(yè)的融合，使新聞出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種復(fù)雜局面，突出表現(xiàn)在四個(gè)方面：先進(jìn)與落后的技術(shù)共存、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)百舸爭(zhēng)流、新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)、受眾需求參差不齊。
   
　　先進(jìn)與落后的技術(shù)共存
   
　　總體上看，既有最先進(jìn)的現(xiàn)代出版印刷技術(shù)，又有落后的出版印刷工藝。以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)出版，實(shí)現(xiàn)了出版信息載體的多樣化和全球化、信息組織的數(shù)據(jù)庫(kù)化、信息處理的自動(dòng)化和高速化，體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，與傳統(tǒng)出版相比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。新技術(shù)催生的新興出版形態(tài)，如博客、播客、拍客、維客、文學(xué)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版等，發(fā)展迅猛。這些出版形態(tài)脫離了紙張、油墨等實(shí)物載體，出版環(huán)節(jié)少、效率高，讀者隨時(shí)隨地可以閱讀。有的企業(yè)甚至宣稱今后只出版電子圖書，不再出版?zhèn)鹘y(tǒng)的印刷書刊。有人預(yù)言人類將邁向無(wú)紙社會(huì)，圖書報(bào)刊將走向消亡。但筆者以為，現(xiàn)在斷言傳統(tǒng)出版業(yè)退出歷史舞臺(tái)還為時(shí)尚早。盡管目前以新技術(shù)為支撐的新聞出版新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品層出不窮，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型步伐加快，新興出版業(yè)態(tài)正在逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)并表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)出版的趨勢(shì)，但國(guó)內(nèi)外絕大部分報(bào)紙還沒(méi)有放棄紙質(zhì)出版，整個(gè)行業(yè)先進(jìn)和落后、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織共存的現(xiàn)象將會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。
   
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)百舸爭(zhēng)流
   
　　目前，世界范圍內(nèi)新聞出版市場(chǎng)壟斷程度較之于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)相對(duì)較低，國(guó)內(nèi)新聞出版業(yè)市場(chǎng)壟斷尚未形成。新聞出版總署發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2009年，全國(guó)有新聞出版單位35.7萬(wàn)家（不包括數(shù)字出版單位），其中法人單位12.0萬(wàn)家，約占單位總數(shù)的33.5%；非法人單位1.5萬(wàn)家，約占4.2%；個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶22.3萬(wàn)家，約占62.4%。全國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的出版集團(tuán)——江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)2009年?duì)I業(yè)收入68.1億元、利潤(rùn)總額12.1億元，僅及英國(guó)培生集團(tuán)（Pearson Group）2008年銷售收入的11.0%和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的12.4%。全國(guó)5家期刊集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)7.1億元，僅占全國(guó)期刊出版主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的5.3%；全國(guó)發(fā)行集團(tuán)前四強(qiáng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)196.9億元，在整個(gè)出版物發(fā)行的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中也不過(guò)占11.8%。這充分反映出我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)在企業(yè)層面上仍存在“大而弱”、“小而散”的情況，骨干企業(yè)或集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不明顯、不突出，與國(guó)際水平比較差距較大，市場(chǎng)壟斷遠(yuǎn)未形成，整個(gè)市場(chǎng)仍然是百舸爭(zhēng)流的局面。
   
　　新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)
   
　　近年來(lái)一些以新技術(shù)為支撐的新興企業(yè)迅速發(fā)展壯大，比如盛大集團(tuán)從代理韓國(guó)游戲網(wǎng)上發(fā)布開(kāi)始，幾年時(shí)間年利潤(rùn)達(dá)到近66億元。還有騰訊、淘寶、新浪、搜狐，以及從事出版物網(wǎng)絡(luò)銷售的亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，電子圖書運(yùn)營(yíng)公司北大方正、中文在線、超星公司、書生公司等，盡管有的不是嚴(yán)格意義上的新聞出版企業(yè)，但其新聞出版業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅猛。目前，新聞出版總署對(duì)此高度重視，正在著力培養(yǎng)大型新聞出版企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，出臺(tái)了相關(guān)發(fā)展計(jì)劃和扶持政策，為企業(yè)發(fā)展提供給了機(jī)遇；而上述新興企業(yè)的迅速壯大則為我們指出了一條有別于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的快速發(fā)展之路。
   
　　受眾需求參差不齊
   
　　2010年7月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.77億人，網(wǎng)民數(shù)量在不斷壯大。為進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版帶來(lái)的沖擊和影響，前段時(shí)間，筆者對(duì)湖南省圖書、報(bào)刊零售市場(chǎng)做了一次調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，相比前幾年，2010年湖南報(bào)刊銷售量明顯下降，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)行量從過(guò)去每天4.8萬(wàn)份下降到2.5萬(wàn)份，《參考消息》從過(guò)去每期3萬(wàn)份下降到2.1萬(wàn)份，《讀者》從每期8萬(wàn)份下降到6萬(wàn)份。但是，新華書店、民營(yíng)書店的圖書零售量又在提升。情況表明，迅速普及的互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信網(wǎng)正在改變讀者的閱讀習(xí)慣，讀者的閱讀需求呈現(xiàn)出參差不齊和多樣化的趨勢(shì)，年輕讀者越來(lái)越習(xí)慣于數(shù)字化閱讀，快餐式文化依賴互聯(lián)網(wǎng)的程度高一些，精英文化依賴傳統(tǒng)圖書多一些，但整體看傳統(tǒng)媒體正在衰減。
   
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
   
　　新技術(shù)背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)大致表現(xiàn)為三個(gè)“加速度”：新技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)的武裝和研發(fā)呈加速度；新技術(shù)對(duì)人們生產(chǎn)生活的干預(yù)呈加速度；新產(chǎn)品、新媒體、新企業(yè)、新行業(yè)的產(chǎn)生呈加速度。
   
　　新技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)的 武裝和研發(fā)呈加速度
   
　　隨著新技術(shù)與新聞出版產(chǎn)業(yè)的加速融合，新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的武裝以及對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的催生正在呈加速度發(fā)展，催生了一系列新的出版業(yè)態(tài)和出版形式，如內(nèi)容集成商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、電子數(shù)據(jù)庫(kù)、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)出版、按需印刷、圖書電子商務(wù)、手機(jī)報(bào)、電子書、電子雜志，等等。一方面，徹底改變了傳統(tǒng)的編輯出版方式，極大地提高了編輯生產(chǎn)能力，出版從過(guò)去的“拍腦袋”決定印刷數(shù)量變?yōu)楦鼮榭茖W(xué)的即時(shí)印刷、按需印刷，新聞出版體制機(jī)制和管理理念正在發(fā)生革命性的變化。另一方面，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，并為越來(lái)越多的人所接受、喜愛(ài)甚至依賴，為新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了眾多機(jī)遇。
   
　　新技術(shù)對(duì)人們生產(chǎn)生活的 干預(yù)呈加速度
   
　　互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及，提高了生產(chǎn)效率，改善了人們的生活，越來(lái)越多的人對(duì)它高度依賴。《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，從2009年年底到2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民增加3600萬(wàn)人。其中，手機(jī)網(wǎng)民增加4334萬(wàn)人，增長(zhǎng)18.6%；農(nóng)村網(wǎng)民11508萬(wàn)人，增長(zhǎng)7.7%；網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間繼續(xù)增加，人均周上網(wǎng)時(shí)間19.8個(gè)小時(shí)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.8%，用戶規(guī)模達(dá)1.88億，增長(zhǎng)15.7%，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)類應(yīng)用中用戶規(guī)模增幅最大的一項(xiàng)。