【CPP114】訊：如今，移動互聯網正在成為最具吸引力的行業。作為物聯網基礎應用之一的手機二維碼有望迎來快速增長的好契機。專家預測，2010年整個二維碼產業規模將達到115億元左右，市場爆發在即。手機二維碼市場能否從臨界點邁出向前的重要一步，值得期待。

　　二維碼應用走進大眾生活

　　隨著3G技術的發展，移動互聯網應用炙手可熱。商機無限的前景使得各細分市場中的新功能、新應用層出不窮。據稱，目前最賺錢的手機互聯網應用，不是微博，也不是切客，而是手機二維碼。

　　“二維碼”顧名思義，是相較于平面的一維條碼而言。業內對其專業的解釋為“用特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布黑白相間的矩形方陣、記錄數據符號信息的新一代條碼技術”。在外觀上，“二維碼”呈現的是一個像迷宮一樣由黑白相間的圖形組成的方形圖案，區別于“一維碼”這個常見于超市食品、書籍上貼著的黑白相間和數字組合的條形碼；在信息表達上，“二維碼”則能在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此可存儲的信息量是一維條形碼的幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等信息，而“一維碼”只是在一個方向（一般是水平方向）表達信息，且只能表達文字；在功能上，“二維碼”不但具有“一維碼”應有的基本識別功能，而且可顯示更詳細的產品內容，如一件衣服，不但顯示基本的名稱和價格，還可顯示服裝材料及其所占百分比，尺寸大小，適合高度，廠家等等。同時，“二維碼”還具有抗磨損性能強、高效、安全、便捷等優勢。

　　如今，隨著二維碼技術的日益受重視和拓展應用，正如人大新聞學院院長喻國明描述這般，“二維碼是實現了平面到電子的信息轉變，通過其表達信息方式，人們的數字化生活越來越容易。”據了解，二維碼在日本和韓國早就成為僅次于拍照和MP3功能的第三大手機功能應用。而在國內，對于智能手機用戶來說，二維碼已不算陌生。

　　近兩年，國內二維碼應用推廣到了機場、餐廳、公交、電影院、會議、傳媒、旅游等方面。用戶只要用手機對著印刷在一些平面介質上的二維碼掃一下，就能通過手機上網獲知相關信息，輕松獲得相關應用。據媒體報道，杭州推出的公共出行二維碼信息查詢系統，是目前國內二維碼技術在公交領域的首次應用；福建今年起在全省景區將推廣二維碼電子門票，試點智能景區；北京個別超市開通憑彩信二維碼即可以專屬通道結賬，免去排隊麻煩；而采用二維碼技術的新版火車票則是防偽的有力手段……

　　國內分析機構諾達咨詢認為，2010年中國手機二維碼市場開始進入成熟期，盡管國內的二維條碼應用沒有達到與世界先進國家發展同步的水平，但也已滲透到我國國民經濟的各個方面。

　　二維碼技術引業界競逐

　　目前市場的種種反應表明：二維碼技術給用戶帶來的便捷感知，以及給企業帶來的無窮潛力的營銷平臺，正使它成為社會關注的焦點和行業應用的熱點。二維碼技術的優勢表現在多方面。

　　首先，二維碼技術的應用覆蓋范圍廣，可印刷于雜志、產品宣傳頁、戶外廣告、宣傳海報、報紙、網站等任何介質上。這對手機用戶而言，獲取信息的途徑增多，對企業來說，也拓展了產品的營銷渠道。二維碼與傳統媒體的結合被業界所看好，比如，書籍可以多一個銷售通道、雜志報紙可以延展閱讀空間。

　　其次，用戶具有主動性和針對性。選擇使用二維碼獲取產品信息的用戶，就應該是該產品的目標用戶或者潛在用戶。那么，用戶的每一次點擊都會是一次精準的營銷，大大節省了宣傳成本。正是基于這一點，現如今的企業也開始認同二維碼平臺的廣告。

　　再次，提供信息的移動性、便捷性以及全面性，會令二維碼應用“獨占鰲頭”。有文章對此分析稱，相對于廣播廣告、電視廣告的有限時間，手機用戶通過二維碼登錄網站所獲得的信息是二者都無法比擬的；相對于互聯網廣告以及具體的產品網站，通過二維碼登錄意味著更為簡單的操作和更少的時間花費。