【CPP114】訊：改革開放以來，特別是黨的十六大以來，我國的圖書出版早已告別20世紀六七十年代的“書荒時代”，大步跨入了新世紀的“書海時代”。2009年，我國出版圖書30萬種、70億冊，出版品種與出版總量都居世界第一，成為當之無愧的出版大國。與圖書生產繁榮相呼應，圖書消費熱點不斷，熱銷類型從青春文學到職場小說、從經管政論到國學歷史、從人生勵志到中醫保健、從驚悚玄幻到教育教輔不一而足，熱銷火勢一浪蓋過一浪。然而，回首近年來的熱銷圖書，卻發現能夠駐足心間、沉留心底、對一代或幾代人產生深遠教育意義與影響的圖書不多。對照圖書的文化積累、文化傳承、文化創新的本質功能，巨大的現實反差讓我們認識到，曾經所謂的一些熱銷只不過是一堆堆華而不實的虛火而已。如何降下圖書生產與消費的虛火？圖書生產與消費的“真火”應該如何點燃，應該如何添柴加油，保持熊熊火勢？圖書出版應該如何為文化軟實力建設、為文化的大發展大繁榮做出實實在在的貢獻？這些問題應當引起全社會特別是出版業界的反思。

　　出版虛火何在

　　如果深入了解、研討當今圖書出版的生產、流通、銷售諸環節，就會發現，圖書出版的虛火不僅很“旺”，而且有時還走火入魔，成為圖書出版業的頑疾。其表現可以總結為三點：

　　內容同質化嚴重，重復出版、跟風炒作突出，盜版猖獗，偽書盛行，平庸圖書泛濫，能成為經典、傳之后世的圖書稀少。圖書是出版產業的核心部分。所謂“內容為王”，在圖書出版中主要是指圖書內容作為出版資源的稀缺性和不可替代性，是高質量中的獨份，是高品格中的唯一，是珍品之上的珍品。然而，現實中充斥圖書市場的熱銷內容，卻是如此同質化。比如中醫保健圖書，內容大多東拼西湊，大同小異，及至張悟本的《把吃出來的病吃回去》被查證為內容虛假圖書，很多人因此諱言讀過“從頭到腳”、“吃出來吃回去”，心靈傷害何其深也。又比如中國古典四大名著，據調查，同一時期在市場上流通的版本都在五六十種以上，有的版本超過200種。圖書內容的同質化與重復出版、跟風炒作、盜版猖獗、偽書盛行互為因果，造成平庸低俗讀物泛濫，高品質原創內容匱乏。

　　上架困難，退貨率高，庫存量大，市場接受度低，單品種效益不高，出版泡沫化現象嚴重。近幾年，我國出版GDP每年都呈強勁上升勢頭，但據業內數據顯示，單就圖書銷售來說，除碼洋略有增長外，其他指標如總印數、單冊平均印數、人均購書冊數、回款率、庫存率都呈非良性狀態。由于品種繁多，圖書上架困難，上架時間越來越短，由此相應地出現退貨率居高不下，庫存量逐年增大。有資料顯示，目前我國圖書庫存碼洋高達650億元，許多出版社的退貨率高達30%―40%，一些時效性較強的圖書，退貨率更是高達50%―60%。這些庫存圖書絕大部分都成了出版社的不良資產。難怪有的出版社社長嘆息：我們現在是干著把錢變成紙的工作。

　　裝幀豪華，價格虛高，名之為禮品、收藏，實潛伏高回扣誘惑，助長不良消費、滋生腐敗的傾向突出。在青春小說市場中頗有影響的作者中，一本小說珍藏版的售價不是268元，就是988元。某位著名作家的一套文集，售價2980元。還有數不清的黃金禮品書、收藏書，定價動輒幾千上萬元。此種現象，對于發展中的中國書業來講，實是弊大于利。它助長了圖書不良消費，不利于書業的可持續發展；它潛藏高回扣的誘惑，成為滋生購書腐敗的陷阱。據報道，一套2980元的文集，出版半個月內銷售200余套，但多為集體購買，個人購者寥寥。又據報道，某省13所高校的36名干部曾因在大學圖書購銷中吃回扣被立案偵查，涉嫌總金額高達1200余萬元。虛火為何旺燒

　　不容否認，大量導向正確、思想深刻、學術嚴謹的優質圖書的出版，保證了我國圖書出版業先進的文化方向。但大量的平庸圖書的出版，干擾了我國社會主義文化的發展目標。圖書出版虛火旺燒的原因雜多，但歸納起來，主要有以下三點：

　　忘卻責任、忘卻追求、忘卻擔當。圖書擔負著傳承文明、傳遞思想、傳播價值觀的重要使命。然而，一些出版機構、一些出版從業人員和一些作者卻忘卻了圖書這一重要使命，不講責任擔當，不講理想追求，不講社會公益。只熱衷于營銷策劃，熱衷于吸引眼球，熱衷于經濟收益，而對精心寫作、精深加工、久久為功不屑一顧；只看中表面包裝和媒體炒作，而對圖書內涵的貢獻卻乏善可陳。特別是一些把關不嚴的書，貶損、褻瀆、消解我們的主流價值觀念，誤導和扭曲人們的是非、善惡、美丑標準，成為庸俗、低俗、媚俗觀念流行的重要源頭。

　　盲目擴張、經營粗放、發展失衡。一些出版企業非常重視資本經營，認為只要大投入，就能高產出，其實這是對資本運營的一種誤解。一些出版企業為了追求上市和做大做強規模、做足增量而盲目擴張，搞多元化，把出版主業搞成了副業，把房地產、旅游、物流搞成了出版主業；一些出版企業把擴大產業鏈、延伸經濟效益作為刻意追求的理念和目標，夢想通過把一本圖書改編成一部電視劇、一部電影贏得暴利，實現資本的原始積累和擴張。雖然這些做法都不乏個別成功的先例，但從總體上講，資本運營不能代替內容經營，融資是手段，文化才是目的。那種打著融資的旗號，只重數字、不重質量，挑戰出版尊嚴，背離出版規律，降低出版標準的做法，只能加劇出版發展速度與發展質量的失衡。